8、宝尊--视频号联动公私域助力品牌实现品效合一.pdf

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1、演讲人：刘婷视频号联动公私域，助力品牌实现品效合一视频号联动公私域，助力品牌实现品效合一私域时代下的营销模式创新2022年微信视频号直播支付GMV比2021年增长超过视频号直播电商GMV2023年预计突破3000亿2022年，视频号总用户看播时长增长数据来源:企业微信总经理黄铁鸣-微信公开课PRO-2023年3月28日 https:/ 8倍倍156%156%2025年微信电商GMV成交预计突破*含小程序/视频号/公众号/社群电商2022年微信电商GMV3万亿淘宝/天猫GMV8.3万亿视频号视频号品牌宣传阵地品牌宣传阵地视频号以干货内容打底，圈层关系传播，由其深度矩阵沉淀和精准圈层渗透这两大天然

2、优势，吸引品牌们的关注和投入基于微信生态下私域用户沉淀及公域流量拉新，品牌在这一场域下实现直播转化的全链路销售闭环销售转化场域销售转化场域优质的品牌内容能在视频号更好发酵，与品牌私域多触点搭配布局，实现微信生态公域流量拉新公域拉新渠道公域拉新渠道三位一体，视频号实现品宣、拉新及转化三大功能三位一体，视频号实现品宣、拉新及转化三大功能【账号定位账号定位+短直短直联动联动+私域协同私域协同】-CASE SHARE 01-CASE SHARE 01 品牌打造品牌打造实现圈层生态下的用户心智占领实现圈层生态下的用户心智占领建号初期，构建贴近TA的帐号人设强人设定位账号账号定位定位人人群群洞洞察察货货品

3、品建建议议【平衡美学先锋】爱美人群的护肤智慧宝典爱美人群的护肤智慧宝典洁颜养肤 奔赴新姿态潮流年轻人群圈层表达滋盈水润系列人参肌底系列求新潮流派账号定位：做好帐号内容定位，建立近距离有趣有用有干货的帐号人设做好帐号内容定位，建立近距离有趣有用有干货的帐号人设内内容容方方向向精致白领派乐己乐活派都市精致人群功效防护生活享受人群高端体验紧致淡纹 自在强韧 顺行柔和系列与润修护系列高奢抗老 凝时修护 秘时臻金芊萃鎏金系列菁典臻秀系列潮流生活体验场景产品真实使用感受分享精致护肤场景功效成分介绍生活方式场景高端护肤仪式感依据不同消费话题，打造不同直播间主题，多场景吸引消费者，丰富品牌直播内容大促11/2

4、-11/11直播排期覆盖早中晚时段，D11累计直播时长高达100+小时多主题直播多主题直播维护日常帐号活跃度及平销需求短直联动：持续发布有看点的短视频，实现传统与现代融汇平衡的美学先锋人设的内容输出持续发布有看点的短视频，实现传统与现代融汇平衡的美学先锋人设的内容输出精彩直播间不停播，发挥超强势吸粉精彩直播间不停播，发挥超强势吸粉&收割力收割力好内容短视频好内容短视频夯实品牌人设定位+#传奇人参传奇人参 因科技而新生因科技而新生#探索粤绣技艺探索粤绣技艺 体会哲思体会哲思将护肤与传统文化、先锋科技等话题结合，丰富品牌自身人设定位为帐号累积大量粉丝，为自有阵营扎下夯实根基短直联动：最大化流量获取

5、能力，双轮驱动促进转化最大化流量获取能力，双轮驱动促进转化短视频配合feedslive直投，持续加热，拉动场观增长强势引流官方自播间直播前直播前直播中直播中直播后直播后-货品讲解承接：货品讲解承接：日常以主力款、利润款为主；活动前以潜力款、主力款为主-新客转化承接：新客转化承接：新客专属权益（首单礼/券）&营销玩法等直播间做好公域直播间做好公域&私域私域&付费流量承接付费流量承接短视频推荐流量引入社群/公众号等私域触点引入短视频投放短视频投放公域流量裂变公域流量裂变直播预录/切片短视频生活场景痛点短视频直播间精彩内容直播间精彩内容做短视频切片做短视频切片直播精彩内容切片直播时直接引流直播间腾讯

6、广告等付费流量引入直播预录/切片短视频生活场景痛点短视频产品介绍品牌文化明星互动原料科技发现直播搜一搜附近私域协同：微信生态全触点布局，相互联动引流，围绕品牌文化打造增长闭环微信生态全触点布局，相互联动引流，围绕品牌文化打造增长闭环各私域触点相互引流，实现流量的进一步沉淀完成更精准的种草及收割进一步挖掘品牌生意增量潜力空间视频号直播公众号官方商城社群会员中心【达人矩阵达人矩阵+品牌官方账号承接品牌官方账号承接+全全域营销域营销】-CASE SHARE 0-CASE SHARE 02 2 销售引爆销售引爆成就品牌私域