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1、部门：消费事业二部2024 iResearch Inc.2024年中国冬季功能性外套白皮书无惧风雪，畅享自由出行2024 iResearch I调研样本说明在线调研：针对适宜冬季出行的成年人群调查对象1.年龄18岁至50岁2.近一年有参与过外出旅游活动的用户3.曾购买过冬季功能性外套4.符合市场调研基本条件问卷投放区域全国覆盖问卷投放时间2024.8样本总量1,858专家深访：针对冬季功能性外套和户外运动方向的业内专家艾瑞数据库：包含行业规模测算模型，社媒平台数据的数据库调研方法说明：采用在线调研&专家深访&大数据相结合的研究方式2024 iResearch I冬季功能性外套相关口径定义行业口

2、径名词释义行业名称名词释义狭义冬季功能性外套品类指在寒冷和恶劣天气条件下穿着和活动的外套品类，包含功能性羽绒服，冲锋衣，滑雪服。冬季功能性外套通常在户外活动中穿着，如旅游、滑雪、和徒步，以及在冬季北方寒冷地区的日常生活中。广义冬季功能性外套品类指所有冬季防寒外套，包含冬季传统外套品类（如棉服、大衣等），也包含狭义功能性外套品类。本篇报告主要阐述狭义冬季功能性外套人群圈层名词释义人群划分人群圈层名称人群释义重度人群冬季旅游户外人群当前参与冬季冰雪旅游和户外运动，对体验滑雪、徒步等户外运动有意愿参与的人群核心人群冬季日常需求人群当前不会在冬季旅游或参与户外运动，但生活在中北部城市，冬季会有通勤、逛

3、街、遛狗等出行行为，对防风雪功能性外套有需求的人群潜力人群冬季出行意愿人群当前生活在南方城市且不进行冬季出行活动，但未来期待参与冬季冰雪旅游和户外运动非潜力人群非冬季出行潜力人群当前生活在南方城市且不参与冬季旅游户外活动，也没有冬季出行需求人群4摘要ABSTRACT从宏观层面来看，冬季功能性外套行业于国内发展的时间尚短，在过去的几年中，整体市场规模呈稳步增长态势。鉴于冰雪旅游和户外运动的蓬勃兴起，该市场有望迎来更为广泛的爆发。同时，国家政策对冰雪旅游与户外运动的支持、市场供需两侧的持续递增、社会对身心健康意识的觉醒，以及行业内品牌对面料和工艺技术的持续革新，合力促进了冬季功能性外套市场的发展。

4、消费者越来越关注冬季功能性外套在功能与时尚融合的高质价比品质，消费人群也在持续扩大。鉴于行业的发展态势，预计未来将有更多品牌加入这一市场，进一步推动其繁荣发展。随着社交媒体平台与消费者的日常生活深度交融，众多数消费者开始从社媒平台获取产品信息。在2024年的社交媒体出行话题中，亲子遛娃以及爬山、滑雪、徒步等户外活动展现出了极其强劲的社交吸引力，这体现出消费者对户外活动以及具备保暖功能穿搭的高度关注。羽绒服和冲锋衣作为出行穿搭的热门品类，其热度不断上扬。以韩系风、复古风和山系风为首的热门风格，也表明消费者对个性化表达的重视程度与日俱增。在这一过程中，关键意见领袖（KOL）通过差异化选品、多场景内

5、容营销和真实的用户体验分享等策略，对消费者的购买决策产生了显著影响。冬季功能性外套的消费群体正逐渐年轻化并向低线市场拓展。随着滑雪运动的流行，消费者对具备专业防风、防水性能的冬季外套需求不断上升。在购买决策过程中，消费者倾向于通过电商平台和社交媒体等多样化渠道搜集产品信息，其中面料材质和鹅绒填充物成为他们关注的重点。促销折扣和品牌营销对消费者的下单意向有显著影响，而产品的技术革新及多场景功能性则是促进消费者复购的关键动力。尽管消费者普遍偏好中端至中高价位的冬季功能性外套，但他们在产品使用中也遇到了一些痛点，如功能与时尚的平衡、收纳便利性、以及跨场景穿搭的适应性等问题。雪中飞品牌通过参与制定“防

6、风雪”标准，引入时尚的渐变色彩设计，并采用便捷性设计元素，全面满足消费者对冬季外套的期待。在专业功能层面，由于科技的不断进步，冬季功能性外套市场持续经历着创新与升级，消费者对于此类专业户外装备的功能需求愈发提高；在外观设计层面，消费者对冬季功能性外套的时尚美观有着显著需求，这受到了社交媒体、个性化追求、不同场景下的穿着需求以及品牌推广美学理念的影响；在跨场景兼容性层面，消费者向往“说走就走”和“一衣多穿”，其不仅适宜城市中的日常穿着，还能够满足户外出行需求，具有轻量、便携、多场景兼容的特性；在供应链层面，服装产业面临着消费需求波动大以及需求风向迅速变化的挑战，柔性供应链管理通过数字化技术获取需