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1、抖音电商湿厕纸行业分析报告2024/03CHANMAMADATA REPORT2024 chanmama All Rights Reserved序序随着生活水平的提高，人们对个人卫生习惯的重视程度也在不断提高，湿厕纸的便捷性和舒适性也吸引了越来越多的消费者，使其成为纸巾市场中的热门产品，这也刺激着湿厕纸行业快速发展。抖音平台湿厕纸品类的消费金额近三年持续增长，增幅远超卫生用纸整体市场。除了消费人数的增加，湿厕纸的商品种类也在逐年增加，与其他用纸品类相比，供需状态趋于蓝海。随着越来越多的新锐品牌进入湿厕纸市场，品牌关系呈现出“百家争鸣”的态势。目前国内湿厕纸还是湿巾的一个细分品类，未来相信在行业

2、的推动下，湿厕纸行业市场必将迎来更加健康的发展。0101行业市场概况行业市场概况用户趋势洞察用户趋势洞察0202品牌分析品牌分析0303CONTENTCONTENTDATA REPORT2024chanmofang All Rights Reserved行业市场概况行业市场概况CHANMAMADATA REPORT2024 chanmama All Rights Reserved扫码领取蝉魔方试用数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音电商纸品/湿巾行业近三年销售额变化趋势抖音电商纸品/湿巾行业呈现持续增长趋势，2021-2023年间复合增长率高达28.5%。从细分行业数据来看，抽

3、纸是明星类目，市场份额高且增速快。湿厕纸2023年同比增长170%，增长远远超过行业平均增速，表现亮眼，增长潜力大。数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）纸品/湿巾行业在抖音呈现连续增长态势，湿厕纸表现亮眼138%209%71%71%102%2021H12021H22022H12022H22023H12023H2市场规模(亿)同比增速(%)CAGR=28.5%市场规模(亿)同比增速(%)2023年抖音电商纸品/湿巾行业品类分布抽纸棉柔巾/洗脸巾卷筒纸湿巾湿厕纸卫生纸手帕纸厨房纸巾其他纸品销售额同比增长率(%)+170%+170%市场份额(%)*气泡大小表示品类销售额行业平均规模行业行

4、业GMVGMV同比：同比：110%110%数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音电商湿厕纸市场规模及搜索指数变化中国湿厕纸行业市场规模呈现逐年上涨态势，从2017年的2.75亿元上涨至2022年的7.52亿元，同比2021年上涨36%。随着湿厕纸渗透率的上涨，预计市场规模将会进一步扩大。过去一年里，湿厕纸市场规模与搜索指数变化协同增长，呈现出两次显著的增长跃升。湿厕纸逐渐建立起比干厕纸更健康方便，清洁效果更好的消费心智，也随着更多品牌入局打造差异化场景，市场教育渐渐成熟，市场规模也在稳步扩大。数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台），欧睿国际湿厕纸市场规模与市场教育协同增

5、长，呈现出两次显著的增长跃升季度平均搜索指数x 10000市场规模x 10000000市场规模季度平均搜索指数122017-2022年湿厕纸行业市场规模2.753.233.784.916.687.5217%17%30%36%13%201720182019202020212022市场规模(亿)同比增速(%)#姨妈期#生活必备#女生#孕期数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）价格带价格带市场规模市场规模市场规模市场规模同比变化同比变化特点特点代表品牌代表品牌平均每个商平均每个商品的销量品的销量(*)(*)(*)(*)同比增速同比增速销量销量同比增速同比增速商品数量商品数量同比增速同比增速

6、品牌数品牌数同比增速同比增速分析结果分析结果10元309.5%单包试用、小包、便携装佳思恩、沐阳、实在巧1745118%236%54%38%商品平均销量增长是商家供给减少同时市场需求依旧增长10-50元85.5%大品牌德佑、怡恩贝、答菲274221%92%58%33%商品平均销量增长是市场需求增长的幅度高于商家供给增加的幅度50-100元336.3%知名品牌的高端产品维达、马应龙、舒洁1467141%324%76%53%商品平均销量减少是商家供给增加，但市场需求下降100元57.0%超高端品牌或高端品牌的囤货装，有特殊工艺丁香园、绒呼吸4853274%834%149%148%商品平均销量增长是