社会服务行业深度研究: 杯中观世界星巴克全球扩张启示录-240729(52页).pdf

上传人: 小** 编号:170056 2024-07-30 52页 6.71MB

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本文主要分析了星巴克全球扩张的历程,总结了其成功的关键因素,并为中国餐饮企业出海提供了借鉴。主要观点如下: 1. 星巴克成立于1971年,是全球现制饮品龙头,截至2024年3月,全球门店数达38,951家,国际市场门店数占比54%。 2. 星巴克国际化成功离不开对区域战略布局的深刻研判,进入时机的敏锐洞察,以及恰到好处的本土化策略。 3. 星巴克将既有的四大核心竞争力(第三空间体验溢价、人本文化渲染下的效率组织体系、全球成熟供应链和数字化能力)与全球各地消费习惯相结合,形成“国际标准+本土定制”经营思路。 4. 星巴克在日本和中国等市场取得成功,主要得益于时代和公司自身的共同努力,如日本消费升级、中国改革开放等。 5. 星巴克在越南、巴西、欧洲、澳洲等市场表现不佳,主要因咖啡文化积淀久远、本土品牌强势、高准入门槛等因素。 6. 中国餐饮企业出海可借鉴星巴克经验,选择适合的出海模式,注重本土化改良,加强供应链和数字化建设。
星巴克如何实现全球化扩张? 中国餐饮企业如何借鉴星巴克出海经验? 星巴克在不同国家的成功与失败原因是什么?
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