纷析智库：2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告(55页).pdf

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1、数所至 智必达 2019年中国市场八大主流数字营销行为分析工具评测报告 1 纷析智库 #营销工具评测系列# 2019年中国市场八大 主流数字营销与运营分析 工具评测报告 2019年7月 出品 数所至 智必达 数所至 智必达 2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告 引言 如何评测 一、 工具设计逻辑差异 二、 各工具横向对比 三、 各工具点评 1. 谷歌分析 2. 国双Web Dissector 3. Ptengine 4. 百度统计 5. nEqual及策 6. 易观方舟 7. 神策分析 8. GrowingIO 1 目录 数所至 智必达 2019年中国市场八大主流数字营销与

2、运营分析工具评测报告 5年前，这样的评测还是难以想象的，但今天，我们看到了更多实力强劲且完 全由国人自己研发的互联网营销与运营数据分析工具。 这一变化来自于今天企业对于数据，尤其是“私域数据”的不断提升的重视程 度。中国的企业开始乐意为数据进行投资购买工具，招聘人才。 不过，对于大部分企业而言，这些工具之间有什么样的差别，又该如何选用， 并不像各个工具提供商自己宣传的那么容易清晰分辨。或许每家工具供应商都会强 调他们功能的完善和易用，但是功能完善到什么程度？功能究竟是主打的核心功能 还是为满足市场的竞争而临时添加？是否真的易用？以及与自身业务的嵌入程度等 等问题不一而足。 为了更好地回答这些问

3、题，我们选择目前市场上最主流的八个互联网营销与运 营数据分析工具：谷歌分析（GA）、百度统计、国双WD（WebDissector）、 nEqual及策、铂金智慧Ptengine、易观方舟、神策和GrowingIO进行纵向评测 以一个中立的、站在用户的角度去评测这些工具。 选择这八个工具的最重要原因，就是它们在国内都拥有显著数量的用户群体。 2019年中国市场八大主流数字营销行为分析工具评测报告作者为纷析智 库。 报告注册权归北京纷析数据科技有限公司独家所有，属于纷析智库调研的研 究结果，其性质是供行业和客户参考的业务资料，其数据和结论仅代表纷析在报告 发布当日的观点，纷析将不断响应市场变化，发

4、布更多专业内容。 欢迎企业和媒体引用报告内观点和数据，但请务必注明来源：纷析智库，纷析 对于任何违反版权的行为保留追究权益。任何建议或指正，请联系我们： 。 引言引言 2 作者作者 与版与版 权权 数所至 智必达 2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告 4 评测表格主要分为两大部分，即核心功能和要素的部分，以及辅助功能和要素 的部分。 这两大部分主要涵盖了三个方面。 首先，我们会比较这些工具在设计逻辑上的差异。设计逻辑差异决定了工具与 工具之间的先天优势和劣势。并且，设计逻辑也极大地影响了用户对它们的应用场 景。 其次，我们会比较这些工具的具体功能的差异。事实上，每一家工具都

5、会想尽 办法与同类工具相区隔，尽管各工具的功能之间有诸多相似之处，但还是有值得辨 析的不同点。 最后，我们会比较这些工具在“软性”领域的表现，即它们的价格、提供的相 关服务，以及是否通过了数据领域的国内外标准等。 我们也对每一个工具进行单独的评述。 如何如何 评测评测 数所至 智必达 2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告 5 一一/ / 设计设计 逻辑逻辑 差异差异 这八个工具，在设计逻辑上，可以分为两个主要“阵营”。 一个阵营，是以session（用户会话，过去被称为visit，即用户的访问）作为 基础的数据单元构建数据报告与功能。这一阵营的工具皆从网站用户行为分析工具

6、进化拓展而来。包括：GA、百度统计、国双WD、Ptengine。 而另一阵营，则以event（事件）为基础数据单元构建数据报告和功能，这一 工具最初主要是为了应对移动端app的用户行为监测需求而建立，然后又扩展至其 他平台。包括：nEqual及策、易观方舟、神策和GrowingIO均属于这一阵营。 两个阵营各有优劣势。 由于session阵营最初是面向网站的用户行为分析，而无论什么网站，最普遍 的行为都是页面浏览，而页面浏览行为只需要部署各工具的基础监测代码就可以被 捕获，因此session阵营的工具均提供已经完全预置好各种分析报告，只需要用户 添加好基础代码或稍作额外配置，这些报告就能自动开