霞光社-何维-千亿蓝海全球音视频社交的机遇与挑战 .pdf

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1、千亿蓝海全球音视频社交的机遇与挑战霞光社主理人 何维（Vivi）个人简介何维（Vivi），霞光社ShineGlobal主理人，深耕出海行业多年，熟悉全球市场环境，曾成功带领互联网头部出海企业赴港IPO，具备丰富的经验及深刻的产业视角，入围2022全球华人精英Power100。霞光社ShineGlobal：成立于2019年，是立足全球市场的产业智库及内容服务平台，现已形成“内容平台、产业智库、创新活动服务”三大业务板块，提供更聚焦更专业的深度内容，为中国企业全球化进程赋能。目录01.音视频社交的千亿蓝海市场02.各地区音视频社交市场分析03.音视频社交市场未来发展趋势01、音视频社交的千亿蓝海市

2、场全球音视频社交持续增长据We Are Social数据显示，过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚 的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。据Frost&Sullivan预测，2021 2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社 交市场规模CAGR为25.8%，音视频社交增长速度远超社交市场整体增速。预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中音视频社交市场规模为1813亿美元，视频社交为

3、1287亿美元，占比为 42.8%；音频社交为526亿美元，占比为17.5%。预计2024年全球音视频社交规模占比视频社交音频社交其他数据来源：Frost&Sullivan39.7%42.8%17.5%行业发展历程2012-2014 萌芽期 2012年，国内成熟社交产品推出英文版产品，投放到北美市场。2014年，国内成熟社交产品推出Blupe，针对美国用户的需求进行了调整，最终沉寂 2014年，MICO上线，选择从中东、东南亚等市场切入，取得了明显成效。音视频社交出海是开放式社交出海的大势所趋2015-2016 探索期 2015年，国内的垂直细分产品尝试拓展海外，如同性社交产品Blued，其海

4、外用户占比一度超过40%2016年，一些细分社交产品绕开国内，直接瞄准海外市场，如语音社交产品等 另一方面，一些中国直播产品开始出海，并尝试融入社交属性，但整体收效甚微2017-2018 爆发期 此时，中国互联网出海完成“工具-内容”的转型，社交、短视频、直播等社交娱乐出海大热 2018年，赤子城推出语音社交产品YoHo、欢聚推出游戏社交产品 与此同时，收购成为社交出海的新方式2019-2020 洗牌期 社交娱乐出海大热之后，部分市场经历了行业洗牌，第一梯队与后者拉开身位，原来强势的产品逐渐沉寂，多家小平台倒下 竞争的核心点是本地化能力，只做投放获客不做本地运营、或在本地落地后水土不服的团队逐

5、渐失去竞争力音视频社交的独特优势强互动性高度同步，社交信号立刻能得到响应和回馈音视频是“更快拉近彼此距离”的交友模式。便捷的会话发起，更畅快的沟通，音视频社交更加人性化，并且具备更强的服务性。强沉浸感和面对面聊天一样，更真实可感相比静态的文字和图片，音视频是更让用户有感官冲击和代入感的信息展示形式，更具娱乐性、互动性和趣味性。降低门槛成本低、门槛低通过音视频做面对面自然交流，比打字和单纯发语音更符合人的自然习惯，因此门槛也更低。使用场景碎片化，想社交就社交，不想可以随时中断，降低了社交压力和成本，更符合人们碎片化的生活习惯。高效连接获得更多用户活跃度，让社交更高效高质量的陌生人社交是建立在平等

6、关系上的，音视频社交方式比我们常见的社交要有趣得多，能很好地将不同的人连接起来，可以更高效地沉淀陌生人之间的社交关系。音视频社交的特性，是其能够不断发展壮大的内在要素主要市场特点北美地区欧洲地区东南亚地区成熟市场新兴市场北美地区市场成熟度高，用户活跃且付费能力强，付费习惯好，对广告接受程度高中东地区头部用户数庞大且消费能力极高，基础设施良好，文化宗教等因素导致线上社交需求巨大东南亚地区人口基数庞大且GDP增速强劲，日均移动设备使用时长极长，文化认同感强，本地化门槛低日韩用户粘性强，娱乐类和内容类产品广受欢迎，付费能力世界领先，互联网及智能手机渗透率为全球之首，变现潜力极强，但有一定进入壁垒欧洲