凯度：2019品牌足迹报告(36页).pdf

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1、ISSUE 7 | MAY 2019 A GLOBAL RANKING OF THE MOST CHOSEN CONSUMER BRANDS 品牌足迹 第七版 | 2019 年 5 月 消费者选择最多的品牌排名 2019品牌足迹2 内容 内容 消费者触及数(CRPs) 释义 一个国家/地区的家户数量购买某品牌的家户占比一年中购买某品牌的 平均次数 人口购买频次渗透率 XX 05 - 07 08- 09 10 11 - 12 13 - 14 15 - 16 17 - 22 23 - 33 34 35 增长的基础 全球排名前 50 品牌 长期需求和短期成就 您的品牌多大了？ 户外品牌排名 线上品牌

2、排名 亚洲品牌实现增长的秘方 中国市场概览 方法论 探索数据 3 欢迎 序言 三月， 我们公布了全新的企业 形象， 将所有子品牌 （包括消费 者指数） 统一在同一品牌名下。 虽然我们看上去有所不同， 但品牌足迹 （Brand Footprint） 仍是您寻找新消费者和实现业务增长的 灵感之源。 品牌足迹是针对全球最受欢迎和增长最快的快速消 费品品牌的研究， 从全球 40 多个国家/地区收集消费 者购买消费行为， 并精心绘制出一幅助品牌在全球 和本土市场立于不败之地的全景图。 品牌足迹是旗舰产品之一， 为营销者、 零售商 和制造商提供所需的深刻洞察， 让他们的品牌， 无 论是要在现有市场追求增长

3、或是开拓新市场, 都能 获取成功。 Eric Salama 全球首席执行官 通过将独特的消费者触及 数 (CRP) 指标与全球和本土的 精彩品牌故事相结合， 我们揭 示了世界上一些最成功的快速 消费品品牌的市场策略。 品牌 足迹报告是这个不断变化, 且日 益复杂市场上的一盏明灯， 是 企业的权威指南 。 21,400个 品牌 85% GDP覆盖 49个 国家/地区 人口覆盖率 5 大洲 72% 2019品牌足迹4 2019年品牌足迹: 在快速消费品领域寻找机会 连年的全球政治和经济动荡， 摆在快速消 费品品牌经营者面前的, 是一个艰难的环 境。 我们所处的世界风云莫测, 各品牌都面 临全新的挑

4、战。 自2018年以来， 全球快速消费品市场增长已经趋缓。 在某些市场， 例如拉丁美洲， 其增长已大幅下滑， 导 致全球整体的市场销量下降。 与此同时， 日新月异的科技技术， 也正不断渗透应用 到各商店和家庭中， 这也使得品牌所面临的环境更 加复杂。 此外， 今年全球零售巨头间的不断并购， 也 在改变品牌所处的传统环境。 然而， 在品牌足迹的第七版本里， 我们看到许多值得 庆祝的理由。 可以肯定的一点是， 能灵活快速应对挑 战的品牌将能实现持续增长 其成功故事也为其他 品牌树立标杆， 带来鼓舞。 自品牌足迹于 2013 年首次出版以来， 我们在全球消 费者购买行为研究方面不断深耕， 构筑了无人

5、能及 的优势， 深刻剖析数品牌的表现， 以帮助品牌获得短 期和长期增长。 采用渗透率和消费者选择 （购买频次） 这两项指标， 来透彻理解消费者在购买时的决策。 两者结合后， 就 形成了我们独特的消费者触及数 (CRP) 测量方法的 基础。 在本版品牌足迹报告中， 我们将进一步扩展分析。 现 已涵盖五大洲共49个国家/地区的20,000多个品牌， 代表全球72%的人口和85%的国民生产总值。 Josep Montserrat 全球首席执行官 消费者指数 我要感谢我们的合作伙伴Europanel、 GfK、 IRI、 Intage 和CTR。 在它们的帮助下， 我们得以实现迄今为止最全 面的全球市

6、场覆盖。 本次品牌足迹还增加两项新特征， 来反映影响品牌 增长的波动因素。 其中一项是在购物者行为分析中 最重要， 但也经常被误解的,引起消费行为差异化的 因素之一： 年龄。 我们还首次公布了户外品牌排名， 以及品牌在户外市场的表现。 电子商务继续在众多品牌全渠道增长策略中扮演关 键角色。 因此， 我们再次纳入了去年引入的线上排名 榜单。 老读者们将会看到所熟悉的独特洞察， 以及由知名 受访品牌所提供的精彩内容。 我要向品牌宾堡、 多力 多滋、 多芬、 海天和健达的代表们表示感谢， 他们在 百忙中抽出时间， 与我们分享宝贵的专业见解。 希望您会喜欢本年度的品牌足迹， 我们将继续努力， 做全球和