面朝研究院：国产彩妆品牌社媒营销案例研究(20页).pdf

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3、 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 美康粉黛：淘品牌出身，个人IP+自制内容，加强用户互动，突破增长瓶颈 阶段一：品牌出“淘” 微博到微信，打造“美姐”IP，突破瓶颈 阶段二：品牌重塑 古装影视联名+古风仿妆，内容种草 阶段三：品牌升级 跨界联名+线下店展，引领国潮 l微博：护肤知识+节日促销内容为主，以 “美姐”口吻与粉丝进行交流； l微信：打造“美姐”IP，建立数百个人微信 号进行粉丝运营，提升粉丝互动，突破增长 瓶颈。 l联

4、名古装电影、电视剧推出定制彩妆，与 试色达人合作，发布试色内容种草； l自建内容团队，在小红书、抖音等平台分 发妆容教程、试色等内容，吸引用户。 l与美妆博主、珠宝文创、园林景观、动 画推出跨界联名彩妆产品； l南京国风体验店开业，参与豫园七夕展、 巴黎展等天猫新文创线下活动，打造国 潮品牌形象。 来源：品牌官方渠道，包括微信、微博、小红书、抖音、快手、bilibili等6个平台。 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝

5、科技 面朝科技 面朝科技 ZEESEA滋色：错过双微红利，抓住短视频、直播风口，提高品牌认知 阶段一：品牌试水 短视频内容互动，拉近用户距离 阶段二：品牌发力 跨界联名+明星直播间，提高用户认知 阶段三：品牌塑造 明星代言+趣味贴纸，破圈吸粉 l微博征集短视频产品使用内容，互动抽奖； l在秒拍、抖音等短视频平台试水拍摄剧情内 容，并与红人广东夫妇（言真、郑建鹏）进 行合作，创作优质内容发布于抖音，吸引用 户关注。 l联合英国国家美术馆、大英博物馆发布定 制产品，提高用户认知； l尝试在淘宝明星直播间推荐产品，提高用 户购买意愿。 l小鬼王琳凯成为唇妆代言人，并推出 同款新品小星钻口红； l与手

6、机拍照软件激萌合作趣味妆容贴 纸，破圈吸粉。 来源：品牌官方渠道，包括微信、微博、小红书、抖音、快手、bilibili等6个平台。 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 面朝科技 花西子：用户共创+全渠道种草，匠心打磨产品，口碑圈粉，占领用户心智 阶段一：品牌初创 体验官招募+线下体验会，用户共创 阶段二：品牌扩张 图文+短视频+直播，全渠道种草 阶段三：品牌塑造 明星推荐+跨界联名，传递东方美学 l微博