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1、男士护肤男士护肤行业研究报告行业研究报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年5月Research Report0101男士护肤行业发展背景男士护肤行业发展背景0202男士护肤行业发展概况男士护肤行业发展概况0303男士护肤行业竞争格局男士护肤行业竞争格局0404趋势与展望趋势与展望目录目录01 男士护肤行业发展背景01 男士护肤行业发展背景网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大数据来源：炼丹炉大数据、IAB中国0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%PC端移动端男女网购男女群体占比网购男女群体占比“他经济”被

2、低估“他经济”被低估“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。单 身 潮 催 化“他 经 济”单 身 潮 催 化“他 经 济”国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。男性外貌意识提升，搜索热度攀高男性外貌意识提升，搜索热度攀高受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象

3、与外貌的管理意识与需求提升数据来源：炼丹炉大数据、小红书男士护肤话题热度趋势男士护肤话题热度趋势近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多数据来源：炼丹炉大数据202220222019201920212021202220222021202120212021男士护肤男士护肤华熙生物推出男士护理新品牌珂岸Refresh完美日记珂岸Refresh完美日记推出专业男士护肤品产品线亲爱男友亲爱男友2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资蓝系蓝系2022年1月完成数千万元A轮融资理然理然截至2021已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿资生堂推出男士护肤新品牌SI

4、DEKICKSIDEKICK02 男士护肤行业发展概况02 男士护肤行业发展概况美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口数据来源：炼丹炉大数据美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势2%3%-4%-5%10%2%-19%16%-9%-10%48%-27%-11%-16%-5%193%-49%-33%-30%1%-9%-11%2%3%-4%-5%10%2%-19%16%-9%-10%48%-27%-11%-16%-5%193%-49%-33%-30%1%-9%-11%-100.0%-50.0%0.0%

5、50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.05000.010000.015000.020000.025000.030000.035000.040000.045000.050000.0202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304百万销售额销售额同比增幅男士护肤行业目前体量较小，发展空间大男士护肤行业目前体量较小，发展空间大数据来源：炼丹炉大数据男士面部护理行业

6、线上销售趋势男士面部护理行业线上销售趋势男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目数据来源：炼丹炉大数据男士面部护理品类占比男士面部护理品类占比男士身体护理品类占比男士身体护理品类占比男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道数据来源：炼丹炉大数据2023年4月男士面部护肤行业红蓝海分析2023年4月男士面部护肤行

7、业红蓝海分析男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快数据来源：炼丹炉大数据2023年4月男士身体护理行业红蓝海分析2023年4月男士身体护理行业红蓝海分析男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小数据来源：炼丹炉大数据男士护肤行业消费者声量分析男士护肤行业消费者声量分析03 男士护肤行业竞争格局03 男士护肤行业竞争格局男士护肤行业主要力量有国际大

8、牌男士线与新兴国货男士品牌男士护肤行业主要力量有国际大牌男士线与新兴国货男士品牌国际品牌男士线上线时间国际品牌男士线上线时间妮维雅妮维雅男士1992资生堂吾诺UNO2001欧莱雅欧莱雅男士2004POLA ORBISFIVEISM Three2018CHANELBOY DE CHANEL2018资生堂Gentlemens Fenty Face2019国货男士品牌成立时间国货男士品牌成立时间左颜有色2012亲爱男友2019理然2019蓝系2019MANUP理派2019数据来源：炼丹炉大数据男士护肤行业品牌竞争激烈，欧莱雅是目前的头部品牌，其他品牌也在快速成长中男士护肤行业品牌竞争激烈，欧莱雅是目

9、前的头部品牌，其他品牌也在快速成长中数据来源：炼丹炉大数据-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%010203040506070百万欧莱雅朗仕碧欧泉妮维雅男士曼秀雷敦男士药都仁和吾诺AHC溪木源自然堂男士相宜本草左颜右色高夫欧莱雅朗仕碧欧泉妮维雅男士曼秀雷敦男士药都仁和吾诺AHC溪木源自然堂男士相宜本草左颜右色高夫主要男士护肤品牌分布主要男士护肤品牌分布国际大牌瞄准男性高端护肤市场，男性价格敏感度低、消费力高国际大牌瞄准男性高端护肤市场，男性价格敏感度低、消费力高数据来源：炼丹炉大数据、QuestMobile2022.6资生堂打造男士高端护肤品牌S

10、IDEKICK侍刻侍刻2022.5联合利华旗下高端定位男士品牌EB392022.6the history of Whoo推出高端男士系列正胤肖正胤肖3 34 4.9 9%6 65 5.1 1%5 56 6.0 0%4 44 4.0 0%男男性性女女性性典型奢侈品小程序用户性别占比典型奢侈品小程序用户性别占比内圈2021年 外圈2022年新兴国货男士品牌定位年轻男士群体，专注细分赛道新兴国货男士品牌定位年轻男士群体，专注细分赛道专注研究当代当代男性护肤需求依托前端科研技术前端科研技术为各种男性保养需求提供最好的对策打造亚洲男性专属亚洲男性专属的个人护理产品拥有多项国际专利0%5%10%15%20

11、%25%30%35%40%18-2425-2930-3435-3940-49=50数据来源：炼丹炉大数据男士面部护理产品年龄分布男士面部护理产品年龄分布立志为男性消费者提供高品质、高性价比高品质、高性价比的优质体验帮助每一位男生实现变帅但不麻烦变帅但不麻烦的小梦想定位年轻、高品质、高性价比年轻、高品质、高性价比SIDEKICK侍刻：“新奢”迎合潮流男士需求SIDEKICK侍刻：“新奢”迎合潮流男士需求数据来源：炼丹炉大数据SIDEKICK侍刻线上销售价格分布SIDEKICK侍刻线上销售价格分布SIDEKICK(侍刻)是资生堂集团旗下新奢复合男士护肤品牌新奢复合男士护肤品牌，专注于男士护肤。品牌

12、通过定义一个人以个人独特的个性更新现有奢侈品而形成的概念为“新奢侈品”“新奢侈品”，以表现其激进的、动态的世界观。资生堂集团SIDEKICK侍刻男护肤控油保湿套装礼盒资生堂集团SIDEKICK侍刻男护肤控油保湿套装礼盒妮维雅男士：多品类专业发展，商品价格偏平价妮维雅男士：多品类专业发展，商品价格偏平价妮维雅男士(NIVEAMEN),是全球护肤品与身体护理品品牌妮维雅（NIVEA）旗下的附属品牌，致力于专业男士肌肤护理用品专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案。数据来源：炼丹炉大数据妮维雅

13、男士线上销售价格分布妮维雅男士线上销售价格分布男士面部护理：男士身体护理：男士面部护理：男士身体护理：珂岸Refresh：背靠华熙科研技术，销额高速增长珂岸Refresh：背靠华熙科研技术，销额高速增长数据来源：炼丹炉大数据165.2%651.6%553.8%894.3%416.2%1238.8%661.7%66.5%126.9%231.6%237.6%165.4%131.9%165.2%651.6%553.8%894.3%416.2%1238.8%661.7%66.5%126.9%231.6%237.6%165.4%131.9%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000

14、.0%1200.0%1400.0%0.02.04.06.08.010.012.014.0202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304百万销售额销售额同比增幅珂岸品牌线上销售情况珂岸品牌线上销售情况珂岸Refresh是华熙生物旗下的男士护肤品牌，依托前端科研技术前端科研技术打造亚洲男性专属的个人护理产品，拥有多项国际专利。主打“精简护肤”、“功效护肤”精简护肤”、“功效护肤”华熙生物珂岸男士精华乳液面霜三合一护肤品：采用华熙生物华熙生物珂岸男士精华乳液面霜三合一

15、护肤品：采用华熙生物发酵技术发酵技术华熙生物珂岸大豆氨基酸洗面奶：华熙华熙生物珂岸大豆氨基酸洗面奶：华熙大豆发酵专利大豆发酵专利全肤质全肤质敏感肌专研敏感肌专研左颜右色：聚焦追求简单方便、物美价廉的年轻男士左颜右色：聚焦追求简单方便、物美价廉的年轻男士数据来源：炼丹炉大数据左颜右色MANCODES创立于2012年，品牌灵感源于满足新一代年轻男士新一代年轻男士的肌肤生理诉求。为男士清洁、养护、修容需求提供更简单直接的选择，化繁为简化繁为简。以专业线的品质，日化线的价格，更便捷的方式为大众带来物美价廉物美价廉的产品。左颜右色线上销售价格分布左颜右色线上销售价格分布左颜右色洗面奶男士专用控油祛痘去黑

16、头左颜右色洗面奶男士专用控油祛痘去黑头左颜右色免洗熬夜睡眠面膜男士懒人补水保湿左颜右色免洗熬夜睡眠面膜男士懒人补水保湿04 趋势与展望04 趋势与展望男士抗老需求增多：除了基础保湿、控油类产品，男士紧致、抗皱的抗老需求占比较高男士抗老需求增多：除了基础保湿、控油类产品，男士紧致、抗皱的抗老需求占比较高数据来源：炼丹炉大数据0.050.0100.0150.0200.0250.0保湿滋养控油紧致抗皱祛斑美白修护祛痘去角质舒缓防晒其它百万销售额近一年不同功效男士面部护肤销售额近一年不同功效男士面部护肤销售额UNO吾诺男士抗老抗皱五合一保湿黑金面霜碧欧泉男士紧致淡纹精华露UNO吾诺男士抗老抗皱五合一保

17、湿黑金面霜碧欧泉男士紧致淡纹精华露男士皮肤衰老的速度比女性更快男士皮肤衰老的速度比女性更快一旦过了35岁，男性皮肤的胶原蛋白含量开始持续下降，皱纹也会迅速滋生。造成这种情况的原因是结缔组织薄弱和新的皮肤细胞新生缓慢。套装礼盒一站式护肤套装礼盒一站式护肤：礼盒款男士护肤套装礼盒款男士护肤套装满足送礼消费场景，价格相对更高数据来源：炼丹炉大数据男士护肤套装社交平台热度高，礼盒款结合送礼消费场景男士护肤套装社交平台热度高，礼盒款结合送礼消费场景联名助力男士护肤：男士护肤品通过与男士感兴趣的IP联名，吸引更多消费者联名助力男士护肤：男士护肤品通过与男士感兴趣的IP联名，吸引更多消费者数据来源：炼丹炉大数据妮维雅 鬼灭之刃妮维雅 鬼灭之刃曼秀雷敦 王者荣耀相宜本草 机动战士曼秀雷敦 王者荣耀相宜本草 机动战士