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1、120242024古茗品牌监测报告古茗品牌监测报告艺恩出品 2024年2目录 Contents010102020303古茗品牌古茗品牌市场表现定位市场表现定位古茗品牌古茗品牌消费及趋势洞察消费及趋势洞察古茗品牌古茗品牌社媒营销分析社媒营销分析2024.10 艺恩 ENDATA I3GOOD MEGOOD ME古茗品牌市场表现定位古茗品牌市场表现定位2024.10 艺恩 ENDATA I48051,1171,2431,9052,0292,9223,4953,4954,0234,6584,6935,38538.8%11.3%53.3%6.5%44.0%19.6%15.1%15.8%0.8%14.7

2、%0%10%20%30%40%50%60%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002018A2019A2020A2021A2022A2023A2024F2025E2026E2027E2028E市场规模增长率现制茶饮占饮料市场半壁江山，现制茶饮占饮料市场半壁江山，市场规模持续扩大，市场规模持续扩大，增长空间广阔增长空间广阔source：灼识咨询，嘉世咨询，华安证券2024.10 艺恩 ENDATA I2018-20282018-2028年中国年中国现制茶饮行业现制茶饮行业市场规模市场规模现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，202

3、3年恢复并超过疫情前状态；2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。Y24Y24中国现制茶饮占饮料市场占比中国现制茶饮占饮料市场占比万元增长率54,082,280478,11824%23%现制茶饮行业古茗声量同比增速现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与与行业基本持平行业基本持平现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度

4、稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。20242024年年1-81-8月现制茶饮月现制茶饮 vs vs 古茗古茗source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网20242024年年1-81-8月现制茶饮月现制茶饮 vs vs 古茗声量趋势古茗声量趋势184%1月2月3月4月5月6月7月8月行业声量古茗声量行业同比增速古茗同比增速2024.03 艺恩 ENDATA I6霸王茶姬喜茶蜜雪冰城茶百道奈雪茶古茗茶饮瑞幸咖啡一点点沪上阿姨爷爷不泡茶茉莉奶白Molly Tea7分甜星巴克阿嫲手作益禾堂书亦烧仙草茶颜悦色乐乐茶CoCo都可甜啦啦TIANLALA-

5、100%0%100%200%300%400%500%600%700%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000同比增速作品量现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，霸王茶姬凭借强势的社交表现成行业黑马引领全行业；喜茶、蜜雪冰城优势不减，老牌势力整体增速较低，行业新秀品牌展现突出潜力，瑞幸作为咖啡品牌在现制茶饮行业中异军突起。现制茶饮现制茶饮TOP20

6、TOP20品牌竞争格局品牌竞争格局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：全网平均作品量：41,059平均增速：139%老牌势力老牌势力行业新秀行业新秀明星品牌成熟品牌潜力品牌异军突起异军突起2024.10 艺恩 ENDATA I7古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线守门员，声量屈居守门员，声量屈居top6top6；茶咖品类初入局，展现品牌潜力；茶咖品类初入局，展现品牌潜力source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网 霸王茶姬制