Adjust & data.ai：2023年日本移动应用趋势报告（50页）.pdf

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1、2023 年日本 移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见目录简介 32023年日本移动应用市场概况3日本市场热门应用4ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私5研究方法10重要发现11第 1 部分：游戏类应用 12行业统计数据、趋势及预测13安装与用户获取17会话与用户趋势22第 2 部分：电商类应用 25行业统计数据、趋势及预测26安装与用户获取27会话与用户趋势31第 3 部分：金融科技类应用 34行业统计数据、趋势及预测35安装与用户获取36会话与用户趋势40第 4 部分：联网电视前景无量的新天地 44行业统计数据、趋势及预测46投资CTV营销的五大理由47使用Adjust监测CTV

2、营销表现48结论 492023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告3日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至2022年，日本智能手机用户占总人口的85%，该数字在2027年预计将增至94%。2022年，移动应用总下载量达到24亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。dataai预计，2023年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过177亿美元。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023年，

3、移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。在这份报告中，Adjust与dataai共同分析了日本地区2021、2022年和2023年第1季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。简介 2023 年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争2023 年日本移动应用趋势报告420

4、23 年第 1 季度日本应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1Mynaportal AP工具和效率2regionPAY金融3Myna Point金融4PayPay金融5TVer娱乐6TikTok娱乐7Amazon Prime Video娱乐8SHEIN购物9Instagram社交媒体10新型接種証明書健康及健身2022 年日本不同性别用户最青睐的 5 款应用由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动男性1Twitter社交媒体2Amazon购物3Yahoo!JAPAN新闻和刊物4PayPay金融5Facebook社交媒

5、体女性1LINE社交媒体2Instagram社交媒体3Rakuten Ichiba购物4Mercari购物5McDonalds Japan餐饮Z世代人群(18-24岁)最青睐Instagram、Twitter和TikTok。年轻的千禧一代人群(25-34岁)对于应用的偏好存在很大差异，其中Mercari最为热门，其次是AmazonPrimeVideo和RakutenCard。年纪较长的千禧一代(35-44岁)则最喜欢使用LINE、Amazon和RakutenIchiba。X世代和婴儿潮一代(45岁以上)的首选应用是Yahoo!JAPAN、PayPay和Facebook。BONUS来源：data

6、aiIntelligence附注：iOS&GooglePlay来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlayATT 许可率分析：日本用户非常注重数据隐私日本的iOS用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT许可率。有趣的是，对比Adjust 2023年移动应用趋势报告 中的数据，日本iOS端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到37%，其后是游戏(30%)和电商(23%)。通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线