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1、抖音2024年行业报告球鞋行业趋势洞察出品方：发布时间：2024年4月26日目录CONTENTS01球鞋市场电商大盘02球鞋市场趋势洞察03球鞋市场品牌案例04球鞋市场趋势总结球鞋市场电商大盘同比增速超129%，3月份开始销售额显著增长，全年呈现稳步上升趋势 本报告研究球鞋品类包含：运动户外/运动鞋类目下的羽毛球鞋、足球鞋、网球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋共6个品类，下一期将推出篮球鞋品类研究报告 市场大盘：2023年抖音球鞋市场销售额约3.09亿元，同比增长129.81%，增速较快。从趋势来看，全年呈现稳步上升趋势，3月份开始，销售额开始显著上升，上半年5、6月份为销售高点，下半年11月为销

2、售高点，可重点布局618、双十一大促数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/羽毛球鞋，运动户外/运动鞋/足球鞋，运动户外/运动鞋/网球鞋，运动户外/运动鞋/乒乓球鞋，运动户外/运动鞋/排球鞋，运动户外/运动鞋/棒球鞋，共6个品类。66.28%117.61%140.22%205.02%147.76%142.89%44.81%141.70%148.74%145.37%103.39%207.05%8.06%45.66%67.81%4.85%16.34%-0.54%-12.69%22.47%-0.74%3.39%5.56%-17.28%

3、0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音球鞋市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额（万）2022年销售额（万）同比增速（%）环比增速（%）单位：万元羽毛球鞋/足球鞋销售呈稳定增长趋势，网球鞋8月达销售峰值 抖音球鞋6大细分品类：羽毛球鞋/足球鞋销售呈稳定增长趋势，网球鞋销售趋势波动较大，主要集中在3-5月、8月、11月，乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋销售额较少，下半年销售额略高于上半年 抖音球鞋销售额增长与体育赛事举办息息相关，在5-8月春夏、9-11月秋季，排球、羽毛球、网球等密集的赛事促使抖

4、音体育消费热度不减，杭州亚运会、世界杯开幕等大事件也对抖音体育消费起到明显的提振作用，品牌可结合全年重大赛事安排、重点大促节点等进行针对性的体育内容营销，提升品牌销量数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/羽毛球鞋，运动户外/运动鞋/足球鞋，运动户外/运动鞋/网球鞋，运动户外/运动鞋/乒乓球鞋，运动户外/运动鞋/排球鞋，运动户外/运动鞋/棒球鞋，共6个品类。0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音球鞋市场6大细分品类

5、销售额月度趋势羽毛球鞋足球鞋网球鞋乒乓球鞋排球鞋棒球鞋单位：万元世界排球联赛/羽毛球世锦赛杭州亚运会/世界杯开幕美网羽毛球鞋，171.30%足球鞋，101.16%网球鞋，135.68%乒乓球鞋，59.25%排球鞋，209.09%棒球鞋，-26.55%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%-4000-200002000400060008000100001200014000160002023年抖音球鞋市场6大细分品类销售额及增速分布羽毛球鞋为最热门赛道，网球鞋为主要潜力赛道，排球鞋赛道增速最快 抖音球鞋市场细分品类销售额及同比增速分布：除棒球鞋外，其余所有细分品类增速

6、均为正。羽毛球鞋属于高规模高增速区间，为最热门赛道；足球鞋、网球鞋销售额排名第二、第三，其中网球鞋增速较高，属于低规模高增速区间，为主要潜力赛道；排球鞋同比增速最高，销售规模较小，有较大增长空间数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/羽毛球鞋，运动户外/运动鞋/足球鞋，运动户外/运动鞋/网球鞋，运动户外/运动鞋/乒乓球鞋，运动户外/运动鞋/排球鞋，运动户外/运动鞋/棒球鞋，共6个品类。纵轴：同比增速（%）横轴&气泡大小：销售额（万元）平均值平均值羽毛球鞋/足球鞋集中在200-600元，排球鞋集中在400-800元区间 抖音球鞋市