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1、版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。02数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2024年1月-2024年8月抖音、快手、B站、小红书、公众号等平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型所得；由于统计分析领域中的任何

2、数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析所得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。目录C o n t e n t s01.行业市场概况02.营销趋势洞察03.品牌案例分析0301行业市场概况04防晒市场大盘上半年高速增长，防晒产品加速渗透各类场景2024年防晒市场销售额增长明显，同比增长27.83%，特别是在4月、5月份增长迅速。防晒市场的这一增长主要得益于消费者对防晒重要性的认识提高，硬防晒也已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景，多样化的需求导致的消费群体不断扩大，“防晒经济”迎来自己的主场时刻。数据来源：集瓜数据05防晒市场同比增长27.

3、83%防晒市场消费趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年防晒服配趋势防晒衣消费趋势大幅增长，已然成为市场宠儿从集瓜数据中可以看到，在整个防晒服配相关类目下，防晒衣类目消费暴增，同比增长了82.55%，儿童防晒衣今年也增长了31.97%。而相关的防晒袖套、面纱、口罩等产品消费情况有明显的下降。2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。目前防晒衣类目的增长也反映了消费者对功能性服饰的需求增加，以及防晒与时尚的结合成为新的趋势。数据来源：集瓜数据06防晒服配消费趋势防晒衣儿童防晒衣防晒帽防晒袖套防晒口罩防晒面纱防晒披肩防晒手套2023年20

4、24年82.50%31.97%6.89%10.89%53.51%66.26%14.71%8.29%防晒衣 消费占比在大幅度上涨，更多品牌扩张了儿童防晒衣类目，市场竞争激烈。防晒帽 品类逐渐专业化，款式功能增多，大帽檐、可折叠、时尚穿搭等关键词频出，整体消费体量变化不大。防晒袖套、面纱、口罩 品类消费趋势下降严重，产品推广数也在持续下降，2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。防晒衣整体趋势防晒衣需求增大，“六边形战士”型成消费必然07消费者对透气率、耐洗度、克重、凉感、UV阻隔率等防晒产品要求越来越高，防晒衣不仅需要满足不用场景的灵活切换，满足多样出行的需求，还要满足多维

5、度的防晒要求。随着需求的增强，今年市面上的防晒衣产品大部分都能满足1件抵多件的需求，实现360度全方面防护。防晒意识逐渐提高，穿搭场景逐渐丰富根据场景切换，满足多样出行需求1件=6件 360度全面防护数据来源：集瓜数据防晒意识提高，日常通勤、外出防晒为主，更关注透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能01 基础防晒日常穿搭需求提高，除防晒功能外，更关注版型、耐脏和修身等功能，以满足日常通勤穿搭、出街等02 时尚穿搭需求“户外热潮”兴起，除防晒功能外，更关注透气、防风、便携等功能，以满足户外轻装上阵和出片等03 户外硬核需求收纳随身携带多口袋可拆卸帽檐自带挂绳可拆卸袖子隐形发洞可调节帽子双拉链紫

6、外线光变LOGO可拆卸裙摆防晒衣品牌TOP10品牌市场占有率差距大，蕉下位居榜首根据集瓜数据统计，防晒衣相关品牌TOP3分别是蕉下、茉寻和小野和子。从价格上看，产品均价最高的是蕉内，达到266.50元，均价最低的为茉寻，为144.72元。从品牌市场占比来看，蕉下4年时间持续增长，目前市场占比已超10%，其次是茉寻，2024年增长明显，市场占比达9.69%。08防晒市场销售额TOP10品牌数据来源：集瓜数据排名品牌均价市场占比蕉下189.46元10.28%茉寻144.72元9.69%小野和子155.48元6.92%骆驼180.32元3.50%MISSWISS179.90元3.31%TOP1蕉下销