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1、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_MainInfo Table_Title0 2024.01.25 产品、渠道、营销助力，龙头穿越周期产品、渠道、营销助力，龙头穿越周期 家居行业首次覆盖报告家居行业首次覆盖报告 陈力宇陈力宇(分析师分析师)王佳王佳(分析师分析师)021-38677618 010-83939781 证书编号 S0880522090005 S0880524010001 本报告导读：本报告导读：当下家居公司估值反映市场对未来行业不确定的担忧当下家居公司估值反映市场对未来行业不确定的担忧较为较为充分充分，我们相信优秀的家居，我们相信优秀的家

2、居品牌通过渠道整合、品类创新与产品优化，具备品牌通过渠道整合、品类创新与产品优化，具备穿越周期的底色穿越周期的底色。摘要：摘要：Table_Summary0 家居家居行业首次覆盖，给予“增持”评级。行业首次覆盖，给予“增持”评级。我们认为家居板块目前估值已较为充分地反映了对未来下游销售增速放缓的悲观预期。家居龙头公司集中度提升的逻辑仍在演绎中，长期成长空间依然充足，地产销售回暖将成为板块估值回升的重要催化。伴随消费信心改善，积压的装修需求有望得到转化。头部家装企业积极顺应终端家装流量变化趋势，拓展全渠道布局并着力发展整装渠道，通过主打整家套餐、大家居战略等方式推动多品类融合，同时构建多品牌矩阵

3、细分客群、扩容目标消费群体，助力市场份额提升，首次覆盖，给予“增持”评级。个个股方面，推荐 1）整家定制+渠道优化：欧派家居/志邦家居/索菲亚/金牌厨柜；2）品类融合+渠道革新：顾家家居/敏华控股/慕思股份；4）大宗龙头：江山欧派/王力安防。家居板块股价下跌主要驱动为估值的收缩。家居板块股价下跌主要驱动为估值的收缩。股价角度，2023 年家居企业总体跑输行业；业绩角度，2023 年前三季度家居企业表观整体仍然兑现稳健增长，且全年增长一致预期相对稳定，股价下跌驱动更多来源于估值层面收缩。从历史 PE 分位水平看，家居公司 2023 年盈利预期对应的 PE 基本处于历史 5%-15%底部区间。估值

4、收缩估值收缩受行业增速预期下修以及竞争格局影响。受行业增速预期下修以及竞争格局影响。1）房地产新开工影响家居业绩增速预期。历史数据显示家居估值与住宅开工增速相关度较高，2021 年 5 月以来住宅新开工增速承压，家居公司估值也同步进入下行通道。2）受下游消费信心修复影响，行业供给增加、竞争加剧。家居行业品牌商和渠道经销商预期疫情期间滞后的家居消费需求将逐步释放，步入顺周期行情，家居商场客流修复有望进一步提振供给端扩张信心。展望未来展望未来，关注关注下游下游需求修复斜率需求修复斜率。2023 年三季度以来需求端政策工具箱扩容、力度较为积极，供需两端发力提振信心，11 月 22 日深圳市宣布调整普

5、通住宅认定标准、下调二套住房最低首付款比例至40%，有利于激发潜在刚需及改善型需求释放，2024 年竣工仍有望延续韧性，支撑 2024 年家装需求释放。风险提示：风险提示：原材料价格大幅波动；行业竞争加剧；汇率在短时间内大幅波动风险；下游需求承压。Table_Invest 首次覆盖首次覆盖 评级：评级：增持增持 Table_SubIndustry 细分行业评级 重点覆盖公司列表 Table_Company 代码代码 公司名称公司名称 评级评级 002853 皮阿诺 增持 603208 江山欧派 增持 603216 梦天家居 增持 603661 恒林股份 增持 603818 曲美家居 增持 60

6、3833 欧派家居 增持 603898 好莱客 增持 603313 梦百合 增持 603610 麒盛科技 增持 300616 尚品宅配 增持 1999 敏华控股 增持 301061 匠心家居 增持 301227 森鹰窗业 增持 001323 慕思股份 增持 603600 永艺股份 增持 605268 王力安防 增持 603180 金牌厨柜 增持 行业首次覆盖行业首次覆盖 股票研究股票研究 证券研究报告证券研究报告 家居家居 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 14 目目 录录 1.家居产业长链高值，景气度与需求强相关.3 1.1.上游：木材与塑料为主要原