京东:2024年银发族消费报告(33页).pdf

上传人: 散** 编号:177642 2024-10-14 33页 8.50MB

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根据报告的内容,本文主要概括了以下几个关键点: 1. 银发族和年轻人的消费边界不断消融,两者在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合。 2. 银发族人口规模不断扩大,截至2023年末,中国60岁及以上人口达到29697万人,占全国总人口的21.1%。到2035年左右,60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,进入重度老龄化阶段。 3. 银发族在互联网使用、健康、旅游、精神等方面的需求不断增长,在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。 4. 银发族在细分品类的消费上产生了越来越多的“交集”,如教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。 5. 银发族在追求美和健康方面,投入更多金钱和精力,采取主动预防式的健康管理理念,积极进行各种方式的健康管理。 6. 银发族在社交关系圈层上不断扩大,通过日常结伴聊天,参加各类兴趣培训活动,或者约上家人好友一同去旅游,不断丰富晚年生活并满足社交需求。 7. 银发族在消费支出上比年轻人预期更乐观,在线上购物渠道选择上,京东以95.3%的比例成为银发族购物首选。 8. 银发族拥抱“主动健康”,保健、运动等健康消费多元增长,消费“年轻态”,珠宝首饰、美妆护肤等消费增长亮眼。 9. 银发族一边精选适老产品,一边体验科技新潮,如厨房小电产品、智能浴室柜等。 10. 银发族休闲娱乐消费升级,旅游、摄影、乐器深受追捧,宠物食品、宠物健康需求持续增长。
银发族和年轻人消费习惯有哪些相似之处? 银发族和年轻人有哪些共同的运动喜好? 银发族和年轻人有哪些共同的旅行目的地?
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