淘宝天猫：23AW运动户外行业趋势白皮书（55页）.pdf

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1、 2023 CBNData.All rights reserved.23AW运动户外行业趋势白皮书CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

2、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709袁冶应帆科技副总裁、Yigrowth总经理随着大众“走出去”的意愿越来越强烈，运动户外行业也迎来多样化和专业化的黄金时代。对于品牌来说机遇与挑战并存，抓住消费者蹿升的新需求、新场景变得至关重要。未来的运动户外的品类如何精细化发展，如何更好的融入到消费者的日常穿搭中。CBNData以需求

3、为导向，结合数字化洞察，紧密贴近消费者的心声，为业界人士提供具有前瞻性的行业发展视角，助力商家在快速变化的环境中把握新趋势与新机遇。古笛淘宝天猫运动户外行业总经理运动户外行业随着政策、产业、市场三者的共同作用下，以肉眼可见的高速度迈向下一个万亿级蓝海赛道。行业已经呈现出一些鲜明的特点：全民化、圈层化、科技化、泛时尚化它们既是正在发生的行业消费趋势，也是新商家创业的机会点。淘天致力于推动这一趋势更快速、更直观、更精确的从产业的发展到消费者需求的满足。小卷天猫新品创新中心TMIC负责人从运动户外行业的品类趋势变化中，我们看到了市场环境和消费者需求的巨大变化，品类趋向于更精细化的需求，运动户外成为了

4、大众“新生活方式”。这种消费需求的变化也蕴含了巨大的商业机遇。天猫运动户外行业通过对人群需求和细分品类进行深度分析，提炼出行业三大未来核心趋势，洞察品类创新方向和蓝海赛道，助力运动户外品牌数字化研发和精准营销。寄 语CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

5、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709前 言2 0 2 33从露营到滑板、从垂钓到徒步，众多户外运动项目不仅满足了人们的健身需求，更引发了对“走出去”的向往。在这个持续蓬勃发展的背景下，运动户外行业愈发多元

6、化和专业化，逐渐成为一个充满活力和创新的领域。超70%的消费者运动频率有明显增加，也进一步点燃了消费市场。23AW运动户外行业趋势白皮书 深入剖析当下运动户外行业的关键趋势。在市场需求方面，一方面，消费者对于装备专业性的追求日益显著，另一方面，多样化的运动户外场景正在崛起，给泛运动场景的发展带来了新的机遇，运动户外已经成为了消费者的新生活方式。运动户外的消费者群体呈现多样性。专业爱好者追求科技与功能的极致专业，泛运动人群则更关注潮流的穿搭风格；高净值人群更加关注专业内容，而注重性价比的消费者则追求实用主义。内容在引导消费者决策方面发挥着关键作用，内容场景的转化效果逐渐凸显，为品牌和商家带来巨大

7、的商机。在行业趋势方面，我们归纳出了三大核心趋势和八种穿搭风格。有更多的户外装备党出现，让露营、垂钓、骑行、滑雪等四大户外细分场景迎来新的发展机遇。专业科技的应用推动“硬核”户外品类不断创新，带来运动户外鞋服行业产品新体验。此外，运动户外品类正成为消费者日常潮流穿搭的必备单品，“城市网球风、酷飒骑行风、运动辣妹风、美式复古风、球迷风、城市户外风、山系户外风、ATHFLOW风”等八种穿搭风格涵盖了消费者的多样需求，不仅满足户外场景的功能性，更兼具时尚感和多样性，折射出运动户外行业不断推陈出新的活力和创意。这份白皮书的目标是为业内人士提供前瞻性的行业发展视角，为品牌和商家在把握机遇、应对挑战时提供

8、有益指引。展望未来，我们有充分的理由相信，运动户外行业将继续展现出引人瞩目的增长潜力，为人们带来更加丰富、充满活力的生活方式。设计排版设计CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

9、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709风起：运动户外市场快速发展潮涌：运动户外成为大众“新生活方式”看长：2023运动户外趋势洞察2023运动户外秋冬趋势赛道发布CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

10、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

11、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709风起：运动户外市场快速发展CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

12、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709010203040中国美国英国德国日本2023年全球部分国家电子商务体育及户外用品市场预计收入亿美元政策为运动户外加码，2023年底中国预计成为体育及户外用品领域第一大市场随着国家向体育强国不断迈进，运动户外领域不断推出利好政策，推动市场快速发展。预计2023年底

13、中国将成为电子商务体育及户外用品市场领域的全球第一大市场。6近年来国家大力支持国民体育发展，连续出台多项政策，将体育强国建设全面融入我国经济社会发展总体格局，明确运动产业发展总体思路，完善基础设施建设，培育健身休闲新业态，推动运动产业高质量、可持续发展；同时，青少年体育也从国家政策层面得到重视。资料来源：公开资料整理资料来源：Statista运动户外行业相关重要政策梳理户外运动产业发展规划（2022-2025年）关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见中华人民共和国体育法修订通过，将“国家优先发展青少年体育”写入“总则”2020年2021年2022年“十四五”体育发展规划全民健身计划（20

14、21-2025年）关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

15、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709大众运动户外频率变化明显增加小幅增加没有变化小幅降低明显降低2021-2023运动户外不同品类线上平台声量变化35%40%45%国民参与体育锻炼的人数数据来源：CBNData消费大数据，其中传统运动包含球类、瑜伽、游泳等，户外运动包含露营、登山、滑雪等。大众运动户外热情持续高涨，运动、户外双管齐下国民对于户外运

16、动热情持续提升，据统计，截至目前经常参与体育锻炼的人数占比约35%-40%，计划到2025年实现占比超45%的目标。其中，有超过7成消费者认为相较过去一年，运动频率有明显增加，带动社交媒体中运动户外相关品类笔记数量快速增长。资料来源：外部资料收集数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问相较于上一年，您参与运动户外的频率是否有所变化？7目前经常参与体育锻炼的人数占比70%过去一年运动频率增加2025年预估MAT2023年热门户外运动品类笔记数量增速2021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-

17、092022-112023-012023-032023-052023-07户外运动滑雪+182%露营+195%垂钓+135%骑行+185%CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

18、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709数据来源：TMIC数据来源：无畏前行：2023户外运动报告数据来源：TMIC8销售占比销售增速更专业的户外运动风潮兴起，户外运动品类需求进一步细分以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风持续蔓延。尤其在2023年，更多人涌入大自然体验户

19、外运动，带动休闲户外运动的增长。但公园、城市近郊已经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。MAT2023线上户外运动不同项目销售额占比和增长核心运动户外品类不断细分徒登山露营野营垂钓滑雪攀冰漂流滑翔潜水冲浪滑水80.7%80.7%休闲户外运动（露营、骑行、城市徒步等）48.1%48.1%硬核户外运动（徒步、登山、滑雪、攀岩、漂流等）6.2%6.2%极限户外运动（滑翔、潜水等）不同户外运动类型人群渗透情况路亚钓使用人工制成的拟饵在水中模拟小鱼、小虾、水生昆虫的形态、动作、声音等，吸引掠食性鱼类发起攻击。溯溪属于登山运动的一种，沿着溪谷逆流而上，需要视地形而进行技术性

20、攀登。野营对比常规露营，通常，需要一定的体力和动手能力，露营者携带帐篷，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚。路亚+1xx%溯溪+1xx%野营+5x%语句不通顺，CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

21、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709场下穿搭日常通勤亲子穿搭舒适居家运动场上数据来源：CBNData消费大数据9泛运动场景专业运动场景泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往

22、日常场景上延展。包括运动沙滩鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景中，消费者通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。泛运动场景引领增长MAT2023线上运动鞋服不同运动场景增速对比设计优化排版运动休闲鞋板鞋运动裤冲锋衣裤运动羽绒服运动茄克/外套运动卫衣/套头衫防晒衣健身服装羽绒服帆布鞋户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋运动POLO衫运动沙滩鞋/凉鞋运动裙软壳衣裤溯溪鞋皮肤衣数据来源：CBNData消费大数据专业品类向日常场景延伸MAT2023线上泛运动场景细分品类销售额占比和增长销售增速销售额已更新调整CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

23、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

24、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709潮涌：运动户外成为大众“新生活方式”CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

25、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709大众运动户外需求从单一聚焦于品类本身，更面向多元的细分方向发展运动户外消费者购买心智日益成熟，不再局限于品牌和品类词，而是更偏好风格、场景等细分需求。其中，涌现出来一些非常小众、独特的风格，如潮酷、部落、山系风格快速增长

26、，同时从场景上，专业场景如跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升获大众热捧；而一些日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。11搜索UV更高搜索偏好度更高品牌品类款式适用人群场景工艺/设计风格材质/面料/成分功能色彩IP联名图案热点/趣味概念MAT2023运动户外行业消费者购前搜索表现小众、独特风格受到关注0%400%潮酷美式萝莉极简欧美风oversize部落山系街头国潮MAT2023运动户外月均搜索TOP10增长风格红色曲线的数太对，增速看上去不太对，跑步、健身、露营这几个是今年同比没这么高；瑜伽同比也不高。骑行是非常高。跑步露营泛健身登山徒步球类运动瑜伽极限运动垂钓水上运动骑

27、行滑雪日常穿搭旅行出游节日/送礼MAT2023运动户外不同场景下搜索UV占比及增速搜索UV搜索UV月均增速专业运动场景日常化，日常场景持续渗透专业场景日常场景高UV高增长数据来源：TMICCBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

28、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709数据来源：CBNData消费大数据运动场景不断衍生扩展，叠加N种兴趣圈层吸引不同消费者当运动户外成为一种生活方式，与旅行、穿搭、家居等多种兴趣圈层相结合，更容易引发消费者互动。“运动户外+旅行”场

29、景带动露营、野炊成为时下热门的出游方式，“运动户外+穿搭”场景则拓展了户外用品的跨场景使用空间，在通勤、校园、居家等日常环境里也能看到户外用品的身影，“运动户外+家居”场景让消费者在居家环境中，体验身临其境的户外氛围感。数据来源：CBNData消费大数据12高互动关键词：#亲子运动、#亲子穿搭高互动关键词：#居家氛围感、#家居收纳泛运动破圈场景户外专业场景日常休闲场景运动专业场景MAT2023运动户外不同类型场景的笔记数量与互动情况笔记数量单篇笔记互动量泛运动破圈场景旅行穿搭家居亲子/母婴服饰美食数码护肤宠物社交媒体“运动户外”热门破圈场景运动户外 x 旅行运动户外 x 家居运动户外 x 穿搭

30、运动户外 x 亲子露营风客厅运动收纳亲子运动亲子穿搭文字上调整下，体现类似体验感氛围感，不出户但是在家躺营之类CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

31、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709泛运动人群体现个性风格，关注网红产品专业运动人群热衷专业科技、专业面料运动圈层人群：专业运动者追求产品的专业细分，泛运动人群喜爱高颜值的明星单品在需求和场景衍生过程中，两大类人群消费者关注点出现了明显差异。专业运动人群追求运动户外带来的挑战与刺激，他们更关注产品的专业科技；

32、泛运动人群则更多是休闲与社交需求，因此更关注产品的风格、款式，并极其容易受到种草的影响。数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问参与户外运动的主要原因与目的有哪些？13参与动机人数占比专业运动人群TGI泛运动人群TGI强身健体75%99100休闲放松83%94105社交需求30%99101培养爱好56%10398探索自然39%10199挑战刺激30%11092运动户外不同人群参与动机品类品牌款式工艺风格色彩IP联名适用人群适用场景材质功能MAT2023泛运动人群vs专业运动人群购前搜索词表现搜索UV-泛运动人群搜索UV-专业运动人群泛运动人群追求“时尚范儿”，专业运动人群“科技属性”高泛运动人

33、群更关注专业运动人群更关注数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您会选择更时尚风潮运动户外产品的主要原因？TGI113购买运动户外时尚风潮产品来展现自我个性化风格TGI112容易受到社交媒体的推荐影响TGI147TGI126更加关注产品“技术创新和科技应用”信息相关测评反复比较后进行购买泛运动人群关注风格与款式，专业运动人群关注功能、材质、细分场景数据来源：TMIC数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您更希望获取哪些方面的运动户外产品信息内容？CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

34、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

35、9CBNData ID:497709CBNData ID:49770970170不同人群消费关注点高价值人群性价比人群两端人群：高价值人群乐于为潮流科技买单，性价比人群追求实用主义从人群消费力水平上，高价值人群是运动户外核心人群。同时，近一年性价比人群无论线上购买频次还是线下运动频率均有提升，属于高潜力人群。高价值人群身处一、二线城市，多元开放的生活方式使他们拥有更前沿的消费态度和对社交媒体趋势的敏锐度，容易被时尚潮流和创新科技所吸引，并具备为此支付更高溢价的意愿和财力。性价比人群则贯彻务实主义理念，会更加细致地在产品之间进行评测对比，同时价格敏感的他们更倾向于参与促销和折扣活动，力求最大程度

36、地实现性价比购物。14数据来源：TMIC72%70%69%0%20%40%60%80%100%低消费力中低消费力中消费力性价比人群户外运动频率变化增加持平降低数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问相较于上一年，您参与运动户外的频率是否有所变化？数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您在购买运动户外产品中，哪个更加符合您的情况？产品基础信息实用功能测评潮流趋势热点优惠折扣上身效果体验创新科技应用品牌背书高价值人群种草测评：更加关注社交媒体趋势，需要反复专业测评前沿先锋：对于潮流趋势与前沿科技趋势更加关注品牌认可：更为看重品牌力，高端大牌更为青睐性价比人群细致测评：对于产品基础信息需要详细对比

37、观察，选择更优解价格敏感：产品的优惠折扣关注度较高，偏好促销与优惠活动效果为先：对于上身的实际效果更为关注数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您更希望获取哪些方面的运动户外产品信息内容？高价值人群更热衷，性价比人群参与度攀升低消费力中低消费力中消费力中高消费力高消费力TGI运动户外不同购买力人群占比高价值人群性价比人群高价值人群为潮流与科技买单，性价比人群追求实用主义货比三家社媒推荐测评种草搜索即时成交促销活动不同人群消费购买习惯高价值人群性价比人群人数占比CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

38、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

39、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770980%45%43%34%34%22%运动户外品类种草渠道社交媒体专业实体店专业网站&app&杂志品牌官方网站明星与KOL推荐亲友同事的口碑推荐数据来源：CBNData消费大数据社交媒体起到种草的关键作用，站内可通过内容场加强人群转化在购买前，消费者会选择更多社媒渠道进行种草与测评，种草后，超九成用户会在天猫等综合电商平台进行运动户外品类的购买。同时，线上平台内容渠道联动，短视频种草+直播成交已经成为当前更高的流量转化方向之一。高价值人群与泛运动人群更偏好通过内容渠道进行运动户外品类触达。数据来源：TMIC问卷调研

40、数据说明：请问您会通过哪些渠道在购买运动户外品类？数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您会通过哪些方式获取运动户外品类相关信息？1592%60%40%31%22%5%线上综合电商户外品牌官网内容电商专业运动零售店垂类app二手电商运动户外品类购买渠道搜索渠道推荐渠道内容渠道活动渠道运动户外行业站内流量渠道占比与平均转化流量来源占比流量转化效率不同人群运动户外品类核心偏好的流量触点渠道表示该人群偏好度高社交媒体是重要的站外种草渠道内容场域转化效率更高，吸引高价值人群与泛运动人群关注性价比人群高价值人群专业运动人群泛运动人群搜索渠道推荐渠道内容渠道活动渠道1.社媒渠道进行种草与测评2.联动，短

41、视频种草直播成交已经成为当前更高的流量转化方向之一，（短视频+直播）（短视频+直播）CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBN

42、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709看长：2023运动户外趋势洞察CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

43、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709功能性与性能科技创新技术品质质感时尚与个性化设计耐久性

44、与适用性性价比品牌的知名度与背书售后服务数据来源：TMIC问卷调研调研问题：请问您在选购运动户外产品时，更关注哪些因素？运动户外行业三大核心趋势消费者在购买运动户外产品时，核心关注专业性、品质与时尚度，由此衍生出来运动户外行业核心三大趋势，围绕专业性的需求，户外运动根据场景不同，装备开始变得更加细分化，大众运动则更多强调科技专业化，围绕时尚性的需求，时尚休闲穿搭风格快速崛起。17TOP1专业性TOP2品质与时尚TOP3实用性价比TOP4品牌与服务消费者购买运动户外产品时核心关注因素运动户外三大核心趋势科技专业化时尚休闲范户外装备不断升级，细分品类满足专业性诉求科技加码运动鞋服，满足多元的功能诉

45、求花式穿搭彰显时尚个性，满足多场景诉求户外装备党CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

46、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.1户外装备党CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

47、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709露营从功能性露营到精致露营，带来户外新体验数据来源：CBNData消费大数据19功能升级特点：黑化露营

48、、军事风露营等风格特色的露营方式产品：外观配色/结构造型特点的帐篷比如球形帐篷、隧道帐、屋形帐特点：搭建收纳快速，时效更短、装备轻量易携带产品：充气帐篷、自动结构帐篷、一体搭建、轻量化装备特点：功能体验升级，多功能一体、自由拼装组合产品：带驱蚊功能露营灯、自充气垫、双头卡式炉、IGT组合桌、多功能营地车等搭建简单化外观风格化#黑化露营 浏览量：725.3万#轻量化露营 浏览量：3815万#精致露营 浏览量：6868万旅游市场大幅复苏，带动徒步露营装备快速增长，特别是大众登山徒步关联装备需求如登山杖、睡袋、徒步帐篷、防潮垫、轻量餐锅具、照明设备等增长明显。同时，露营市场持续大众化，越来越多的新手

49、入门尝试不过夜露营，公园露营从传统在城市公园，以简易帐篷+野餐垫的露营方式，转变为天幕+折叠桌+折叠椅为主的露营方式。消费者逐步进阶，追求功能更强体验更好的装备，精致化露营让体验感上升一个台阶。功能性露营-挑战自然精致露营-乐享自然MAT2023线上徒步露营相关品类市场规模及增速MAT2023线上公园露营相关品类市场规模及增速公园露营近郊露营亲子露营露营下午茶竞技露营徒步露营单人露营房车露营木屋露营社交媒体笔记数量占比27%增速+266%社交媒体笔记数量占比27%增速+266%折叠椅天幕户外桌子自动帐篷卡式炉野餐垫吊床野餐餐具市场规模增长率徒步帐篷头灯防潮垫登山杖折叠炉头套锅睡袋市场规模增长率

50、CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

51、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709数据来源：TMIC垂钓小众垂钓兴起，年轻人的“佛系”慢生活消费者在忙碌生活中探索慢生活方式，Z时代、小镇青年异军突起，垂钓运动年轻化趋势明显。从各种类的钓竿来看，路亚相关钓竿的涨势最为迅猛，这种使用拟饵利用鱼类狩猎本能来钓鱼的方式在逐渐成为垂钓玩家的新偏好。数据来源：TMIC200%5%10%15%20%25%30%35%40%手竿台钓竿路亚竿大物竿海竿综合竿矶钓竿溪流竿马口竿MA

52、T2023线上钓鱼竿相关产品品类市场规模及增速市场规模增长率话题：#路亚#浏览量：3.3亿次数据来源：CBNData消费大数据GenZ小镇青年都市蓝领小镇中老年都市银发新锐白领资深中产精致妈妈MAT2023线上垂钓行业各群体消费占比及增速消费占比同比增速?钓鱼作为户外运动正日益普及，尤其是路亚赛道呈现高增长态势。年轻人成为新进玩家的主力军，他们对垂钓玩法和装备的需求也在逐渐转变。过去，他们只注重专业性，而现在更加注重个性化和融入生活方式。这一趋势势必推动钓鱼文化的发展。-yeeer！品牌创始人/路亚&海钓博主 杨杨路亚钓社交媒体关键词及话题浏览量CBNData ID:497709CBNData

53、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

54、BNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977090%20%40%60%80%100%120%140%骑行服骑行鞋骑行裤自行车头巾自行车头盔骑行眼镜/风镜防风/尘保暖面罩自行车手套050100150200250300350MAT2023线上骑行相关品类市场规模以及增速市场规模增长率骑行骑行成1亿人的新生活方式，专业装备快速蹿升骑行不止是一种交通方式，更是一种爱好和个性态度的体现，消费者在骑行装备上开始追求飒酷风，穿戴装备要配齐，锁鞋、头盔、骑行服、面罩等市场增速显著。从自行车品

55、类来看，消费者开始更加偏好专业化的山地车、公路车与便携的折叠车。数据来源：TMIC21人群画像18-29岁男性人群画像18-29岁男性&女性主要价格段3800以上主要价格段0-600+；1200-1800截至2022年，全国有1亿多人经常性骑行或把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。中国自行车运动协会?社交媒体骑行相关TOP热词骑行路线通勤治愈解压交友健康减肥俱乐部自行车细分蓝海市场TOP1骑行鞋服专业装备数据来源：TMIC骑行装备TOP2骑行穿搭TOP3公路自行车折叠自行车18-34岁男性人群画像主要价格段600-1200山地自行车CBNData ID:497709CBNData

56、ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

57、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709冬奥会之后消费者对冰雪运动的热情变化明显增加小幅增加没有变化小幅降低明显降低数据来源：TMIC滑雪冰雪运动热度不减，功能性与潮流化兼具冬奥会之后冰雪运动的热度只增不减，有79%的消费者表示对冰雪运动的热情持续高涨。专业滑雪服、滑雪板、以及相关配件市场高速增长。同时消费者对滑雪装备的功能性也越来越看重，运动辅助、防摔等上升明显。从社交媒体的讨论热度来看，滑雪服正成为潮流穿搭的重要单品之一，包括镭射、多巴胺色等元素成为大众挑选的心仪滑

58、雪服。2279%滑雪装备功能加厚运动辅助65%43%防摔45%显瘦16%增长率n 代表品牌发声?数据来源：TMIC问卷调研数据说明：请问您在经过2022年冬奥会后，您是否对冰雪运动的参与热情所有变化？数据来源：TMICVECTOR主动创新，打破相对传统的滑雪服生产设计壁垒，抓住传统户外滑雪服饰颜值升级的需求机会点，结合当下流行趋势，将功能与时尚设计结合，打造可以跨场景穿着的滑雪户外爆品。将产品的情绪和功能放大，达成用户的认同感，触达情感需求的痛点。22年雪季开始通过多平台传播与赛事赞助，希望将颜值和功能带向更加专业的领域，为颜值户外品牌做专业性能的“说明”，将VECTOR产品立体化，造圈女性玩

59、家消费者。Sharon Liu，VECTOR品牌创始人0%20%40%60%80%100%单板滑雪板单双板全能板滑雪服滑雪裤护具雪鞋头盔护臀护膝滑雪镜手套MAT2023线上滑雪相关产品品类市场规模及增速市场规模增长率雪板品类滑雪服饰及配件CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

60、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.2科技专业化CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

61、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

62、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770982%63%58%51%33%30%高性能材料提升功能性创新技术提升舒适性可折叠、可扩展的设计智能互联技术环保和可持续性创新个性化的功能定制科技创新在产品中的具体运用科技应用推动运动户外品类创新发展，满足消费者更加多元的功能性需求功能科技是消费者选购运动户外装备的核心要素，他们关注科技创新带来的运动性能提升。尤其是提高运动性能（如减震、提速）及增强防护性（如防水、防晒）上。此外，舒适度方面消费者更关注产品的透气性及排汗性，便携性高的产品（如可折叠、可压缩）更易获得消费者青睐。24舒适性提升功能性提升便携性设

63、计数据来源：TMIC占比：1.3%平均搜索TGI：142占比：30.7%平均搜索TGI：142占比：67.9%平均搜索TGI：140站内关键词搜索表现数据来源：TMIC问卷调研数据说明：问以下哪些科技感的运用，会更吸引您购买运动户外产品？偏好度=（该代际选择此选项比例/整体比例-1）*100?waterproof?CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

64、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709数据来源：CBNData消费大数据、TMIC、外部公开资料整理跑步鞋

65、场景不断细分，匹配不同场景的功能性需求逐渐进阶跑步鞋呈现明显的升级趋势，尤其针对专业跑和越野跑场景下，对于跑步鞋的功能性需求增长显著，包括缓震性、透气性、回弹能力和包裹性等均呈现较为明显的增长态势。与支撑抗扭、回弹推力、抓地防滑等相关的创新科技正在收到大众更多的关注。250200200400400600600800800+销售规模（左轴）同比增速轻松跑健身跑专业跑越野跑MAT2023 线上跑鞋各价格段消费规模与增速MAT2023 线上跑步鞋不同细分场景增速200-600200-600800+600+高偏好价位段场景定义人群全年龄段日常健步路跑爱好者25-45中青年群体为主入门/进阶跑者18-3

66、0岁年轻群体为主精英/专业跑者25-45中青年群体越野爱好者购买因素以日常穿着过程以舒适度为核心要求购买跑鞋时开始关注跑鞋性能，同时注重脚感与外观重点关注跑鞋品牌，对于跑鞋重量和使用寿命有更高要求主要关注跑鞋性能情况关注性能透气性回弹推进缓冲减震稳定抗扭防滑科技/碳板回弹推进缓冲减震防滑稳定抗扭关键词透气性：织物呼吸网、梭织透气面柔软减震：减震技术EVA支撑抗扭：碳管中底设计回弹推力：碳板加强筋技术回弹推力：异形碳板/碳管前掌镂空设计PEBA尼龙弹性体抓地且快速/防滑：鲨齿技术灵活助推：分离式碳板中底闲暇之余进行跑步活动，日常通勤中会穿着运动鞋轻松跑中短距离路跑，多为0-3km或者3-10km

67、跑步场景健身跑专业长距离竞速跑，全程/半程马拉松等路跑场景专业跑户外山地、砂石路等不规则路面跑步及行走场景越野跑CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

68、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709?跑步鞋代表性品牌案例26品牌提供覆盖专业跑步、球类运动与潮流生活等品类的多元产品系列，满足消费者多场景、全方位的个性化需求。在专业跑步品类，品牌致力于为跑者提供从贴合，轻盈舒适，稳定支撑到加速赋能等多方位极致的产品体验，令每位跑者在运动后都能感受身心的提振和运动表现的提

69、升。asics亚瑟士品牌电商总经理 Sara Fan未来中国有接近3亿大众跑者，1亿核心跑者。不同类型跑者对于设备的专业性需求进一步增强，就意味着体育品牌想要完成跑鞋领域的登顶，必然要持续且专注的投入，以此完成产品科技能力的跃迁。特步斥巨资建设了世界级跑步实验室X-Lab，旨在将世界前沿的运动科学转化为可实用的跑步科技，如特步160X冠军跑鞋均所搭载的XTEP ACE缓震科技，最终凝结为跑鞋产品上的惊艳，与外资品牌科技同台抗衡。今年3月何杰和杨绍辉穿着特步160X系列在无锡打破尘封15年之久的国家纪录，让跑者开始真正相信中国品牌特步可以成就“世界级中国跑鞋”的目标。马拉松比赛分秒必争，具体到竞

70、速跑鞋上，任何能够助力运动员更快一秒的因素都要考虑在内。特步希望给精英选手们带来“极致推进”的跑步享受，助力顶级运动员不断突破自我，成为他们的破纪录战靴。特步电商事业部总经理 林晓兰特步 明星跑鞋 160X 5.0&160X 5.0 PRO亚瑟士 明星跑鞋 GEL-KAYANO 30GEL-KAYANO 30基于生物力学研究打造的稳定结构，采用新研发4D引导系统，通过内侧稳定装置提升可适性，满足奔跑中足部稳定需求，帮助足弓迅速返回到平衡位置，足后跟采用新一代PureGEL 材质升级后跟柔软度，相较GEL缓震技术提升65%柔软度，更好地缓解足跟落地时的冲击力，从而为脚步带来更为舒适流畅的过渡。n

71、 特步?n 亚瑟士?特步 160X 5.0 PRO搭载世界级 XTEP ACE中底科技，运用PISA超临界发泡技术。采用 T700 异构碳板与CPU耐磨止滑大底。在推进、支撑、轻量化上进行升级，经过了马拉松冠军吴向东、杨定宏等在内的超过 3500 人进行测试，并对12000 名国人脚型数据进行采集，实现了 5.0PRO 的性能升级优化。CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

72、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709G.T.Jump出众弹跳数据来源：CBNDat

73、a消费大数据篮球鞋消费者心智成熟，功能科技是关键，明星系列的影响力不断深化篮球鞋品类的消费者心智愈加成熟，关注度越来越高，其中功能科技要素是关注重点。同时，明星系列与球星代言对篮球鞋的关键性日益深化，一些品牌的知名系列已经成为品牌代名词。27声量TOP512345AJGTKOBE驭帅big 3NikeNike李宁361Nike缓震透气防滑耐磨轻盈数据来源：CBNData消费大数据功能/科技/材料场景品牌测评/推荐明星系列/球星代言配置体育营销尺码价格站外社媒篮球鞋品类消费者核心关注因素消费者篮球鞋细分关注要素热度12345日常运动场上季节社交旅行#球鞋测评#球鞋实战测评#最值得入手的篮球鞋#今

74、天穿什么#好物分享因素功能性材料/科技场景测评/推荐我们发现，消费者对于篮球运动的兴趣正在日益提升，专业需求日益细分。因此，耐克除了提升篮球球鞋的轻、弹、抓、护?n耐克篮球Greater Than 系列G.T.Hustle全场奔袭G.T.Cut迅疾突破有更新的专业设计以外，也针对专业篮球消费者因所在场上位置的不同而产生的个性化的需求，做出更细致的产品导航，以此来提升消费体验，进一步提升与专业篮球运动者的人货匹配度。我们还通过更精准的专业篮球内容投放，与篮球消费者共同发掘运动背后的精神内核，全面打通，并不断升级篮球圈层从发现到热爱的全链路。耐克天猫业务高级总监 季颖12345篮球鞋系列热度CBN

75、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

76、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977090%100%200%300%400%日常通勤爬山徒步露营雨天雪天海边骑行MAT2023社交媒体冲锋衣裤相关场景笔记数及同比增速占比增长率数据来源：CBNData消费大数据冲锋衣功能持续进阶，【冲锋衣六边形】结合户外场景诉求，给予消费者直观购买指导冲锋衣应用场景也日渐多元，在日常通勤、爬山徒步、雨雪天气中都得到了广泛的使用。根据冲锋衣标准六边形功能的划分，在不同场景下，消费者关注的功能有所

77、差异，其中雪天、骑行等专业场景更关注“进阶功能”，日常场景则是基础功能+穿搭属性。数据来源：CBNData消费大数据28雪天x冲锋衣裤社交媒体笔记关键词爬山x冲锋衣裤社交媒体笔记关键词日常通勤x冲锋衣裤社交媒体笔记关键词骑行x冲锋衣裤社交媒体笔记关键词冲锋衣标准六边形在全品类中，冲锋衣的增速很快，这反映了户外运动及出行需求在迸发，穿着冲锋衣既是功能满足同时也是在展示时尚的生活态度。另外登山、伴随科技面料快速迭代，冲锋衣的各项功能指标也不断提升，【冲锋衣六边形】模型图，通过防水/防风/耐磨/透湿/耐磨/轻量六大指数可视化，以及不同户外场景的功能指数推荐，让消费者根据穿着场景，快速定位适合己的冲锋

78、衣，而非一味追求功能的顶配。n 代表品牌发声?徒步、越野跑等小众运动的发展，特别是徒步已成为一种非常热门运动趋势，冲锋衣的发展潜力很大。Kailas品牌电商中心总监-何沛燊CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

79、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023MAT2022-2023徒步登山鞋相关笔记数量与互动数量变化笔记数量单篇互动量笔记数量+600%数据来源：CBNData消费大数据徒步登山鞋呈飞速增长态势，场景细化趋势下防滑抓地、先进

80、再生材料等成科技关键词户外出行需求激增，带动徒步登山鞋赛道爆发，除专业防滑缓震，防水排湿功能的同时，更加看重日常穿着频次，轻量化和回弹力也成为购买考量的核心指标，另外，可再生环保材料也成为吸引关注环保的户外爱好者的卖点之一。数据说明：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据29功能/性能日常穿搭细分场景徒步登山鞋细分方向关键词功能场景防滑防水保暖防风透气1 12 23 34 45 5露营瀑布雪山周边游森林1 12 23 34 45 5透气轻便防滑防水保暖防风抓地防雨雪防水速干防滑抓地穿搭citywalk轻便抓地轻便防水穿搭社交媒体笔记消费者徒步登山鞋TOP3关注点功能/性能、

81、细分场景、日常穿搭MAT2023徒步登山鞋社交媒体功能及场景声量TOP5近郊露营定义轻量级户外的城市周边游，通常为登山后露营防水：织布、皮革辅以Gore-tex技术轻便：可回收/可再生材料制成关键词中短距/古道徒步定义多为10km内较长时间的市内或近郊古道徒步抓地：Vibram大底鲨齿技术中高帮脚踝保护：TPU防护保护结构关键词长距/高难徒步定义10km以上长距或雪山、高原等高难地形徒步保暖：牛皮等材料或自体热能科技等防水：Gore-tex或SympaTex材料技术关键词City Walk定义在城市中无目的、较长时间的漫步行走穿搭/搭配设计/造型关键词舒适度配色/色彩CBNData ID:49

82、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

83、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.3时尚休闲范CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

84、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709满足更多不同户外场景的穿搭需求花式穿搭彰显时尚个性，成为运动户外潮流风向标时尚风潮的产品拓展了消费者在旅游、散步、通勤、办公等不同场景下的穿搭选择，大众也开始更加关注多样化的户

85、外运动风格。如活泼的元气穿搭、经典学院风穿搭，酷炫的拽姐穿搭，承载街舞、嘻哈等街头文化的辣妹风和hippop穿搭，让消费者拥抱新的户外生活方式的同时，更是借由户外运动的时尚风潮，形成新的潮流文化。3158%消费者选择时尚风潮产品的主要原因运动户外品类多元穿搭场景数据来源：TMIC问卷调研数据说明：除去特定专项户外运动外，请问您还会在哪些场景下穿着户外运动服饰？N=104167%66%50%46%37%25%旅游度假 休闲散步 日常通勤 娱乐聚会 购物逛街 商务社交数据来源：果集千瓜n 八大核心时尚风格城市网球风酷飒骑行风运动辣妹风美式复古风球迷风城市户外风山系户外风AthflowAthflow

86、CITYBOYhippop休闲风元气穿搭国潮城市网球学院风山系穿搭校园风球迷风简约风美式复古街头风辣妹运动风通勤风酷飒单篇平均互动量笔记数量户外运动风格趋势CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

87、BNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34岁一二线城市女性MAT2022MAT2023商品数量变化MAT2022MAT2023站外社媒互动变化MAT2022MAT2023销售金额变化数据来源：TMIC32以Courtcore、tenniscore、元气穿搭、时

88、尚老钱风为代表的城市网球风站外社媒近一年热度不断提升，天猫站内商品数量稳中有进，销售金额则出现明显。城市网球风人群侧写#复古优雅#时尚老钱#城市网球风#Courtcore#Tenniscore随着网球从精英走向大众化，城市网球风的穿搭正在被逐渐带入日常中，其融合了学院风、运动服以及低调而朴素的大众奢华的审美。保证运动舒适性的同时，兼具优雅、绅士的气质，融合了运动、时尚和功能性。城市网球风相关笔记热门标签城市网球风以18-34岁，一二线城市的女性为主。在日常的穿搭过程中，既体现自己优雅复古的一面，更展示出青春、甜美的时尚个性。城市网球风风格演化：趋势解析：青春学院甜美休闲时尚老钱城市网球风肌理网

89、孔元气穿搭复古优雅运动裙CourtcorePoloTenniscore01数据来源：CBNData消费大数据76%62%56%数据来源：CBNData消费大数据CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

90、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770933网球作为MLB运动支线中的重要场景，我们融入了非常多的特有穿搭。这些城市网球风的穿搭兼具时尚、活力、高端为一体，为现代城市消费者带来潮奢体验，更展现出与众不同的潮流态度。F&F集团电商负责人 Jonathan JiFIL

91、A作为有半世纪网球基因的高端运动时尚品牌，此次设计从球场名将中汲取灵感，以考究的面料和低调内敛的配色，传递出老钱风的贵气。FILA致力于让网球老钱风延续至日常潮流穿搭之中，成为时下年轻人的时尚风向标。FILA线上总经理 陈睿01城市网球风n 风格趋势品类洞察n 风格关键穿搭关键色彩肌理网孔、精致面料、花样领口、紧致内衬关键细节#运动毛衣+百褶裙+中筒袜+运动鞋#运动POLO+运动裙+网球帽+运动鞋穿搭公式n 代表品牌案例花样领口/网眼元素/针织提花百褶/斜向拼接/条纹元素复古拼接/粗条纹/撞色大帽檐/亮面织物/几何刺绣运动Polo衫运动毛衣网球帽运动百褶裙?有更新CBNData ID:4977

92、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

93、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品数量变化MAT2022MAT2023站外社媒互动变化MAT2022MAT2023销售金额变化25-34岁一二城市个性剪裁、简约清爽以及多层次混搭相结合让酷飒骑行穿搭风格脱颖而出，有78%尝试过骑行的群体愿意将骑行服饰穿搭带入到日常生活中，来彰显不一样有的自己。数据来源：TMIC34数据来源：CBNData消费大数据酷飒骑行风以酷炫的造型突显个人独立和自信的潮流风格。站外社媒近一年

94、热度大幅提升，线上商品数量与销售金额都有两位数的增长。日常酷飒骑行风展现拽姐们的个性，彰显出功能性和时尚性的完美结合。49%酷飒骑行风以25-34岁、一二线城市的女性为主。更愿意搭配黑色系等暗色调和墨镜等小配饰来展示又拽又飒的个性，也更关注穿搭中的功能性与舒适性。#骑行风#酷飒风#拽姐78%78%的消费者愿意将骑行服饰穿搭带入到日常生活中数据来源：CBNData消费大数据02酷飒骑行风风格溯源：骑行运动悄然兴起，大家开始将骑行这项户外运动作为载体，在享受速度和激情的同时，搭配摩登、复古、街头等穿搭元素，用独特的态度去征服城市的每个角落，用热情和勇气演绎着属于他们自己的酷飒自信的个性。酷飒骑行风

95、人群侧写酷飒骑行风相关笔记热门标签风格演化：趋势解析：女性84%64%黑色系通勤骑行运动女孩拽姐酷飒风又美又飒舒适酷女孩紧身反光功能骑行CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

96、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709“拽姐”成了骑行场景穿搭最被关注的风格。休闲活泼的运动外套和卫衣，紧身利落的骑行裤，随着季节应时而变的颜色，都成为了骑行酷飒风的重要组成部分。3502酷飒骑行风n 风格关键颜色n 穿搭公式n 代表品牌案例?设计优化#短上衣+工装裤+复古运动鞋#宽松

97、T恤+骑行裤+休闲鞋#中性风皮衣/运动夹克+骑行裤+复古鞋骑行场景下的时尚运动穿搭也越来越被人们所关注。不仅注重功能性，还追求时尚性。它们的设计融合了运动和时尚元素，展现出活力和动感。“酷飒”?GRC主理人 张知煌CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

98、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34岁一二线城市女性#运动辣妹风#女团穿搭#街舞穿搭#美式辣妹MAT2022MAT2023商品数量变化MAT2022MAT2023站外社媒互动变化MAT2022MA

99、T2023销售金额变化3685%59%66%运动辣妹风03今年以来，无论是Y2K千禧风，还是女团穿搭，逃不开的一个词就是“辣妹”。在运动辣妹风潮下，Crop 高腰上装、Bra、休闲长裤的搭配是辣妹们的出门首选，简约的单色运动套装也备受欢迎。辣妹们更加注重服饰的搭配性、独特性和创新性，满足她们对舒适度需求的同时，凸显女性线条，展示出他们个性的时尚态度。风格发展：在明星、时尚博主、社交媒体的推动下，运动辣妹风深受当下中国年轻一代的追捧与青睐，相关站外社媒的讨论热度持续走高，线上相关商品数量与销售金额都出现三位数的大幅提升。趋势解析：数据来源：CBNData消费大数据运动辣妹风人群侧写运动辣妹风以1

100、8-34岁，一二线城市的女性为主。在日常的穿搭过程中，更向往街头火辣的风格，既体现自己的性感与独特性，更是表达追求时尚的态度。数据来源：TMIC数据来源：CBNData消费大数据千禧辣妹街头风Hippop运动辣妹风阳光火辣美式辣妹街舞穿搭年轻活力Bella风喇叭裤运动bra多巴胺亮色运动辣妹风相关笔记热门标签CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

101、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770937短款卫衣运动背心休闲喇叭裤穿绳绑带/定位镂空一体式/假两件/可外穿宽松

102、简约/修饰腿型/喇叭造型工装裤n 风格关键穿搭03运动辣妹风n 代表品牌案例n 风格趋势品类洞察低腰宽松/抽绳关键色彩穿绳绑带、镂空、美式字母印花、插扣及铆钉等辅料关键元素融合运动时尚风，打造全新的运动体验。AriaLeisure是专门为亚洲人群设计的时尚舒适主义的新运动品牌，将“运动时尚”和“科技体感”合二为一是我们的品牌理念。以千禧一代为灵感的率性千禧辣妹，时尚大胆的装扮与个性十足的态度融为一体，她们敢于突破传统束缚，展现自我独特魅力，展现出性感与自信。?ARIA LEISURE品牌主理人 孙倩旎CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

103、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

104、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34岁一二线城市女性MAT2022 MAT2023商品数量变化MAT2022MAT2023销售金额变化3858%58%57%MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#美式复古#Y2K#街头运动#Streetwear04美式复古风美式复古风起源于80年代美式OLD SCHOOL运动风格，彼时兴起街头潮流与嘻哈文化，三种文化互相影响碰撞出美式复古风。其最大的特点便是个性、休闲、中性风格，人们用穿搭展现自己追求自由、反叛不羁的鲜明个性。风格溯源：美式复古风进一步融合街头

105、潮流与休闲运动的特征，对身材包容性更强。较为宽松、偏中性的版型设计，让男女都可以穿。整体看起来自由洒脱、年轻活力，在舒适随性的同时，带有一定街头感，休闲化的俏皮感和复古感。风格演化：美式复古风的讨论热度持续提升，满足了人们对舒适性的基础要求更是满足了消费者在各种户外场景下的穿搭需求。在天猫平台，美式复古风的商品数量数量大幅增长，销售金额出现较快速的增长态势。趋势解析：美式复古风人群侧写美式复古风男女皆爱，以18-34岁，一二线城市的人群为主。在日常的穿搭过程中，更愿意重视舒适、宽松的中性风格，用美式复古的穿搭展现追求自由的态度。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：TMIC美式复古风相关

106、笔记热门标签嘻哈街头Streetwear复古跑鞋美式复古风元祖灰中性风格棒球夹克厚底美式卫衣老爹鞋宽松数据来源：CBNData消费大数据“舒服，时尚，实用”是关键，让我很轻松自在我觉得这种风格可以适应不同的场合和气氛。复古风很有意思，很有创意，也很有挑战。我觉得这种风格可以突破常规和束缚，也可以尝试不同的风格和元素。消费者原声摘录?CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

107、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709美式复古风3904n 风格关键穿搭n 风格趋势品类

108、洞察n 代表品牌案例?吸引年轻人市场。秉持品质风尚、舒适生活的原则，New Balance致力于打造新世代美式复古穿搭新风潮。兼具复古质感和时尚属性的MR530系列老爹鞋重新定义时下流行趋势，引领街头新时尚。关键色彩印花刺绣，徽章，宽条纹，字母，数字关键元素学院风/经典单色/多徽章设计拉链/大LOGO/口号标语大翻领/立领/条纹厚底/面包鞋/老爹鞋棒球夹克拉链卫衣长袖POLO复古运动鞋复古运动风的热度居高不下，美式运动风格非常人气爆款MR530SGniko and.合作款踏上板的那一刻就是【玩气质】！三叶草的板仔们已准备好CARRY全场！?找到最对的时间拿下最狠的动作，不拘一格的“美式”作风，

109、只为SHOW出街头真我！当美式复古风再度席卷街头，让我们用热爱，在街头玩点新招。以至IN的方式重塑板上自由的灵魂，发现自己的无限可能！adidas营销高级总监Vanessa New Balance大中华区总裁CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

110、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品数量变化日常潮流穿搭40MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#篮球风#篮球男孩/女孩穿搭#篮球裤MAT2022MAT2023销售金额变化

111、日常潮流穿搭数据来源：CBNData消费大数据n 风格趋势品类洞察宽松/纯色简约/图案涂鸦球队主色/网眼设计/抽绳拉绳创新设计/联名IPn 代表品牌案例05球迷风-篮球篮球文化不断渗透，尤其是“灌篮高手”电影的上映，更是引发了篮球风穿搭的热潮。在社交媒体上的互动量稳步提升增长，线上日常潮流穿搭的篮球风商品数量与销售金额都出现了快速增长。兼具舒适、时尚和活力的篮球风格穿搭，可以从篮球场到街头打造出适合不同场合的各种造型。风格发展：卫衣篮球短裤潮流篮球鞋李宁集团电商总经理徐琳?篮球作为一项充满竞技性的运动，它的内核从来不只是在于最终的输赢，过程中每个环节的坚持与进步，才是篮球最大的魅力，这也是李宁

112、品牌想要传递的精神。李宁反伍badfive街头篮球系列，利用做旧水洗等复古元素，同时加持中国城市文化，越来越得到当代热衷街头时尚的年轻人喜好；同时，全新打造的专为外场定制的配置加持下的【外场野兽】桀骜系列，或将成为外场爱好者畅快开打的绝佳利器。CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

113、ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709球迷风-足球MAT2022MAT2023商品数量变化41MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#Blokecore#球衣穿搭#足球服#

114、队服MAT2022MAT2023销售金额变化n 代表品牌案例n 穿搭公式数据来源：CBNData消费大数据#足球服+水洗牛仔裤+复古球鞋#足球服+运动裙/运动短裤+半膝长袜当足球文化碰撞时髦，复古球衣混搭，BLOKECORE风格出圈，阿迪达斯轻运动TIRO系列将女性潮流设计融入足球灵感，致敬设计经典，解构风格新生，感受球衣穿搭无限可能。adidas电商营销高级总监 Vanessa?随着2022年世界杯的举行，带火了Blokecore穿搭风格，在社交媒体上的互动量大幅增长，已经逐渐发展成当下最热门的穿搭风格之一。线上销售金额也出现超过成倍的提升。Blokecore风以足球队服作为主要单品，搭配牛

115、仔裤、短裙等服饰，可以创造出凸显层次感和休闲运动的造型。风格发展：05CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

116、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770942MAT2022MAT2023商品数量变化MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#Urbancore#CITYBOY#城市户外#cleanfitMAT2022MAT2023销售金额变化n 城市户外风人群侧写城市户外风以18-34岁，一二线城市的人群为主。在日常的穿搭过程中，既体现自己随性、简单、时尚的一面

117、，更是当下城市通勤的必备时尚风格单品之一。数据来源：TMIC数据来源：CBNData消费大数据城市户外风相关笔记热门标签51%58%女性一二线城市64%18-34岁数据来源：CBNData消费大数据城市户外风体现了大众对于自由自在户外生活的向往。这种风格巧妙地在城市与户外之间切换，将自然的轻松感融入都市的步伐中。这种穿着强调舒适和放松，冲锋衣、防风夹克、徒步登山鞋等不只是户外运动的专属，将城市化、轻便化及通用化相融合，兼具多场景的穿着需求，打造出适配城市通勤的时尚风格单品。风格演化：日常通勤的主要风格之一。在社交媒体上的讨论度越来越高。在天猫平台上，城市户外风的商品数量与销售金额均有双位数增长

118、。趋势解析：06城市户外风CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

119、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709短款设计/撞色衬里/纹理质感涂层短款棉羽43n 代表品牌案例n 风格趋势品类洞察n 风格关键穿搭关键色彩隐形、双向拉链，内外侧口袋、多口袋，隐藏式扣子或拉链，贴边压胶条装饰关键元素简约拼色/大口袋/收腰亮色线条/特殊鞋带徒步鞋风衣夹克?我们尝试不被城市限制地去运动，同时努力从户外运动中移除“外”的局限，使自然更加可触及。为什么徒步背包必须臃肿而你的日常包却

120、不实用？通过多能性的概念，我们的服装可以在室内和户外之间无缝过渡。你并不需要广阔的海洋来游泳，也不需要高耸的山峰来攀登。AnKoRau06Salomon的户外风尚产品线结合城市受众设计及其户外山野DNA，呼唤更多消费者从城市走出户外，与自然产生共振。融合更多本土元素，探索更多创新的材质科技，为更多消费者提供更丰富的户外风尚产品矩阵。Salomon品牌Salomon XT-6 户外机能越野跑鞋XT-6被誉为“户外机能越野王者”，ACS敏捷稳定底盘系统配sensiFIT鞋面包裹技术提升脚部包裹性的同时也增强保护性；多种潮流配色适合各类户外风尚穿搭，是搭配性兼具实用性的首选单品。Salomon AC

121、S PROACS PRO 是以经典科技性鞋款为原型，Kurim鞋面结构、ACS底盘科技再配以内外侧巧妙开口为足部提供足够的稳定性，包裹性及透气性，完美诠释“复古未来”的户外机能风。城市户外风有更新CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

122、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品数量变化随着轻徒步、路亚、溯溪、都市露营等户外活动的兴起，山系穿搭成为当今年轻人推崇的户外出行风格。品牌尝试在产品中融入各类潮流元素，使其兼顾都市时尚及具有

123、户外风格的休闲轻量化户外服装。在户外穿搭的实穿性和功能性的基础上，山系穿搭还在意剪裁设计、色彩搭配以及叠穿技巧。数据来源：TMIC44数据来源：CBNData消费大数据户外活动的热度持续上升，推动着“山系穿搭”在社交媒体上的互动量更加火热。山系户外风相关商品数量与销售金额都出现成倍的增长态势。户外山野风相关笔记热门标签60%47%女性二线城市57%25-39岁n 山系户外风人群侧写户外山野风以25-39岁，二线的女性为主。在日常的穿搭过程中，既满足露营等户外运动场景的需求，又能够通过叠穿的技巧体现自身的审美与个性。MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#山系穿搭#都市露营#Gorpcor

124、e#机能风MAT2022MAT2023销售金额变化山系风格（Yama Style）最早诞生于日本，是户外机能的延伸。区别于传统户外服饰，是一种兼顾功能性和时尚性的穿衣方式。把专业性极强的纯正户外风格进行“软化”，将户外和时尚融合于日常，讲究舒适宽松、自然复古。出片一级棒！妥妥的都是山系户外穿搭。出门我都会毫不犹豫的搭配T恤叠穿一件冲锋衣外套，防风、防雨，又舒适又透气。消费者原声摘录数据来源：CBNData消费大数据风格溯源：趋势解析：风格演化：?07山系户外风CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709

125、CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

126、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709可拆卸/立体裤袋/双膝褶位45n 风格趋势品类洞察n 代表品牌案例n 风格关键穿搭要素关键色彩多元口袋、可调节抽绳、防水、防风、魔术贴及拉链等可拆卸元素关键元素#户外越野叠穿：冲锋衣+口袋T恤/背心+轻量长裤+机能户外鞋等叠穿公式#舒适休闲叠穿：口袋T恤+功能性马甲+渔夫帽/墨镜/腰包等配饰#精致亮眼叠穿：混搭复古西装马甲+机能风衬衫+亮色配饰或配件#都市街潮叠穿：冲锋衣外套+工装衬衫+灯芯绒长裤+钓鱼马甲+登山鞋户外已经是现代人生活中很重要的一种生活方式，面对户外复杂多变的环境，人们总是担心装备是否可靠。?The

127、 North Face一直致力向经验丰富的登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术先进的产品，有信心向参加户外活动的人们提供专业且可靠的装备。天猫渠道负责人 Shasha立体多袋/网面拼接/配件点缀大口袋/网眼/配件挂饰轻量长裤马甲口袋T 恤07山系户外风CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

128、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022 MAT2023商品数量变化数据来源：TMIC46数据来源：CBNData消费大数据ATHFL

129、OW穿搭在社媒讨论热度上持续攀升。商品数量稳步提升的同时，销售金额出现明显增长。这种以运动为主要基调，以休闲元素或正式西装打造的率真风格，在一种适度的违和感中找到了绝妙的平衡。ATHFLOW相关笔记热门标签70%67%女性一二线城市57%18-34岁n ATHFLOW人群侧写健身瑜伽风以18-34岁，一二线级的女性为主。在日常的穿搭过程中，强调自由舒适和实用简约的重要性，更多女生开始将专业瑜伽服融入到各种场景中，展示自己不同的穿搭个性。MAT2022MAT2023站外社媒互动变化#ATHFLOW#运动休闲风#瑜伽穿搭#健身穿搭MAT2022MAT2023销售金额变化瑜伽运动的大众化，让一种既舒

130、适休闲又优雅时尚的风格“ATHFLOW”诞生了。ATHFLOW让运动与时尚完美结合，在原本瑜伽服饰功能性的基础上加入潮流的设计元素，让人们更愿意尝试瑜伽服与休闲服的混搭方式，促成办公通勤与休闲时尚的一体化。我真的开始爱上athflow风格的穿搭。可甜可咸，披上西装就可以把握商务场合。脱下西装，我就是街头最靓丽的仔。消费者原声摘录数据来源：CBNData消费大数据ATHFLOW?08有更新风格发展：趋势解析：CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

131、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

132、ata ID:497709前开拉链运动BRA：轻量裸感面料，秒干技术，提升穿着舒适度，含莱卡面料体验记忆回弹不变形、无束缚、不紧勒、不褪色；性感V领和背部结构设计塑造迷人线条轮廓。47ATHFLOWn 风格关键穿搭关键色彩弹性剪裁、束腰设计、细节装饰、宽松阔腿、抽绳设计关键细节1#休闲西装/衬衫+瑜伽背心+瑜伽裤23#运动夹克/卫衣+瑜伽裤+袜套+机能风登山#运动背心+宽松运动裤n 穿搭公式n 代表品牌案例的实验态度设计每件运动穿着，从工艺、审美、艺术、科技、文化的角度思考一件运动服可以变成怎样，让运动穿着有更多穿搭场景可能性。?Particle Fever（粒子狂热）COO Renata W

133、ang小抽绳工装裤：多功能轻薄梭织面料，UPF50+，全方位防风防水，可自由调节裤腿宽窄，舒适百搭的同时又具备功能性。08针对“Athflow风”，我们正在用一种非常规CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

134、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977092023运动户外秋冬趋势赛道发布CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

135、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

136、BNData ID:497709n 运动潮流运动卫衣趋势品类趋势关键词加绒卫衣绒面材质，轻松舒适，应对秋冬多场景需求半高领拉链卫衣拉链开襟设计，灵活应对温度，任意搭配宽松T恤或打底衫，打造运动休闲的造型翻领复古卫衣从徽标、图案到配色，来源于球场灵感运动套装宽松版型，高质感面料，上下同色系，轻松搭配出时尚高级感解构廓形卫衣融入弧形分割的设计手法，结合拼接或假两件元素设计额，打造满足都市出行穿搭的时尚潮酷感造型运动裤趋势品类趋势关键词降落伞裤版型宽松，包容性高，轻盈舒适，抽绳设计，束脚收口弹力运动裤面料垂顺，裸感亲肤，弹力轻薄，适合运动、休闲、通勤多场景低腰辣妹运动裤低腰设计自信展示腰腹曲线，大胆

137、热辣，流行度飙升慢跑裤生物混纺面料、加固口袋、松紧衬片运动羽绒服趋势品类趋势关键词雪地粉色系羽绒服温柔质感的粉彩色，融合滑雪运动活力与女性气质，展现愉悦情绪，充满治愈力轻便运动羽绒服轻便、修身、适合冬季户外运动，兼具功能性与时尚性运动夹克趋势品类趋势关键词美式棒球夹克字母元素，多徽章设计，凸显美式复古风针织复古夹克挺阔合体的版型，加以针织面料柔软的触感，以局部撞色彰显活力套头夹克廓形宽松，半拉连或纽扣式，整体风格休闲简约又带有街头时髦感平织飞行员夹克用高级平纹针织取代传统梭织尼龙，玩转旧飞行员夹克款式，提供低调舒适的产品运动T恤趋势品类趋势关键词高腰短款T恤宽松版型，腰上的长度，辣妹出街的必备

138、单品高质感T恤克重大于200克的T恤，手感厚实，不易变形运动Polo趋势品类趋势关键词速干POLO衫快干面料，搭配凉爽手感，运动更自如，搭配更时尚半拉连POLO衫拉链的POLO衫，搭配舒适面料，在运动与商务中自由切换风格翻领POLO衫领子与大身撞色条纹POLO衫通常为宽条纹对比色强烈，偏好长袖款式运动鞋趋势品类趋势关键词面包鞋宽大面包鞋造型诠释冬日松弛街头造型感，蓬松填充物轻松抵御寒秋冬气温老爹鞋鞋底较宽，厚底，带有一定增高功能的绑带运动鞋德训鞋鞋面多采用白色牛皮和灰色麂皮制作，鞋底采用生胶底，复古的鞋型比较百搭复古跑步鞋带回千禧年Y2K风格，强调科技感、点缀金属元素、采用靓丽色彩，满足消费者

139、对于舒适性、机能性和时尚穿搭的多元需求复古篮球鞋融合皮革、麂皮、网面等多种材质，提升层次感和质感，延续场上设计，传承篮球运动DNA492023运动户外秋冬趋势赛道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

140、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709n 户外鞋服户外服装趋势品类趋势关键词大口袋速干户外T恤立体口袋、网眼/透气材质半开领抓绒衣通常以半拉链设计为主面包羽绒服高充绒量，高羽绒蓬松度冲锋卫衣通常以套头半拉链设计为主多口袋冲锋衣多口袋，立体口袋设计短款冲锋衣截短

141、设计绗缝运动棉服绗缝填料设计拉链开合冲锋裤将拉链作为功能性设计开合，将腿部活动量自如扩展轻量运动羽绒服极致轻量，易收纳性极寒户外羽绒服防风防泼水科技面料，高充绒比户外鞋趋势品类趋势关键词撞色越野跑鞋高饱合度配色水路两栖溯溪鞋包头防撞，镂空排湿，多彩编织款成新潮流简约沙滩凉鞋一条绑带固定鞋面，鞋面鞋底同色系轻量登山徒步鞋环保发泡EVA鞋底，降低单鞋重量，提高穿着舒适度，适合轻量户外徒步一脚蹬户外休闲鞋鞋面防水透气，内胆羊毛或加绒保暖，舒适一脚蹬，适合秋冬露营或轻量徒步轻量雪地靴中高帮夹棉，防水耐脏，轻量好打理502023运动户外秋冬趋势赛道CBNData ID:497709CBNData ID:

142、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

143、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709n 健身趋势品类趋势关键词假两件运动内衣两部分对比撞色、字母织带，腰后和腰侧绑绳为主针织运动背心螺纹面料，无缝一体针织，高弹修身轻支撑，工字吊带，带胸垫，适合秋冬内搭或外穿健身连体裤局部镂空（肩、腰、背），设计感强，出片吸睛秋冬款瑜伽裤加绒加厚，鲨鱼裤，可代替打底裤瑜伽外套舒适修身，弹力面料，轻盈保暖，后背通风设计，长袖带拇指扣室内健身训练鞋抓地感强，轻盈舒适，适合跳绳、瑜伽、跳操、深蹲硬拉等健身场景n 球类趋势品类趋势关键词匹克球新兴

144、球类运动，匹克球+匹克球拍足球服足球服潮流穿搭，梅西相关热点篮球热身投篮服、剪裁适配胯下变向需求的卫裤乒乓球花哨潮流胶面设计的成品拍网球拍、羽毛球拍精美设计的送礼礼盒n 跑步趋势品类趋势关键词跑步外套剪裁修身、透气控温、反光条、动态干爽、快速排汗高强度运动内衣前拉链、宽肩带、高支撑性，包裹性强冬季慢跑鞋缓震稳定、保暖科技、回弹舒适、脚感轻竞速训练鞋亮眼彩色、训练减震、专业碳板、马拉松竞速鞋跑步配件透气运动帽、软檐运动帽、跑步腰包、挂臂手机包、护目镜、跑步头巾n 运动器械趋势品类趋势关键词智能健身器械带智能属性的健身设备，比如可人机交互、智能检测运动情况多功能健身器械多项功能合一的健身器械居家塑

145、性器械塑性、无氧为主的居家可使用不占地的健身设备，比如力量站、拉力绳512023运动户外秋冬趋势赛道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

146、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770952n 露营趋势品类趋势关键词登山杖碳素超轻，伸缩折叠，手杖，儿童登山杖大空间帐篷充气帐篷，全自动速开，防晒涂层，快速搭建折叠桌椅多功能组合，可调高低，轻量，黑化风。营地车：可翻斗，大容量，遛娃神器，全地形越野轮，聚拢式折叠，顶棚可拆营地车可翻斗，大容量，遛娃神器，全地形越野轮，聚拢

147、式折叠，顶棚可拆充气床自动充气，加高加厚舒适，户外家用多场景，气柱稳固支撑n 垂钓趋势品类趋势关键词垂钓服机能、防水、山系穿搭、路亚穿搭、户外穿搭路亚微物溪流路亚、马口竿、飞蝇、路亚、瓜子亮片黑坑路亚倒钓、内德、黑坑竿、鲈钓竿n 骑行趋势品类趋势关键词紧身短袖上衣亮色拼接、撞色、潮流图案多功能骑行马甲轻便可折叠、亮色点缀3分骑行裤高腰分割、满印印花公路自行车弯把向下，轻质设计和相对较细的轮胎n 滑雪趋势品类趋势关键词3L科技面料更轻面料，更强功能，全面防风防水；大色块拼接，冬季日常可穿城市室内滑雪服室内滑雪场，多巴胺色系，亮色，轻防水防风加绒加棉滑雪服更加保暖的填充物，撞色设计（多巴胺、机车风

148、配色），冬季日常抵御寒冷滑雪背带裤腰部防止雪水渗透，配合帽衫外穿，大口袋，更多工装元素冬季功能内衣冬季滑雪运动，保暖，快速排汗，防止失温；更轻薄，冬季日常可穿2023运动户外秋冬趋势赛道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBN

149、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709数据说明数据来源：TMIC新品创新中心、TMIC问卷调研2023年8月调研数据、CBNData消费大数据、外部公开资料整理具体指标说明：数据时间段:MAT2022：2021.8.1-2022.7.3

150、1MAT2023：2022.8.1-2023.7.31人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海应帆数字科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用本数据报告的部分或全部内容，或擅自提供给任何第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵权行为，我司均有权向侵权者主张赔偿或其他法律责任。版权声明DATA COVERAGECOPYRIGHT DECLA

151、RATIONCBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

152、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709联系我们：D商务合作：BD加入我们：JOB第一财经商业数据中心介绍：CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方

153、法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。关于我们 ABOUT USCBNData官方微信号CBNData官网特别指导委员会古笛 淘宝天猫运动户外行业总经理小卷 天猫新品创新中心TMIC负责人近偲 淘宝天猫运动户外商品运营负责人贰娃 淘宝天猫运动户外趋势商品专家悠棠 淘宝天猫运动户外消费者运营负责人特别鸣谢（品牌顺序按照首字母排序）特别感谢ADIDA

154、S、ARIA LEISURE、AnKoRau、FILA、GRC、凯乐石、李宁、MLB、耐克、New Balance、Particle Fever（粒子狂热）、特步、TheNorthFace、Salomon、VECTOR、亚瑟士、yeeer!报告作者刘一璇、甘至圣、王艺潼、傅逸楠视觉设计王胜楠、庄聪婷、吕慧冬报告作者&致谢阿楚 淘宝天猫运动户外分析师佳飞 淘宝天猫运动户外营销负责人袁冶 应帆科技副总裁、Yigrowth总经理李湘 应帆科技高级总监兼首席商业分析师报告共创淘宝天猫运动户外事业部：瑞羽、天皓、阿米、天思、希静、卿城、璐卡、星择、镓迈、晓源、勒书、三衫、暮颜、寻歌、筱枫天猫新品创新中心

155、：仟亿、雪杉CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

156、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709