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1、在美妆领域，个性化需求体现在消费者对产品和服务的定制化追求上。这包括但不限于对特定肤质、肌肤问题的护肤品选择、针对个人肤色和喜好的彩妆产品定制、以及根据个人风格和场合需求的妆容设计。个性化服饰消费是指消费者根据自己的年龄、身材特点和生活场景，选择或定制具有独特风格和特色的服装。这种消费方式强调的是个性表达和差异化需求，满足消费者对于服装的个性化和定制化追求。随着社会的发展和消费者需求的多样化，个性化服饰消费逐渐成为一种流行趋势。赛道说明在当今社会，个性化消费需求已经成为一种不可忽视的趋势。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于商品及服务的期待已超越了基本的功能性与实用性范畴，转而更加聚

2、焦于个性彰显与差异化体验。这一消费观念的转变正深刻影响着多个行业领域，特别是在美妆与服饰两大板块中体现得尤为突出。美妆领域，从护肤、彩妆到个人护理用品，消费者同样追求着符合个人特色与喜好的产品选择；而在服装方面，无论是男装、女装、儿童服装还是内衣市场，均迎来了对个性化设计的强烈需求。个性化美妆个性化服饰社媒平台个性表达赛道热度分析01.社媒平台个性表达赛道场景洞察02.品牌如何进行个性表达场景营销03.报告总结04.一、个性化美妆社媒平台个性表达赛道热度分析PART 01.赛道说明赛道热度销售概览：护肤市场显示出强劲的增长势头，护肤套装和精华仍是市场的主力品类2024年H1VS2023年H13

3、1.59%销售额同比美容护肤品类2.91%销量同比6.43%品牌数同比0.56%商品数同比18.38%36.88%24.41%41.24%-5.21%23.85%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月【护肤】抖音平台月度销售指数2023年2024年2023年销售峰值同比24%17%16%15%5%5%5%4%3%2%1%1%1%2%面部护理套装液态精华乳液/面霜贴片面膜/涂抹面膜防晒眼部护理化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品面部精油/纯露卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱男士护肤喷雾安瓶/原液其他2024年H1【护肤】子品类销售额占比29%18%17%13%5%5%4%2%2%1%1%1%1

4、%2%面部护理套装液态精华乳液/面霜贴片面膜/涂抹面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品面部精油/纯露卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱防晒安瓶/原液男士护肤喷雾其他2023年双11大促【护肤】子品类占比统计说明：2023年双11统计10.20-11.11期间销售占比数据来源：飞瓜数据()，图表解读：数思AI（），研究分析：果集行研（guoji.pro）；统计平台：抖音，数据周期：2023年，2024年H1赛道表现：抗老持续热门，抗敏护肤显著增长，美白仍具潜力，祛痘控油稳定前行统计说明：统计美容护肤品类下商品标题提及个性化功效关键词的商品抗老,42.92%敏感肌,49.18%美白,32.46%祛痘,

5、40.33%0%10%20%30%40%50%60%【护肤】2024年H1个性化功效赛道销售表现 抗老赛道是功效护肤市场中的增长热点，预计未来将持续受到消费者的青睐;敏感肌赛道同比增长显著，敏感护理产品在大促节点波动明显，可见敏感肌用户对大促囤货机制感兴趣;美白赛道2023年经历618、双11大促及夏季波动后，2024年H1在稳定增长的大趋势下于618出现增长拐点，美白赛道仍有潜力可挖;痘痘肌赛道处于稳定增长阶段，仍是一个不可忽视的市场，品牌可以通过提供针对性的解决方案来满足消费者的需求。纵轴：同比2023年H12023年6182023年双112024年618横轴：销售指数数据来源：飞瓜数据(

6、)，图表解读：数思AI（），研究分析：果集行研（guoji.pro）；统计平台：抖音，数据周期：2023年，2024年H12023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月【护肤】抖音平台月度销售指数抗老敏感肌美白痘痘肌市场热度：护肤逐年热度值呈现跨越式增长，2024年大促前夕出现爆发性增长01000000020000000300000004000000050000000600000002