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1、赛事营销趋势及热点品牌观察-杭州亚运会专题研究央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯事业部2亚运会营销价值研究典型亚运会营销品牌分析0102赛事营销趋势观察03亚运会营销价值研究杭州亚运会作为北京冬奥会、成都大运会之后的“东道主三部曲”的“终曲”，其释放的商业价值被视为中国体育产业下一阶段发展的“晴雨表”。3杭州亚运会赞助商规模、收入及质量多维度实现历史最佳4“这是史上最好的一届亚运会”1762010年广州亚运会为52家44亿+2010年广州亚运会为30亿元赞助企业数量总赞助金额118涵盖饮食、家居、家电、咨询服务等行业超半数为浙江本土企业83.1%赞助商类别占整体市场开发总收入数据来源：

2、杭州亚组委 公开资料整理激发品牌价值释放塑造形象扩大曝光拓宽市场促进销售“东道主三部曲”收官力作亚洲最顶尖的综合体育盛会首设“泛体育”竞技项目多终端转播体验多元化内容生产“体育+科技”前沿技术赋能之于赛事之于传播亚运会商业力量的背后体现品牌对于赛事营销价值的认可和重视下沉市场体育赛事热情高涨女性向运动员价值受到认可“年轻化”运动引发Z世代关注之于人群赛事营销三大核心元素利用消费者关注的鲜明体育赛事，强化品牌联想并赋予品牌个性化、差异化特点和定位赛事关注度、媒体转播、公关活动均形成持续性强曝光，短期内显著提升品牌曝光为中国企业进军、拓宽亚洲市场提供契机为浙江本土企业迅速打开市场提供抓手赞助商通过

3、身份权益推出定制产品、多元营销等方式迅速带动销量增长5赛事营销为品牌主赋予的三重价值助力品牌健康可持续发展6高覆盖力品牌进行营销传播的阵地需具备高覆盖特征，亚运会为代表的赛事辐射范围大、人群广泛，营销触达力强。高影响力赛事整体高覆盖赞助品牌影响力强体育赛事先天具备强大精神内核和高情感卷入度，能够帮助赛事赞助商将品牌文化渗透到消费者心中，并且能够建立正向、进取、挑战自我的品牌联想。高区隔度竞赛项目人群特征明显传统体育男性为主的观念逐渐向新发展，不同的项目吸引的受众在性别、年龄等要素上有显著差异。对于品牌来说能有更加丰富的精准营销策略和营销触点。高覆盖力：亚运会传播渠道为品牌主营销触达提供沃土71

4、0.20亿人全媒体受众规模414.23亿次境内累计触达人次341.53亿次电视端观看亚运会人次72.7亿次新媒体端阅读播放量总台电视端+新媒体主流社媒平台杭州第19届亚运会报道全网数据16.78亿次全网传播互动量及各平台贡献数据来源：CTR媒介智讯舆情监测数据来源：央视新闻86%1%1%12%微博微信小红书短视频高影响力：品牌借助赛事影响力高效建立自身品牌内核，沉淀资产8公众对赛事的关注程度85.8%“老朋友”持续进行品牌建设，树立品牌形象官方合作伙伴官方赞助商官方独家供应商68.4%63.1%53.4%37.6%23.3%14.3%非常关注+比较关注合计占比“新秀”借亚运背书，迅速扩大影响力

5、受众对不同赞助的评价态度消费者对杭州亚运会赞助商认知情况公众对赛事高度关注受众对于赞助品牌的评价与品牌赛事营销希望得到的心智回报完全匹配数据来源：CTR媒介智讯亚运专题调研高区隔度：不同项目受众特征不同，为品牌多样精准营销提供参考930.328.727.426.323.120.616.2149.79.18.354.94.13.5游泳乒乓球篮球羽毛球足球田径跳水排球电子竞技体操跑步举重射击网球棋牌类杭州亚运会最受关注的TOP15赛事&比赛项目和受众特征对应关系电子竞技篮球举重排球乒乓球射击体操田径跳水网球游泳羽毛球足球15-25岁15-40岁26-35岁36-45岁55岁以上46-55岁男女“中

6、国队是夺冠热门”“自身对项目的喜爱”“Z世代联结”“一代人的记忆”比赛项目人群TA数据来源：CTR媒介智讯亚运专题调研地铁媒体电商类短视频类机场、高铁媒体楼宇类商圈媒体社交类搜索引擎类体育类新闻资讯类央视在线视频类知识社区类互联网家居饰品金融汽车食品、饮料手机、电子产品体育产品网络通讯运营商所在行业媒体渠道高消费力人群+高端媒体广泛群体+广覆盖媒体轻决策产品+销售转化媒体特定赛道+垂类媒体重决策产品+内容型社交媒体亚运会各行业赞助商消费者的触媒特征与行业属性高度相关10杭州亚运会不同行业赞助商消费者认知渠道差异对应关系数据来源：CTR媒介智讯亚运专题调研典型亚运会营销品牌分析与“亚运”相连，品