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1、X I A O H O N G S H UAL L R IG H TS R E S E R V E D.游戏新大陆 种草新灵感小 红 书 游 戏 2 0 2 4 年 营 销 手 册0242COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案叠纸等多家精品内容游戏投入小红书头部厂商100%入驻精品游戏百花齐放，国民游戏占据头部萌芽新生动物森友会在小红书爆火动森相关笔记投稿增速2700%动森话题讨论曝光12.7亿精品/国民游戏占小红书游戏流量88%小红书成为游戏厂商必占位新大陆多赛道腰部厂商覆盖种草游戏无限新灵感卡牌游戏竞技游戏高搜索低分享生存沙盒聚会游戏搜索量棋牌游戏=低

2、搜索高分享 高搜索高分享气泡大小 品牌数量小红书游戏旺盛生长 各细分赛道百花齐放低搜高分享竞技游戏 女性向游戏高 潜 赛 道高搜低分享射击游戏模拟经营生存沙盒低搜低分享SLG策略 卡牌游戏小红书游戏 体育格斗男性用户占比NO.1培育赛道成长赛道活 跃 赛 道高搜高分享角色扮演 休闲游戏 二次元游戏射击游戏模拟经营小红书游戏女性用户占比NO.1小红书游戏女性用户占比NO.2小红书游戏男性用户占比NO.2有曝光笔记数二次元游戏女性向游戏体育格斗休闲游戏策略游戏角色扮演 圈 层 分 享 游戏日常 游戏场景原画再现1.1亿游戏玩家汇聚在此！TA们是游戏大生活家15300%游戏搭子相关搜索增长 游戏社交

3、#游戏X生活持续激发内容新灵感#小红书游戏玩家人群画像19-30岁占比 近60%一二线城市占比 近55%#生活记录#美食#时尚#兴趣爱好丰富的兴趣标签80+游戏笔记二级类目覆盖186%游戏圈层笔记投稿增长#情感#影视#职场男女比例 3：7小红书游戏玩家兴趣偏好TOP10#娱乐#教育游戏探店/旅游/穿搭线上快乐开黑线下面基交友游戏生活角#家居家装游戏coser她是想carry全场的游戏新人她们是游戏周边/联名的狂热粉丝一二线城市占比53%19-30岁占比66%小红书游戏玩家兴趣偏好TOP3影视娱乐 时尚职场高浓度女性玩家！激活游戏“她经济”浪潮生活给了他们玩游戏的另一种视角她们友好包容，爱找乐子

4、#我们的游戏生活#游戏周边爱好者游戏X生活投 稿增长1803%游 戏 联 名 搜 索 热 度 TO P 1#游戏保姆级攻略游戏X旅游游戏X探店游戏X短剧游戏X美妆游 戏 攻 略 1 8 0 万 篇小红书游戏玩家兴趣偏好TOP3城市出行 他们是生活里的家装达人 他们是生活里的手工艺人高增长男性玩家！拥抱生活的科技党#我的游戏角落游戏家装笔记36万篇一二线城市占比58%他们在小红书穿梭虚拟与现实汽车 他们也是游戏里发明创造家19-25岁占比41%#游戏手工日记游戏手工笔记71万篇游 戏 装 修 相 关 笔 记 增 长 1776%数码科技#游戏工业革命浏览-搜索双场域循环 深度种草决策触达一个玩家在

5、小红书的典型种草路径阅读提频多个角色介绍&新手攻略笔记 收窄到XX角色笔记首次搜索场/feeds 阅读多为UGC笔记搜索角色-搜索角色玩法-搜索抽卡氪金攻略衍生兴趣搜索提频不感兴趣转化阅读频次走高阅读企业号笔记占比提升人群描摹寻找更多内容触点流失颜值壁纸 剧情二创 角色穿搭.影视时尚COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案365天游戏品牌空间：游戏玩家声量集合高地内容指标内容排行|稿件增长|创作者增长|阅读量人群指标CTR|CPC|CPE|人群渗透|搜索渗透|内容渗透互动指标投稿量|内容互动量|回搜率|搜索量|付费ROI数据产品能力支撑DMP能力、监测能力支

6、撑|Marketting API|灵犀AIPS数据洞察、经营资产沉淀|游戏榜单外显看:游戏内容生产 游戏卖点转译三重视角合维立体传播小红书看-种-玩营销能力图谱实现路径种:游戏内容传播玩:游戏互动体验UGC*薯条用户内容原生加热专业号建设 蒲公英合作好内容*竞价流量好流量X好内容传播提效玩家分层触达游戏投稿激励营销目标产品能力度量指标强化互动体验玩家高效促活IP专项合作 游 戏 X 生 活游 戏 X 节 点游 戏 X 事 件游 戏 X 跨 界生产可信的内容，指引核心玩家官方内容-可信 达人内容-好看生产好看的内容，制造内容爆点多圈层多场景达人矩阵布局三重口碑力，深入用户逛-搜种草转化路径逛 搜