时趣:2024个护家清行业及营销趋势报告(17页).pdf

上传人: 杨*** 编号:157993 2024-04-02 17页 2.14MB

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本文主要探讨了当前个护家清行业的概况、品牌分布和营销趋势。行业主要研究分类包括身体护理、清洁口腔护理、衣物清洁等。个护家清行业品牌集中度相对较低,新品牌有较大的发展空间。疫情期间,个护市场保持增长,显示出较强的韧性。 个护家清行业趋势主要有四点:人群细分、精致进阶、情绪融入和成分加持。人群细分中,男性和婴童人群的个护需求成为新的热点。精致进阶趋势下,覆盖全身、多场景的个护需求成为新的趋势。情绪融入方面,通过嗅觉、触觉体验提供愉悦、舒缓的情绪慰藉。成分加持趋势中,功效成分的关注度提升。 个护家清品牌营销策略方面,多芬、汰渍和清风等品牌采取了不同的策略。多芬聚焦现代女性态度,倡导多元,直面真我,并通过纪录片形式展现女性的个人成长。汰渍采用青年群体流量明星代言,提升品牌活力,保持品牌年轻化,并突出家庭场景。清风则通过元宇宙营销和情绪营销,吸引年轻人情感共鸣,并化解emo情绪。 综上所述,个护家清行业在人群细分、精致进阶、情绪融入和成分加持等方面呈现出新的趋势,品牌营销策略也不断创新,以满足消费者的多样化需求。
个护家清行业现状与趋势如何? 品牌营销策略有哪些创新点? 男性与婴童个护需求有哪些特点?
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