【可分享版】Mindshare传立拓慧-文化引力驱动品牌增长的新引擎.pdf

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1、2023消费行为与现象的营销启示录文化引力-驱动品牌增长的新引擎文化引力驱动品牌增长的新引擎数据来源：巨量算数+5780%品牌搜索指数瑞幸咖啡将原有爆品与色彩分明的爆款单品组合成“多巴胺冰咖”系列，配合与产品色调相同的宣传图，打造咖啡届的“多巴胺穿搭”数据来源：微博公开数据疯狂星期四作为肯德基的原生品牌资产，在社交媒体上被广为传播。致力于弘扬传承中国文化，在全国各地打造文化主题餐厅的肯德基收获消费者自发的文化流行梗：吃炸鸡，吃出朝圣感的“疯狂星期寺”25.6亿 话题浏览量数据来源：抖音公开数据项目源于耐克和腾讯的媒介合作，为了通过篮球赛提升品牌在高中生群体中的认知度。如今“耐高”，已经被官方盖

2、章，获得了中国高中生篮球联赛的称号，并成为了属于耐克自有的篮球品牌资产7.3亿 话题浏览量成功背后是抓住消费者情绪流动的脉象多巴胺穿搭数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY小红书话题量4.9亿微博话题量2.8亿快手话题量4.4亿2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月在上班和上进之间选择了上香数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数小红书话题量3.4亿微博话题量2900万快手话题量2300万2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7

3、月2023 8月微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY村BA数据来源：巨量算数,小红书，微博，快手，微信指数、百度指数微信百度抖音整体 Index指数+439%+233%+128%YoY小红书话题量1.7亿微博话题量3400万快手话题量7.8亿2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月消费者不是买的少了，而是怕买错了同样预算下，TA们希望买到更具情绪价值的品牌和产品数据来源：人民智库,艾瑞,群邑 山海今202377%“消费最重要的是让自己快乐”意愿程度评分3.99/52023年消费者消费行为趋向75%68%62%59%更理智消费

4、，注重品质和性价比更愿意把钱花在食品饮料、文化向产品、旅游、户外活动、服务享受类等中国品牌以及本土文化相关的产品常常是我的第一选择线上线下的界限模糊，线下消费场景复苏品牌应探本穷源找到牵引消费者情绪流动的文化引力洞察文化引力牵引情绪价值影响消费行为占领心智赢得增量品牌如何创造文化引力?识别找到适配品牌的文化流星突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失。崛起星云轨迹：找到适配品牌需求的最佳切入时机行星在增长第一波高峰过去之后，逐渐形成稳定发展的态势，并在特定时机进行季节性波动。季节性恒星增长缓慢但是细水长流形成规模效应，在全年中，持续性高渗透率影响特定的兴趣群组

5、与受众。持续1,687%淄博烧烤Zibo Barbecue4,253,000 0500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000005000000七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023体量指数月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失数据来源：巨量引擎，社交媒体图片444,943%2,065,000 05000001000000150000020

6、000002500000一月2022二月2022三月2022四月2022五月2022六月2022七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023刘畊宏At-Home Gym体量指数月度环比流星：突如其来的爆发式增长，速度极快，但在社交媒体上热度过后，会循序下降乃至消失数据来源：巨量引擎，社交媒体图片15,154%646,000 0100000200000300000400000500000600000700000800000特种兵旅游Army-Style Trip体量指数