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1、 2 引言 总体来看，Prime Day 期间的平均广告支出比前一周的日均支出高出 252%。今年 Prime Day 的广告支出比去年增长了 36%。Prime Day 第一天商品推广广告支出比第二天高出 4%，品牌推广广告支出第一天比第二天高出 6%。新增的广告支出大部分来自商品推广。Prime Day 第一天商品推广的广告支出较上周增长 281%，第二天增长 258%。商品推广广告支出在 Prime Day 两天内较去年增长了 48%。电子品类的广告支出增长最多，Prime Day 第一天较上周增长580%，第二天增长 539%。2022 年 Prime Day 的广告趋势在很大程度上与

2、前几年类似，但商品推广广告的日均支出变化更为明显。Prime Day 第一天商品推广和品牌推广的广告支出均高于第二天，尽管今年商品推广的日均支出略有下降，第二天较前一天降低了 3.77%。商品推广和品牌推广的 ROAS 在逐年提升。Prime Day 第一天，商品推广的 ROAS 较上周增长 17%。品牌推广的 ROAS 增长更为显著，较上周增长 58%，较去年同期增长 11.9%。玩具和游戏品类的 CPC 成本增加的最多，Prime Day 第一天较上周上升了100%，第二天上升了 102%。快消品今年在 Prime Day 的投入很是亮眼。Prime Day 第一天，杂货品类的广告支出增长

3、了 107%，健康与家居品类增长了 192%，美妆个护品类增长了 360%。这些品类的 CPC 分别上升了 41%、46%和 77%，而 ROAS 分别下降 25%、17%和 7%。本期 Prime Day CPC 报告中包含的数据来自 Pacvue 专有的亚马逊关键词跟踪数据库。该数据库包括来自数万家大中小型规模的品牌、卖家和主要品类广告主的数据。3 4 Q2 2022 Trends 商品推广的广告支出超过了去年的增长趋势，Prime Day 第一天 CPC 较上周增长 58%，第二天增长 75%。Prime Day 期间商品推广的日均广告支出呈现出与前几年类似但又不那么显著的趋势Prime

4、 Day 第一天的广告支出仅比第二天高 3.77%。总体来说，Prime Day 两天的广告支出总和年度同比增长了 48.5%。平均而言，品牌在 Prime Day 第一天加大了商品推广的预算，与前一周相比增加了 281%。Prime Day 第一天，商品推广的 CPC 比上周提高了 58%，去年的数字是44%。第二天 CPC 较上周升高了 75%，而去年为 49%。总体来说，Prime Day 第一天 CPC 年度同比升高了 4.4%，第二天提高了 7.2%。Prime Day 第一天，商品推广的 ROAS 较上周增长了 17%，而去年同期为8%。Prime Day 第一天商品推广的 ROA

5、S 为 5.39 美元，年度同比增长6.9%。Prime Day 第二天商品推广的 ROAS 年度同比增长 12.6%，达到4.93 美元。5 由于广告支出略有下降，Prime Day 第二天品牌推广的 CPC 比第一天高9.63%。Prime Day 第二天，品牌推广的日均广告支出保持高位，第二天的支出仅下降了 5.72%，与去年的 5%类似。总体来说，Prime Day 两天总共的广告支出年度同比增长了 2.3%。平均而言，品牌在 Prime Day 第一天在品牌推广的支出较上周增加了 259%。6 Prime Day 第一天，品牌推广的 CPC 较上周上升了 14%，去年同期上升了 32

6、%。与去年类似，品牌推广的 CPC 在 Prime Day 第二天比第一天成本更高。第二天的 CPC 较上周上升了 26%，而去年为 39%。总体来说，CPC 在 Prime Day 的第一天年度同比下降 7.4%，第二天下降 6%。Prime Day 第一天，品牌推广的 ROAS 较上周增长 58%，而去年同期为23%。Prime Day 第一天品牌推广的平均 ROAS 为 5.82 美元，年度同比增长 11.9%。第二天的 ROAS 年度同比增长 7.9%，达到 5.73 美元。7 8 9 电子品类 Prime Day 两天总共的日均广告支出年度同比增长约 560%。Prime Day 第

7、一天，电子品类的商品推广广告日均支出较上周增加580%，达到 12,300.37 美元。Prime Day 第二天，品牌普遍增加了商品推广广告的支出，达到 11378.93 美元，涨幅为 539%。Prime Day 第一天，电子品类商品推广的 CPC 较上周上升了 50%，达到1.61 美元。Prime Day 第二天，商品推广的 CPC 较上周增长 80%，达到1.92 美元。Prime Day 第一天，电子品类商品推广的 ROAS 较上周增长 40%，达到15.88 美元。第二天，商品推广的 ROAS 较上周增长 22%，达到 13.13 美元。10 11 关于 Assembly Ass

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