艺恩数据：2024奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察报告（30页）.pdf

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1、1source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I 在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星

2、代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。前言前言奢侈品行业奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察明星与社媒营销数据洞察2024年6月30101明星代言及商业合作概况明星代言及商业合作概况明星代言案例明星代言案例-尚美巴黎尚美巴黎02020303品牌营销案例品牌营销案例-迪奥迪奥40101明星代言及商业合作概况明星代言及商业合作概况5source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I美妆护肤服装配饰家用电器奢侈品奢侈品3C消费电子个护清洁互联网医疗保健交通出

3、行饮料食品其他家居酒类05101520250%5%10%15%20%25%Y轴：相关营销微博数量单位：千X轴：官宣代言人数量占比近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布全行业概览奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作全行业概览奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作 近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。行业行业前一年前一年近一年近一年服装配饰293 334 美妆护肤344 281 互联网71 178 奢侈品奢侈品182 182 131 131 饮料161 129 交通出行106

4、95 个护清洁135 93 家用电器89 93 食品81 85 3C消费电子73 65 医疗保健77 61 商业/服务性行业25 56 母婴用品50 32 家居33 25 酒类37 21 其他58 21 邮电通讯6 5 金融/投资行业2 4 房地产/建筑工业2 1 41 63 107 51 32 11 42 4 4 8 16 31 18 8 16 37 1 2 1 高活跃品类：高频官宣高活跃品类：高频官宣 X X 高商业合作高商业合作近两年各行业代言人数量变化近两年各行业代言人数量变化注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚

5、友等）数量，相关营销微博数量是指推广微博+商业合作微博+官宣代言微博6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I奢侈品代言官宣奢侈品代言官宣TOPTOP品牌迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；品牌迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强(互动量高互动量高)近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。注：官宣代言人数

6、量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，官宣微博数量指通过明星账号官宣成为代言人微博数量1410755444332251421313Dior迪奥Guerlain娇兰Gucci古驰Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜Prada普拉达Chopard萧邦BVLGARI宝格丽Versace范思哲JoMalone祖玛珑近一年奢侈品各品牌近一年奢侈品各品牌官宣代言人官宣代言人&官宣微博官宣微博数量数量官宣代言人官宣微博7source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日

7、-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I代言官宣代言官宣TOPTOP品牌品牌高互动量品牌官宣的明星数量少且商业价值高互动量品牌官宣的明星数量少且商业价值较高，较高，TOPTOP品牌代言人中杨紫代言品牌多且官宣效果最好品牌代言人中杨紫代言品牌多且官宣效果最好品牌名品牌名官宣微博数量官宣微博数量代言人代言人 商业价值商业价值官宣文案官宣文案互动量互动量点赞量点赞量评论量评论量 转发量转发量Chaumet尚美巴黎1于适67.05非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家尚美巴黎CHAUMET 品牌大使。真挚本心与专注创作，成就CHAUMET世家独具一格的风雅传奇，240余年的悠久历史，见

8、证了品牌穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力，也是我一直以来秉持的初心。请与我一起探索CHAUMET历久弥新的卓艺与创想之美吧！#CHAUMET尚美巴黎159.2w52.8w6.4w100wValentino华伦天奴1杨紫87.35很高兴成为Valentino品牌代言人，期待未来更多灵感碰撞！Valentino官方微博和我一起，探索#Valentino2024早春系列#的浪漫美学吧123.3w91.9w8.8w22.6wVersace范思哲1白敬亭80.58很开心能成为VERSACE范思哲 全球香水代言人，开启一场飘逸感观之旅，以嗅觉载心绪，一起体验意式调香的自由洒脱。第一泵亲启范思哲粉耀晶钻香水，送

9、给闪闪发光的你。#范思哲香水#115.5w52.9w6.4w56.2wMOSCHINO莫斯奇诺1虞书欣83.53很高兴成为#MOSCHINO#品牌代言人，期待与更多时尚灵感相遇?，一起探索全新旅程。88.5w12.4w1.6w74.5wPrada普拉达2杨紫87.35和我一起探索全新#PRADA唇膏#解构裸系列。裸棕，我自定义。Prada普拉达香水美妆#杨紫PRADA口红#PRADA美妆#杨紫PRADA口红167.4w109.0w9.5w49.0w杨舒予59.36不太会穿搭，和你搭Prada普拉达7,8657,055580230近一年奢侈品品牌近一年奢侈品品牌TOP5TOP5（官宣代言人微博平

10、均互动量）（官宣代言人微博平均互动量）以尚美巴黎为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。8source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I奢侈品商业合作奢侈品商业合作TOPTOP品牌迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫品牌迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫圣罗兰合作微博量最大，范思哲商业合作带货销售额最高圣罗兰合作微博量最大，范思哲商业合作带货销售额最高 近一年奢侈品各品牌在微博争相展开商业合作，其中合作动态频繁的品牌包括

11、迪奥、普拉达以及伊夫圣罗兰；合作效果好的品牌包括迪奥、普拉达和华伦天奴。203112105939178605555484192081658443231166788053Dior迪奥Prada普拉达Gucci古驰YSL伊夫圣罗兰Tiffany蒂芙尼CHANEL香奈儿Guerlain娇兰BVLGARI宝格丽Armani阿玛尼LaMer海蓝之谜近一年奢侈品各近一年奢侈品各品牌商业合作艺人品牌商业合作艺人&合作微博合作微博数量数量相关商业合作艺人相关商业合作微博48115385 45372802 26812288 22419660 22411421 17973943 17681142 13806520

12、 12265140 10541320 476982.48103569.311952837.731461017.452778231.62841175919.167671877.0414646793.6Dior迪奥Prada普拉达Gucci古驰CHANEL香奈儿Guerlain娇兰Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚Tiffany蒂芙尼Armani阿玛尼Versace范思哲单位：百万近近一年各品牌商业合作一年各品牌商业合作微博互动量微博互动量&带货带货销售额销售额 相关商业合作微博互动量商业合作艺人带货销售额9source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月3

13、0日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I其他其他高官宣力高官宣力 x x 高商业合作力高商业合作力高官宣力高官宣力高商业合作力高商业合作力Dior迪奥Gucci古驰Prada普拉达Guerlain娇兰Versace范思哲Tiffany蒂芙尼Chaumet尚美巴黎Armani阿玛尼Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜JoMalone祖玛珑Givenchy纪梵希CHANEL香奈儿MOSCHINO莫斯奇诺BVLGARI宝格丽MIDO美度Montblanc万宝龙YSL伊夫圣罗兰BottegaVeneta葆蝶家Chopard萧邦Y轴：品牌官宣力

14、X轴：商业合作力TOPTOP品牌官宣力品牌官宣力&商业合作力分布商业合作力分布代言官宣代言官宣&商业合作商业合作TOPTOP品牌迪奥为双高品牌品牌迪奥为双高品牌(高官宣力且高商高官宣力且高商业合作力业合作力)，尚美巴黎为高官宣力品牌，尚美巴黎为高官宣力品牌 TOP品牌中，高官宣力且高商业合作力品牌：迪奥、普拉达、古驰、蒂芙尼、娇兰；高官宣力品牌：尚美巴黎、莫斯奇诺、祖玛珑、美度、海蓝之谜、纪梵希、万宝龙。注：品牌范围：代言官宣TOP品牌+商业合作TOP品牌Y轴-品牌官宣力计算方法：各品牌官宣代言人、官宣微博、官宣微博平均互动量归一化处理后通过3:3:4配比聚合（考虑到效果高于做功，因此官宣微博

15、互动量配比高于官宣代言人及微博数量）；X轴商业合作力计算方法：各品牌商业合作艺人、商业合作微博、商业合作微博互动量、带货销售额归一化处理后通过2:2:3:3聚合（配比逻辑同上）10source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I奢侈品官宣代言人画像以女性、奢侈品官宣代言人画像以女性、9090后、演员为主后、演员为主 近两年奢侈品官宣代言人性别由男多女少转变为女多男少，年龄更趋向于年轻化，演员占比增多。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星

16、代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量47%53%男女53%47%前一年近一年性别性别&年龄年龄性别41%46%27%21%21%18%4%5%2%6%前一年近一年演员歌手偶像模特运动员导演主持人网红职业圈层职业圈层8%17%61%12%70前70后80后90后00后5%24%53%17%年龄11source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I奢侈品代言人等级分布代言最高等级奢侈品代言人等级分布代言最高等级全球品牌代言人人数全球品牌代言人人数最少、出道时间最

17、久且影响力最高最少、出道时间最久且影响力最高 以迪丽热巴为首的奢侈品全球品牌代言人商业价值、微博指数、微博活跃粉丝及官宣微博互动量均为最高；品牌大使和品牌挚友较多以新晋艺人为主，如张凌赫、田曦薇等。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量13%13%全球品牌代言人18%18%品牌代言人28%28%品牌挚友/其他41%全球/大中华区/品牌大使商业定位及官宣效果商业定位及官宣效果(均值均值)商业价值 69活跃粉丝 10.7w 微博指数 132.6w官宣微博互动量 80.7w商业价值 67活跃粉丝量 7.7w微博指数 8

18、8.3w官宣微博互动量 57.6w商业价值 58活跃粉丝量 1.9w微博指数 12.8w官宣微博互动量 9.0w商业价值 68活跃粉丝量 4.6w微博指数 44.9w官宣微博互动量 22.6w示例代言人示例代言人迪丽热巴迪丽热巴迪奥全球品牌代言人商业价值：84.49王鹤棣王鹤棣Guerlain娇兰品牌代言人商业价值：84.01田曦薇田曦薇Gucci古驰品牌挚友商业价值：74.84张凌赫张凌赫Chopard萧邦品牌大使商业价值：80.17按代言人数占比升序排列120202明星代言案例明星代言案例尚美巴黎尚美巴黎13source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月3

19、0日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I尚美巴黎受众人群画像以尚美巴黎受众人群画像以18-2918-29岁、女性为主，居住于华南及岁、女性为主，居住于华南及西南地区，对旅行、美食以及时尚最感兴趣西南地区，对旅行、美食以及时尚最感兴趣2.9%34.4%34.0%16.6%5.4%4.3%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上受众受众年龄年龄分布分布21.8%20.4%13.0%6.5%5.8%5.3%4.2%3.7%3.0%1.9%14.4%受众受众兴趣兴趣分布分布旅游美食时尚音乐电影美女健康动漫摄影设计其他受众受

20、众性别性别分布分布64.0%64.0%36.0%36.0%受众受众地域地域分布分布14source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I尚美巴黎官宣代言人历程历史官宣过四位代言人，当前合约期尚美巴黎官宣代言人历程历史官宣过四位代言人，当前合约期内代言人为高圆圆和于适内代言人为高圆圆和于适互动热词：古典、缔造、美学于适于适欧阳娜娜欧阳娜娜高圆圆高圆圆张艺兴张艺兴创想代言人创想代言人（2021-20222021-2022）风雅代言人风雅代言人（2021-20252021-20

21、25）卓艺大使卓艺大使（2021-20222021-2022）品牌大使品牌大使（20242024）互动热词：艺术、创作、时计互动热词：女王、闪耀、绽放互动热词：好看、冠军、耀眼2024.4.202021.3.82021.1.122021.7.215source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I新官宣代言人声量贡献于适官宣期内品牌不仅互动量暴增，官新官宣代言人声量贡献于适官宣期内品牌不仅互动量暴增，官方账号粉丝量也大幅增加方账号粉丝量也大幅增加 此次官宣以微博为主阵地，

22、艺人与品牌共创的形式发布官宣50607080901002023-07-262023-08-252023-09-242023-10-242023-11-232023-12-232024-01-222024-02-212024-03-222024-04-212024 2024 官宣代言人官宣代言人 商业价值商业价值188 103 45 1 0 50 100 150 200 官宣当天官宣后1天官宣后2天官宣后3天单位：千2024 2024 官宣代言人官宣代言人 舆情互动量舆情互动量年龄：28职业：演员代表作：封神三部曲、长空之王微博粉丝量：373w抖音粉丝量：177w于适于适（2024.4.20官宣

23、）粉丝量级粉丝量级官宣前官宣前(2024.4.19)(2024.4.19)官宣后官宣后(2024.4.26)(2024.4.26)涨粉量涨粉量 小红书8.6w9.1w5,000+5,000+微博35.2w39.1w5.9w+5.9w+16source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I代言电商承接电商平台代言电商承接电商平台(天猫旗舰店天猫旗舰店)设立设立“于适专区于适专区”做收割做收割天猫官方旗舰店设天猫官方旗舰店设“于适之选于适之选”专区专区佩戴图轮播种草佩戴图轮播

24、种草配点击跳转按钮配点击跳转按钮get同款同款*图片来自天猫旗舰店17source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I相关社媒种草种草主阵地为小红书，以腰部相关社媒种草种草主阵地为小红书，以腰部&头部达人和品牌头部达人和品牌官方账号为首官方账号为首 抖音种草量少而精：内容量少，但均为头部及明星发布，互动量均超过5w；小红书种草量最大，达人粉丝量级中等，内容风格与品牌调性契合，品牌账号以代言人相关内容为主；微博主要以官方微博预告明星及明星官宣为主，互动量极高。27490

25、1243 789,474 1,402,548 74,057 3,705,936 48,474 抖音小红书B站微博快手视频号 公众号各社媒平台相关内容量各社媒平台相关内容量&互动量互动量内容内容达人昵称达人昵称&粉丝数粉丝数互动量互动量评论量评论量点赞量点赞量转发数转发数非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家尚美巴黎CHAUMET 品牌大使。真挚本心与专注创作于适Yosh粉丝：343.45w159w6.4w52.9w100w深邃的蓝，正蕴蓄新生力量。于是，光芒初绽，于此，大幕将启。敬请期待尚美巴黎CHAUMET粉丝：35.2w48.8w2.4w34.0w12.4w#520-于是说爱你#爱的表达“适”

26、#CHAUMET品牌大使于适#520，浪漫将至尚美巴黎CHAUMET粉丝：38.5w11.1w8,5065.7w4.6w内容内容达人昵称达人昵称&粉丝数粉丝数互动量互动量评论量评论量点赞量点赞量转发数转发数事业是女人最好的医美。#尚美巴黎chaumet#冠冕大师chaumet孟羽童Morita(头部)粉丝：232.4w18.8w1.2w16.4w4,734#高圆圆 阳光巴黎 美丽花园和老板一起摩登浪漫一夏#chaumet尚美巴黎 我老板是高圆圆(明星)粉丝：246.8w12.4w4,23110.6w8,409不起眼的小碎石头们#珠宝首饰#珠宝分享#高级珠宝#首饰分享#古董珠宝在下阿桃(头部)粉

27、丝：128.3w7.8w1,5167.3w1,592内容内容达人昵称达人昵称&粉丝数粉丝数互动量互动量评论量评论量点赞量点赞量收藏数收藏数Cause my love is mine,all mine.吴千语Karena粉丝：94.1w3.6w1,1873.2w2,854看了这些珠宝此生无憾！八大顶级珠宝盘点！罗那那粉丝：41.02万2.2w1421.8w4,234至尚至美-于是遇见你丨共迎新章CHAUMET尚美巴黎粉丝：8.70万1.6w2,2861.1w2,017180303品牌营销案例品牌营销案例迪奥迪奥19代言篇代言篇20source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-

28、2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I迪奥品牌受众人群画像以迪奥品牌受众人群画像以18-2918-29岁、女性为主，居住于华南以岁、女性为主，居住于华南以及华东地区，对美食、旅游及时尚感兴趣及华东地区，对美食、旅游及时尚感兴趣11.3%38.2%24.9%14.0%4.3%4.3%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上受众受众年龄年龄分布分布19.7%16.1%11.7%9.9%5.8%4.5%3.1%3.1%2.7%2.2%21.1%受众受众兴趣兴趣分布分布美食旅游时尚明星音乐健康电影美女动漫

29、汽车其他受众受众性别性别分布分布77.7%77.7%22.3%22.3%受众受众地域地域分布分布21source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I迪奥品牌官宣代言人历程迪奥历史官宣过多位艺人，官宣身份迪奥品牌官宣代言人历程迪奥历史官宣过多位艺人，官宣身份多为品牌大使，部分艺人多重身份多为品牌大使，部分艺人多重身份全球品牌代言人中国区品牌代言人品牌代言人全球品牌大使中国区品牌大使品牌大使中国区品牌挚友品牌挚友刘亦菲黄轩杨颖赵丽颖陈飞宇王子文黄景瑜张慧雯景甜陈飞宇王子文吴

30、谨言黄景瑜刘雨昕杨颖孟美岐赵丽颖杨颖赵丽颖赵丽颖王俊凯罗云熙章若楠袁冰妍任敏马伯骞刘雨昕王子文孙伊涵孙伊涵孙一文张虹卢靖姗杨英格林一杨采钰周也韩东君张凌赫江疏影侯明昊王俊凯周冠宇江疏影江疏影迪丽热巴迪丽热巴迪丽热巴王佳怡荣梓杉吉娜爱丽丝余景天迪丽热巴迪丽热巴邓为周也王玉雯马伯骞于适周杰伦迪丽热巴郎朗郎朗林允林允张艺凡张艺凡郑思维郑思维201520152016201620172017201820182019201920202020202120212022202220232023202420242025202522source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30

31、日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I新官宣代言人声量贡献四位艺人中品牌大使新官宣代言人声量贡献四位艺人中品牌大使林允商业价值林允商业价值最高，郎朗官宣后品牌声量贡献持续增长最高，郎朗官宣后品牌声量贡献持续增长 除郎朗和林允外其余两位艺人张艺凡和郑思维商业价值及官宣声量贡献水平几乎一致506070802023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2024-2024-2024-2024-2024 2024 官宣代言人官宣代言人 商业价值商业价值郎朗林允张艺凡郑思维0 1,000 2,000 3,000

32、 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 官宣当天官宣后1天官宣后2天官宣后3天官宣后4天官宣后5天官宣后6天官宣后7天官宣后8天官宣后9天官宣后10天单位：千2024 2024 官宣官宣代言人代言人X X品牌品牌 舆情互动量舆情互动量郎朗林允张艺凡郑思维23商业合作篇商业合作篇24source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I商业合作相关艺人：80+80+高贡献品宣互动量：1100w+1100w+线下联动线上声量贡献：1200w+1200w+相关

33、有效话题总数量：700+700+互动量破万话题量：170+170+话题相关艺人：20+20+话题相关产品：10+10+迪奥商业合作概览以微博、小红书和公众号为首，多平台全面迪奥商业合作概览以微博、小红书和公众号为首，多平台全面发展，多样化高频营销发展，多样化高频营销小红书种草爆文不断小红书种草爆文不断公众号推文助攻品牌心智公众号推文助攻品牌心智微博为艺人营销重点平台微博为艺人营销重点平台微博与多位艺人联动打造热门话题微博与多位艺人联动打造热门话题相关商业笔记总数量：1900+1900+合作头部达人数量：180+180+爆款笔记(互动破万)：50+50+笔记场景：10+10+相关文章总数量：1w

34、+1w+相关文章总阅读量：25w+25w+相关文章总点赞量：1000+1000+25source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I热门话题打造主要热门话题与艺人关联最大，有效作品量及互热门话题打造主要热门话题与艺人关联最大，有效作品量及互动量分别高达动量分别高达1w+1w+、5800w+5800w+产品相关热门话题主要以美妆产品为主，包括彩妆、香氛、护肤等；艺人相关话题中刘雨昕、迪丽热巴以及王俊凯提及较多；线下活动相关最热话题：上海国际电影节；风格&slogan相关最

35、热话题：涂个新年红。57,784,750 56,867,273 46,341,759 17,659,102 1278916921273618艺人相关产品相关线下活动风格&slogan单位：百万迪奥相关话题分布迪奥相关话题分布(TOP50)(TOP50)关联互动量关联作品数产品相关产品相关艺人相关艺人相关线下活动线下活动风格风格&slogan话题内容话题内容26source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I微博艺人营销近一年迪奥品牌热度出现微博艺人营销近一年迪奥品牌热度

36、出现5 5个高峰，分别由三场品个高峰，分别由三场品宣和两场线下活动组成宣和两场线下活动组成 近一年迪奥品牌热度贡献最大的艺人为迪丽热巴和刘雨昕，5个热度高峰均与之相关。01002003004005006007008002023-05-012023-05-162023-05-312023-06-152023-06-302023-07-152023-07-302023-08-142023-08-292023-09-132023-09-282023-10-132023-10-282023-11-122023-11-272023-12-122023-12-272024-01-112024-01-262

37、024-02-102024-02-252024-03-112024-03-262024-04-102024-04-25单位：万近一年迪奥品牌微博热度趋势近一年迪奥品牌微博热度趋势【品宣品宣】迪奥品牌大使刘雨昕发布Dior香水相关博文【线下活动线下活动】“迪奥与艺术”上海展览邀请多位艺人(以迪丽热巴为首)前往并发布相关博文【线下活动线下活动】“迪奥二零二四秋冬成衣秀”邀请多位艺人(以刘雨昕为首)前往并发布相关博文【品宣品宣】迪奥品牌大使刘雨昕发布Dior相关博文【品宣品宣】迪奥全球品牌代言人迪丽热巴发布vlog视频种草Dior美妆产品27source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5

38、月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I微博艺人营销微博艺人营销-品宣刘雨昕品宣高热度主要来自粉丝应援，迪丽品宣刘雨昕品宣高热度主要来自粉丝应援，迪丽热巴主要以粉丝物料推送及其他代言品牌应援为主热巴主要以粉丝物料推送及其他代言品牌应援为主高质量艺人品宣带来品牌声量高贡献高质量艺人品宣带来品牌声量高贡献20232023年年5 5月月1515日日1.1.品牌大使刘雨昕香水品宣为迪奥带来近一年第一个声量高峰品牌大使刘雨昕香水品宣为迪奥带来近一年第一个声量高峰点赞量：197w+评论量：100w+转发量：100w+品牌私域承接品

39、牌私域承接2.2.品牌大使刘雨昕日常品宣为迪奥带来近一年第二个声量高峰品牌大使刘雨昕日常品宣为迪奥带来近一年第二个声量高峰20232023年年5 5月月1515日日点赞量：223w+评论量：100w+转发量：100w+3.3.品牌全球代言人迪丽热巴发布美妆产品种草品牌全球代言人迪丽热巴发布美妆产品种草vlogvlog为迪奥带来近一年第四个为迪奥带来近一年第四个声量高峰，以线下看展场景，一次性种草粉底液、唇膏、香水及气垫声量高峰，以线下看展场景，一次性种草粉底液、唇膏、香水及气垫20232023年年1212月月2323日日点赞量：205w+评论量：32.4w+转发量：100w+互动者及互动内容以

40、粉丝应援为主互动者及互动内容以粉丝应援为主评论以艺人线下物料及艺人其他代言品牌方应援为主评论以艺人线下物料及艺人其他代言品牌方应援为主28source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I微博艺人营销微博艺人营销-线下活动联动线上两场热门线下活动均聚集多位线下活动联动线上两场热门线下活动均聚集多位艺人，仍以迪丽热巴和刘雨昕为焦点艺人，仍以迪丽热巴和刘雨昕为焦点线下活动联动线上预告及物料传送线下活动联动线上预告及物料传送2023年11月10日热门活动一热门活动一 迪奥与艺术

41、上海展览迪奥与艺术上海展览热门活动二热门活动二 迪奥二零二四秋冬成衣秀迪奥二零二四秋冬成衣秀2024年2月26日-2月28日迪奥线下艺术展于上海举行，邀请多位艺人前往现场看展，并发布相关物料图，以迪丽热巴、邓为为首，参与艺人还包括周也、杨采钰、迪奥线下艺术展于上海举行，邀请多位艺人前往现场看展，并发布相关物料图，以迪丽热巴、邓为为首，参与艺人还包括周也、杨采钰、冯绍峰、冯绍峰、项项偞偞婧婧等，为迪奥带来近一年第三个声量高峰等，为迪奥带来近一年第三个声量高峰总点赞量：161w+总评论量：15w+总转发量：66w+以下均以声量由高到低排序迪奥线下成衣秀于巴黎举行，邀请多位相关代言人前往看秀，艺人均

42、发布多条动态（包括现场模特图、迪奥线下成衣秀于巴黎举行，邀请多位相关代言人前往看秀，艺人均发布多条动态（包括现场模特图、vlogvlog等形式）为活动宣传，参与艺等形式）为活动宣传，参与艺人有刘雨昕、迪丽热巴、朗朗、吉娜爱丽丝，为迪奥带来近一年第五个声量高峰人有刘雨昕、迪丽热巴、朗朗、吉娜爱丽丝，为迪奥带来近一年第五个声量高峰总点赞量：654w+总评论量：33w+总转发量：263w+29source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I小红书及公众号助攻小红书以头部小红书

43、及公众号助攻小红书以头部&腰部达人为主，彩妆护肤腰部达人为主，彩妆护肤类场景种草；公众号以咨询类文章为首、时尚类文章为主类场景种草；公众号以咨询类文章为首、时尚类文章为主小红书种草爆款笔记小红书种草爆款笔记公众号热门文章公众号热门文章1.1.李蠕蠕 生活记录 影视 教育 头部达人 粉丝：279.7w认得出我模仿的是哪些古早剧中的女二号吗？认得出我模仿的是哪些古早剧中的女二号吗？那些年的女二号真的有在闪闪发光！#迪奥玫瑰小粉钻笔记总互动量30.2w 预估阅读量668.9w2.2.乔乔 情感 生活记录 美妆头部达人 粉丝：162.7w好好好，这么组好好好，这么组cpcp是吧是吧#迪奥锁妆粉底液#双

44、向锁妆不改初色#情侣日常笔记总互动量22.0w 预估阅读106.6w3.3.大胖熊 摄影 母婴 美妆 腰部达人 粉丝：8.8w笔记总互动量12.9w 预估阅读571.8w过年回家身份和富贵是靠自己给的！过年回家身份和富贵是靠自己给的！咱就是说！过年回家的人设已经安排上了，什么贵气项链、包包都是通通都拿下啦，还有电子试妆被种草的迪奥720、TF眼影盘，和蕞近敲爱的华伦天奴气垫，已经在京东打字时尚龙年入手了，这回是真的要把这个妆容焊在脸上了回家串门美翻他们啦#p图#闺蜜#爱美尖子生#接龙运行大运#趁年末好好谢谢自己#轻图694555285123693383401002000200400600800

45、彩妆护肤香水影视片段（视频）情感日常穿搭绘画小剧场明星娱乐资讯美妆合集单位：万TOP10TOP10场景笔记数量及互动量场景笔记数量及互动量笔记数量笔记互动量762016141155443110100200300400500050100时尚影视美妆出行资讯家居家装生活记录文化娱乐汽车社科医疗健康宠物单位：万各场景文章数量及阅读量各场景文章数量及阅读量内容数量阅读量内容信息内容标签 阅读量点赞量 尹锡悦，头破血流 猫哥的视界资讯10w+1,452 2024春夏包袋流行趋势真让我摸不着头脑 NikkiMin时尚8.9w1,272 最不会开车的A$AP Rocky，居然能执掌PUMA的F1合作系列？S

46、OOZY塑最汽车10w+1,145 金九大战繁华飘落尽，沃土再新生 时尚生活派 时尚10w+1,088 戛纳被种草今年618的王炸直播间出现了！小小种草囤货菌美妆8.2w1,006 达芬奇庄园上演最后的T台，大秀主角：波司登！时尚生活派时尚10w+968 秀场解析|2024春夏时装周名场面来袭，下一个大趋势是什么？桃花岛的喵喵时尚10w+893 穿得潮流，又穿得有文化 龚林轩时尚4.6w839 2024春夏米兰时装周秀场锦集：于行走中探寻自然人文之美 时尚生活派时尚10w+817 美拥了，不敢想这是我选的！Cosmetic美妆大赏美妆5.3w80630source：艺恩营销智库，监测时间：前一

47、年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I报告说明与免责声明报告说明与免责声明本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库；如无特别说明，数据选取周期：2023年05月01日 2024年04月30日；名词释义：商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，综合反映明星整体商业价值小红书互动量=点赞量+评论数+收藏量抖音、微博互动量=点赞量+评论数+分享量免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,艺恩艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更,在不同时期,公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致ENDATA无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作,报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定,最终解释权归艺恩ENDATA所有。