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1、“刘畊宏”爆火的背后麦哲伦热麦数据BI工程师：Sukie 麦田创新事业部 2020/4/2701现象解读与事件复盘家庭和谐&夫妻和睦周杰伦好友小泡芙爸爸专业健身基础演员&歌手明星私教01 刘畊宏的多面人设源于多年的积累 02 当下最受关注的是“家庭和谐&夫妻和睦”、周杰伦好友现象解读与事件复盘现象解读与事件复盘*数据来源：2022.4.1及以后的相关作品内容刘畊宏IP人设打造刘畊宏的“火”始于抖音，涨粉量惊人，随后在全平台开花现象解读与事件复盘全平台开花4.19-4.25 7天抖音涨粉0 像素小红书涨粉200万+微博涨粉30万+bilibili涨粉95万+01 刘畊宏的粉丝被称为“刘畊宏女孩/

2、男孩”，其中女性用户整体占比较高，在小红书这一特征尤为明显02 在年龄分布上，25-35岁的用户比例最高；03 从城市线级来看，在微博和小红书一线城市用户比例最高，在抖音则是新一线城市用户比例最高；现象解读与事件复盘粉丝画像2月18日开始抖音健身直播4月6日直播间因露腋毛被平台判违规，第二天刮腋毛直播4月7日因胸肌较大被判“哺乳期擦边”后穿羽绒服直播；刘畊宏祝周杰伦早日康复被判“宣传医疗知识“；4月17日刘畊宏直播间连麦应采儿、钟丽缇4月19日李佳琦刘畊宏被网友称为“谋财害命”组合4月22日爆出刘畊宏女孩跳操受伤；人民日报评“健身虽好可不要贪多”4月27日国台办对“刘耕宏被绿媒抹黑打压”做出回

3、应4月13日本草纲目毽子操；刘畊宏夫妇直播间发狗粮；4月15日刘畊宏健身费老婆；网友开始发布毽子操模仿视频2021年12月刘畊宏签约无忧传媒无忧传媒对“人设”对重视、对抖音直播知识领域的洞察为后续事件埋下伏笔现象解读与事件复盘关键事件梳理02社交媒体声量社交媒体响应速度：微博抖音小红书bilibili社交媒体声量声量趋势及各平台相应速度不同等级达人撬动的社交媒体互动量：微博的超头部达人影响力显著；小红书和抖音的腰部达人撬动更大的互动量；社交媒体声量KOL参与*数据来源：2022.4.1及以后的相关作品内容发布相关内容的达人类型分布：在抖音、小红书、bilibili：尾部腰部肩部头部超头部；在微

4、博：腰部肩部尾部头部超头部；社交媒体声量评论词云抖音小红书微博bilibili03各平台互动TOP作品在抖音“刘畊宏”相关的TOP热门作品中，达人类型分布相对分散内容以分享跟练、打卡视频为主各平台互动TOP作品抖音4-164-184-194-214-214-214-224-22颜韵腰部1,474,443278%互动数较达人日常作品互动量提升陈哈哈减脂塑形尾部1,385,496948%爆胎草莓粥超头部1,680,243191%陈哈哈减脂塑形尾部2,613,9631877%印小天头部2,380,484770%希-腰部2,196,16019770%都市快报超头部1,274,087454563%闪电新

5、闻超头部1,198,4722140%在微博“刘畊宏”相关TOP热门内容中，达人类型分布相对集中于大V内容以新闻类为主各平台互动TOP作品微博4-174-204-214-214-224-224-224-25萝贝贝腰部154,9599508%互动数较达人日常作品互动量提升封面新闻超头部133,91219211%灵魂健身杨老师肩部506,54536040%芒果捞智多星头部100,1875538%都市快报超头部1,274,087454563%新华网超头部307,84760599%都市快报超头部186,38766413%沸点视频头部360,36813122%在小红书“刘畊宏”相关TOP热门作品中，达人类

6、型主要在头部到腰部内容以跟练、感受分享为主各平台互动TOP作品小红书4-114-204-214-214-214-224-234-24王婉霏vivi肩部11,889-40%互动数较达人日常作品互动量提升锅盖wer头部10,008-62%ABCD妈头部21,63666%乃慧腰部19,123179%日卡RIK傻傻分不清楚尾部10,468240%邓小贺腰部13,645126%一坨肥蜜（努力日更）腰部17,940309%来自台北的宛宛尾部22,784683%01 在bilibili“刘畊宏”相关TOP热门作品中，达人类型比较分散02 内容包含娱乐八卦、健身分析、搞