2023短剧市场发展现状与趋势及短剧出海商业模式与市场表现分析报告（23页）.pdf

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1、2023 年深度行业分析研究报告 正文目录正文目录 微短剧市场：高速增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿微短剧市场：高速增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿.3 短剧发展历史：渠道从长视频到小程序，模式从分账到分销.3 短剧分类：商业模式各有差异，小程序短剧为增长最快品类.4 短剧产业链：版权方与分销方合作密切，与传统剧集差异显著.7 变现模式：C 端付费+广告植入为主流模式，部分短剧引流直播带货.8 供给端：政策鼓励微短剧规范化繁荣，供给持续增加.10 需求端：契合用户碎片化娱乐需求，下沉市场需求大.11 短剧的制作成本低，买量成本占比高.12 短剧的制作周期短.13 短剧商业验证周期短，现金回流效率高

2、.13 短剧发展趋势：题材多短剧发展趋势：题材多样化样化+与与 AI、游戏结合、游戏结合+规范化规范化.14 短剧题材趋于多样化.14“AI+短剧”助力短剧提质增效.15“短剧+游戏”提供行业发展新机遇.15 监管促进行业规范化发展.16 短剧出海：高速增长，欧美付费意愿短剧出海：高速增长，欧美付费意愿高高.17 海外短剧市场：出海企业增加，独立 APP 为主要渠道，市场表现突出.17 海外市场用户特点：欧美付费意愿较高，不同市场内容类型有差异.17 出海短剧商业模式：本土化内容发展迅速，单集付费为主要模式.18 相关公司梳理相关公司梳理.20 短剧 APP 布局.20 视频平台+短剧.21

3、IP 资源方.21 广告营销与影视.22 wWcUcX9U9XbUoMnNnMpRnNbR8Q8OoMpPsQpMiNmNrQkPnPxP9PpPwPvPnRrOxNmQtP微短剧市场：微短剧市场：高速高速增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿增长阶段，全平台日巅峰消耗破亿 微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新“势”力。微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新“势”力。据德塔文，2023 年上半年微短剧已上新 481 部，其中抖音 212 部，而 2022 年全年仅上新 454 部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023 年 9 月短剧行业大盘的日均消耗规模超过500

4、0 万元；根据新腕儿，短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元；据巨量引擎，到 2023年 11 月为止，国内共有 4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达 8000 万元。图表图表1：2023 年上半年各大平台微短剧上线部数及整体景气指数年上半年各大平台微短剧上线部数及整体景气指数 图表图表2：各平台上半年媒体日消耗各平台上半年媒体日消耗 资料来源：德塔文 2023 年上半年微短剧市场报告、华泰研究 注：“日消耗”指投流成本，通常以每天的支出金额来计算。资料来源：昶飞短剧、华泰研究 短剧应用短剧应用 ReelShort 在多国排名领先，成绩持续突破。在多国排名领先，成绩持续突破。2022 年

5、8 月中文在线出海短剧 APP ReelShort上线，据Sensor Tower数据，2023年8月，ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量 190 万，月总流水达 600 万美元，且环比高速增长，据点点数据，ReelShort预计近月流水已达千万级美元，据点点数据 APP Store 全球娱乐应用免费榜榜单，截至 11月 13 日 Reelshort 在美国、加拿大、英国、澳大利亚市场排名第一，河马剧场短剧 APP在中国市场排名位列前五，番茄短剧 APP 位列第六；截至 11 月 20 日，Reelshort 在全球63 个国家/地区娱乐应用免费榜榜单中进入

6、前十，在美国、加拿大等国家排名有所回落。预计短剧有望成为短视频后又一新兴内容品类。短剧发展历史：短剧发展历史：渠道渠道从从长视频长视频到到小程序，模式从分账到分销小程序，模式从分账到分销 短剧从长视频平台的起步，到短视频平台布局，再到小程序的崛起，短剧独立短剧从长视频平台的起步，到短视频平台布局，再到小程序的崛起，短剧独立 APP 涌现，涌现，创作队伍创作队伍持续持续扩大。扩大。短剧的发展历程体现为长视频平台率先布局、各大短视频平台入局推动、小程序短剧兴起、短剧独立 APP 涌现，特别是在短视频和小程序爆火后，短剧更显现出其独特活力与潜在商业价值。随着越来越多人关注到短剧行业，短剧上线数量日益