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1、快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明版权说明信息途径数据来源任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。Part on

2、e运动鞋服类TA群定义：基于电商为品类标签，圈选出为近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群购买群定义：近30天对购买为的群运动鞋服兴趣群覆盖购买群度年同增户趋势户调研发现跑步鞋、运动裤为Q1季度快户购买热单品TA群：近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据图注：实际购买占=有运动鞋服购买意愿的中近30天有购买为的数/有运动鞋服购买意愿的数。购买热单品为近30天有本次快户调研回收有效样本近3000份，样本中45%有购买运动鞋服的意愿，其中76.9%最近三

3、个有过购买为，户购买的热单品为跑步鞋、运动卫、运动裤和运动T恤，占均超20%，跑步鞋占最接近40%，建议各运动品牌针对性的进主推产品战略布局和营销规划。76.9%其中购买过45%真实活跃户发放投放群与快盘活户画像户调研有效样本样本中购买热单品购买意愿占实际购买占购买热单品跑步鞋38%运动裤28%运动卫27%运动T恤24%户趋势品牌市场争夺与品牌营销的核发应是产品TA群：近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群本次快户调研回收有效样本中，舒适度、质量、价格、款式、品牌是户购买运动鞋服时关注的重要因素。根据调研显示，户在选择运动鞋时，舒适性是消费者购买运动鞋最关注的因素

4、，占为58.4%；其次为做质量，占为53.1%。建设品牌的产品，打出差异化是现在各运动品牌，推动质量发展的核战场。最强购买驱动因购买频次最多选择运动鞋服购买驱动因53%58%IP联名产地他推荐跟/热度物流快销量折扣促销售后完善买家评价潮流时尚品牌款式价格做/质量舒适度跑步鞋足球鞋篮球鞋健步鞋运动裤运动套装运动T恤运动袜运动卫衣运动内衣球衣瑜伽服户趋势运动鞋服整体供需涨，球内容供给具有较增机会整体来看，运动鞋服供需涨。运动袜和健身鞋作为最近热的新潮单品，前仍属供需快速增阶段，已场品牌竞争激烈。球产品需求很，内容供给有很增机会。快户调研中，热单品跑步鞋、运动裤、运动卫和运动T恤供需增速较好，且仍存

5、在未来机会点。值得提的是运动内的供需也在24年Q1迅速增，作为切性运动市场的强关联产品，建议品牌着重关注并提前做差异化布局。潜蓝海增量红海运动鞋服内容消费供需变化（2024Q1与2023Q1季度年同）运动鞋服相关主要产品圆：短视频内容数量横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）短视频量增速搜索增速健身鞋Part two群洞察性占，中年群体为主消费群，新线市场开发优势TA群：近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。价值特征：通过洞察分析群在近30天的群资产

6、状态、近年的购买特征分布，多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。在性别分布上，性户占较。在年龄，31-49岁户TGl指数均于100，且中年群体为运动鞋服内容主消费群。在城市线级，新线城市户覆盖度，五线城市户TGI指数处于峰值，新线市场具有极开发优势，具有较增机会点。在九消费群中，镇中年群占较，精致妈妈和资深中产的TGI指数远超300，是运动鞋服的潜群。资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群价值特征分布TA群性别占分布男性性男性占：性占：一线城市新一线城市二线