OPPO&巡星投资&天风研究：2024消费电子投资行研白皮书（73页）.pdf

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1、 OPPO 巡星投资 天风研究 消费电子投资行研白皮书 2024 OPPO 巡星投资 天风研究 消费电子投资行研白皮书 2024 目录 综述.1 1.消费电子周期性复盘.2 1.1.智能手机销量的影响因素及原因分析.2 1.2.分品牌、分地区智能手机季度销量趋势分析.6 1.3.PC 周期性复盘.13 2.消费电子升级框架：AI 带动新增量.15 2.1.手机：行业微创新加速推出，AI 有望引领新一轮硬件创新周期.15 2.2.智慧家居：功能类智能家电成长空间大.31 2.3.摄像头类：AI 摄像头提升应用功能.36 2.4.PC：AIPC 有望拉动 PC 出货.38 2.5.云：庞大算力需求

2、带动 AI 服务器放量.45 3.下一代移动智能终端.50 3.1.空间计算平台.50 3.2.机器人.63 3.3.数字健康.66 3.4.其他创新智能终端.68 1 OPPO 巡星投资 天风研究 消费电子投资行研白皮书 2024 综述 随着科技的不断进步和人们对智能化生活的需求增长，消费电子已经成为现代社会中不可或缺的一部分。作为消费电子领域的从业者和用户，我们见证了以手机为代表的、各种新型终端的出现，以及技术的不断升级与创新。深入研究和了解这个行业的变化和趋势对我们的发展至关重要。基于此，OPPO 巡星投资联合天风证券研究所，撰写了消费电子投资行研白皮书，聚焦于消费电子领域的关键议题，旨

3、在帮助读者更好地理解这个行业的发展动态和未来走向。首先，我们将对手机等主要消费电子产品的周期性进行详尽复盘与分析，回顾过去几年的市场趋势、产品创新和消费者行为变化。以手机为例，2024年 1 月 25 日，国际数据公司（IDC）发布最新数据显示，2023 年全年中国智能手机市场出货量约 2.7亿台，同比下降 5%，创近 10 年以来最低出货量。手机出货量受到产品创新周期和宏观周期的影响，与 10 年前相比，手机市场所在的市场阶段已经大不相同。通过对过去的经验总结和分析，我们希望站在全球和跨越周期的视角，为行业的未来提供参考。其次，我们将提出消费电子升级框架，探讨如何通过技术创新和产品升级来满足

4、消费者的需求。消费者对于电子产品的要求已经不再局限于功能和性能，更加关注用户体验、个性化和可持续发展。2023 年，折叠屏手机和 AI 手机（英文 Artificial Intelligence 的缩写，意为人工智能）受到广泛的关注。IDC 指出，OPPO 全新推出折叠屏系列手机表现不俗：Find N3 系列助力 OPPO 在 800 美金以上市场份额再创新高；Find N3 Flip 持续热销，助力OPPO 登顶竖折市场市场份额第一。而 2023 年由ChatGPT 引发的 AI 大爆发，消费电子也将迎来 AI时代。2023 年，OPPO 正式发布自主训练的大模型AndesGPT，并在刚刚发

5、布的 OPPO Find X7 系列上，OPPO 实现了全球首个端侧的 70 亿参数模型的落地应用，为用户带来自然语言理解、文本内容摘要、通话语音摘要等下一代的 AI 体验。除手机之外，我们将选取 PC 等重点消费电子产品，探讨在其中的技术创新，以应对市场变化和消费者需求。最后，AI 技术对下一代智能终端的影响将是深远的。它将使智能终端更加智能化、个性化，并带来更高效、便捷的用户体验。我们重点选取了空间计算平台、机器人、数字健康和其他新型的智能终端进行探讨。在本白皮书中，我们将通过调研分析、案例研究和专家观点，提供全面深入的行业洞察和建议。我们希望能够为消费电子领域的从业者、决策者和关注者提供

6、有价值的参考，促进行业的健康发展和创新进步。同时，我们也期待这份白皮书能够激发更多关于消费电子领域的讨论和合作，共同推动行业的繁荣和可持续发展。风险提示：消费电子创新不及预期、下游需求不及预期、宏观经济波动、地缘政治风险 2 OPPO 巡星投资 天风研究 消费电子投资行研白皮书 2024 1.消费电子周期性复盘 1.1.智能手机销量的影响因素及原因分析 2007 年苹果推出初代 iPhone，智能手机进入了硬件发展期，整体销量水平较低，2007-2009 年智能手机出货量均低于 2 亿台。2010 年划时代的智能手机产品 iPhone 4 发布，智能手机进入加速渗透期，逐步替代功能手机，智能手