今日头条：2019-2020营销通案(80页).pdf

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1、资讯新生态 头部影响力 巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 营 销 策 略 团队 出品 2 0 1 9 - 2 0 2 0 今 日 头 条 营 销 通 案 关于平台通案 随着巨量引擎的产品与营销方式日益丰富，我们将以更具实效性和体系化的方式应对需求、传导观点、提供解决方 案，以推动各层级客户的商业进程。特别对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频，都 将陆续产出全新平台营销通案，以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产品、项目具有统一而清晰 的认知，提升合作效率与创新可能。 关于今日头条平台营销通案 今日头条，是今天中国互联网领先的综合资讯平台。它让亿万中国网

2、民通过头条了解到天下发生的事情，也让广告 主通过头条被更多消费者所熟知。 为了让整个市场对头条营销的认知更明晰，也让巨量引擎内各伙伴团队获得更多有价值的信息共享，在本次通案中： 1.明确提出今日头条的营销定位及立足点：不断顺应用户资讯获取需求，做“复合生态”的综合信息平台； 2.明确提出头条营销的价值延伸方向：资讯的深度价值、推荐+搜索的互动价值、新的圈层用户价值以及社会价值； 3.提供头条营销第四季度重点项目及方向； 4.提出头条营销价值的三大角色及定位：品牌信息的传播者、品牌价值的影响者、品牌资产的经营者（以O-5A- Grow模型为基础）； 5.提供一系列由头条营销影响力驱动的创意和案例

3、； 让我们一起创造头条营销的未来！Lets make things happen! FACEFACE Part 1 新智媒时代 平台的破局与变革 Part 2 演变创新重构综合信息平台 Part 3 营销突围平台商业价值凸显 新智媒时代 平台的破局与变革 Part.1 从媒体型平台到平台型媒体 平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道 找到能够激发自己活力的资源。 乔纳森格里克 平台型媒体的崛起 平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道 找到能够激发自己活力的资源。 平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道 主流媒介到达趋稳的同时 网络媒介渗透率逐年走高 *数据来源: CNRS, All

4、 Adults 77% 88% 52% 15% 43% 36% 27% 82% 82% 53% 15% 34% 26% 25% 86% 80% 52% 21% 25% 26% 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%媒介渗透率-周到达率 201420162018 网络电视报纸网络电视杂志电影院广播 网络媒介渗透率逐年走高（高于电视、网络电视媒介），人们在网络媒介上花费的时间在明显增多 网络媒介时长高于电视媒介8.8h/周网络媒介渗透率高于电视平台6% 24.9 17.9 8.1 2.1 3.2 1 7.7 23.9 16.6 7.2 2.4

5、 3.1 0.8 6.9 25.4 16.6 7.4 3.5 3.3 0.9 6.6 0 5 10 15 20 25 30 网络电视网络电视电影院报纸杂志广播 花费时间（小时/周） 201420162018 中国移动互联用户规模趋于平稳 同比增长率持续下降 10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.3811.38 11.36 11.34 11.36 2 0 1 8 年 全 年 净 增 4 6 0 7 万2 0 1 9 年 1 - 6 月净 增 5 7 0 万 中国移动互联网月

6、活跃用户规模趋势 2.8% 3.9% 4.2% 6.2% 单位：亿 Q2净降193万 月活跃用户规模同比增长率 数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 2019年6月 同比18年增长率持续下降 面对挑战 互联网巨头纷纷利用矩阵优势 抢占存量空间 47.50% 43.80% 8.20% 11.30% 10.40% 10.60% 7.30% 6.90% 26.60% 27.40% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00% 2018-03 2019-03 腾讯字节跳动阿里系百度系其他