智象&品牌工厂：中东北非市场的创新活力-2023年中东电商市场报告（32页）.pdf

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1、中东北非市场的创新活力2023年中东电商市场报告中东电商的宏观环境、规模与潜力01.中东电商的消费者及他们的偏好02.中东地区跨境电商市场及趋势03.中东电商消费者偏好品类04.中东地区跨境电商生态服务商及发展趋势05.中东地区电商未来展望06.中东电商的宏观环境、规模与潜力中东地区位于亚非欧三大洲的交界地带，是交通物资的重要枢纽，同时拥有丰富的原油和天然气资源，给当地的国民提供了丰厚的经济基础。沙特、阿联酋等海湾六国人均GDP均超过两万美元，且GDP仍然保持较高增速，是最富有的新兴市场。中东总人口超5亿，年轻人占比高，地区之间发展不均衡，且生活用品稀缺、严重依赖进口。中东地区热门国家2022

2、年GDP总量及增速沙特土耳其GDP增速埃及阿联酋卡塔尔11081.58.70%90554767410216922022年GDP总量（亿美元）*数据来源：WorldBank IMF7.60%5.60%4.50%4.30%中东地区的宏观环境：最富有的新兴市场，生活用品依赖进口以海湾六国为中心最富有的新兴市场人口结构优质依赖进口*数据来源：GSMA2022报告、Global Web Index中东整体移动互联网渗透率增速20212025E49%54%复合增长率 4.2%99.0%99.0%99.0%99.0%96.4%99.0%64.4%沙特阿联酋 卡塔尔科威特阿曼巴林世界水平海湾六国与世界互联网渗

3、透率对比中东地区的互联网数字基建：线上活动活跃，移动互联网渗透率高中东地区的互联网普及率居于世界前列，海湾六国的互联网渗透率均超95%。中东地区较高的智能设备保有率和移动互联网渗透率，并且人均在线时长较高，都为电商市场的发展提供了优势。海湾六国的互联网渗透率均超95%，远超世界平均水平，并且总体移动互联网渗透率还在不断增加。据 数字阿联酋概况，阿联酋智能手机下载速度达到161.15兆比特/秒，同比增长超过2.3%，在全球排名前三。出于产业升级的需要，中东地区尤其是海湾六国地区营商环境在持续提升，政策导向也在持续偏向经济多元化，产业数字化，发展高科技产业等，加之今年以来中国与中东外交关系向好，中

4、企出海友好程度提升，对于电商及电商基础设施发展有快速推进作用。海湾六国的经济转型政策：支持线上经济，实现数字化转型出台政策阿联酋数字政府2025战略：目标改善网络连接、数字基础设施、政府现代化服务卡塔尔数字政府2021-2026 年战略：聚焦大数据、人工智能、区块链等方向的投入沙特2030愿景：推动数字经济，发展数字支付。埃及2030愿景：目标为数字化转型奠定基础。数字化沙特：联合私营部门发展电信和IT基础设施，尤其是高速宽带。将数字化经济作为发展目标，使之成为国民经济的新支柱并保持世界领先水平。阿联酋：数字化解决方案的采用程度达到较高水平。用户和服务提供商的数字化成熟度都很高，成立了政府统一

5、数字平台，为政府实体提供所有公共信息和服务的首选平台。优化电商环境沙特：2019年成立电子商务委员会，2021年，沙特中央银行首次批准针对电商快递的保险服务，支持电子商务的发展。将现代零售和电子商务的贡献提高到零售业的 80%。阿联酋：多项举措来支持电子商务行业的发展，包括推出迪拜商业城作为专门的电子商务自由区为该行业的企业提供服务。中东地区的电商市场正处于总量较低但增速较快的发展阶段，主要是由于该地区电商数字基建相对滞后。整体电商市场的渗透率较低。但海湾六国居民的人均可支配收入较高，因此对电商有很大的需求，预计未来一段时间内电商市场将保持较高的增长速度。此外，中东地区的热门电商市场主要集中在

6、阿联酋、沙特阿拉伯、以色列及土耳其等地，但地区之间的文化、发展情况、用户画像有明显区别。资料来源：Statista、Forecast Data、Forbes Middle East、Euromonitor International电商总量（亿美元）104，4115.868.5208.7沙特阿联酋 埃及土耳其中东5.7%全球18%人口中进行电商活动的比例以色列伊朗卡塔尔沙特阿联酋增速2022年中东热门国家电商规模全球与中东地区电商渗透率比较中东地区的电商规模与增速：提升空间大、地区之间不均衡中东跨境电商产业链图谱中东跨境电商中东跨境电商服务商本土电商出海电商广告营销支付及金融科技跨境物流云服务