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1、重塑用户体验，独立站视频营销开启全球增长新战略DTC品牌增长白皮书序言在全新的数字化时代背景下，海外视频营销正在经历一场深远的变革，它不仅引领着购物体验的创新，也推动着品牌向全球扩张。视频营销作为激发用户兴趣的强大催化剂，已成为品牌塑造形象和传达价值的关键工具。尽管73%的用户倾向于通过社交媒体平台寻找产品和服务，但视频广告在推动海外用户做出购买决策方面的效果并不显著。这种现象背后的原因主要在于社交媒体的后链路转化效率低下，以及线上购物体验的不完善。相比之下，线下实体店能够提供更加难忘、个性化且情感丰富的购物体验，其转化率远高于线上，平均高出7.2倍。我们意识到，要想有效提升品牌在线上市场的销

2、售业绩，关键在于实现视频内容营销、用户体验和线上购物的无缝整合。这种整合能够为消费者提供一个连贯且吸引人的购物体验，从而激发他们的购买欲望。在这一背景下，SEVENS与Firework合作，共同发布了 DTC品牌增长白皮书 重塑用户体验，独立站视频营销开启全球增长新战略（以下简称 白皮书），向出海品牌主理人、营销操盘手和企业家们展示如何构建数字化的海外旗舰店，利用视频内容营销，通过生动、贴近生活的场景，激发消费者兴趣，加深他们对产品和服务的理解；同时通过独立站提供个性化服务和丰富的用户文化，培养忠诚度，促使用户成为长期品牌价值的创造者，将视频营销转化为持久的业务增长动力。我们相信，通过科学的策

3、略和创新的实践，国内企业将在全球市场中找到自己的竞争优势，实现品牌价值的持续提升和用户忠诚度的加强。如今，用户的线上购物路径已不再如几十年前那样线性和单一，多样化的购物路径和触点也让用户更加注重体验感受。用户因体验而下单，因体验而热爱品牌，也因体验而成为品牌的忠实支持者。正如 纽约时报 畅销书作者Mark Manson所写：“人们会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但永远不会忘记你给他们的感觉。”白皮书 所提倡的视频内容营销策略，将为用户带来更独特的购物体验，为品牌创造更明显的竞争优势。I寄语II作为中国人，我在美国创业已经整整 10 年，但这是第一次用我们自己研发的技术来服务中国出海的企业。每

4、次看到中国品牌出现在美国的市场上，我的内心倍感骄傲和自豪！正因如此，我们也希望能够尽自己的绵薄之力，把我们对于美国市场的洞察和消费习惯总结归纳了下来，做了这份白皮书，希望能够帮助咱们中国出海企业在国际市场脱颖而出！Vincent Yang,Firework Co-Founder&CEO短视频和流媒体技术的兴起大大改变了信息传播的形式，并深刻影响着消费者的购物选择。视频营销通过丰富的视觉和互动内容，为电商消费者提供了前所未有的购物体验。这种形式不仅让消费者更直观地了解产品，还可以将他们带入使用场景，提升决策信心；通过直接即时的互动，增强购物的沉浸感和参与感。对中国出海品牌而言，利用视频和流媒体技

5、术，可以更好地展示产品特点，传递品牌价值。建议中国的出海品牌充分利用这些新兴技术，为消费者创造更加优质的互动体验，从而有效地促进销售转化，推动品牌价值和销售收入的可持续增长。Chris Chen,SEVENS Founder&CEO目录III海外视频营销革命直面营销痛点构建增长飞轮全面升级【人货场】凝聚资源实力品牌实战探索Part 1Part 2Part 3Part 4Part 5Part 61713182536升级购物体验，搭建品牌与全球消费者的连接桥梁海外视频营销革命：Part 1 从市场端：视频营销是北美市场未来的最大机会在当今的世界里，视频已成为内容之王，视频已占全球互联网流量的 82

6、.5%，在线看视频内容是全球网民的主要活动，美国用户也不例外。在美国，每天有数亿用户通过主流社交媒体观看视频内容。从 2019 年到2023年，美国用户平均每天观看社交视频内容的时间几乎翻了一倍，从 33 分钟增长至 61 分钟。视频作为强大的沟通和互动媒介，结合了视觉、音频和动态，为观众带来了身临其境的体验，这使得视频成为营销和传播的理想选择，推动了视频内容在数字时代的迅猛发展。据了解，视频内容的分享量比链接和文字内容的总和多1200%。与此同时，视频内容的兴起也已深刻改变了人们的线上消费习惯。视频内容不仅吸引了大量观众，还成为了品牌与消费者之间最有效的沟通方式之一；特别是在北美市场，视频内