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1、“新中产女性”消费洞察哪 些 赛 道 还 能 掘 金 她 经 济？2023/7/19数 据显示，中国近 4亿年龄在 20岁-60岁 的 女 性 消 费 者，每 年 掌 控 着 高 达10万亿元人民币的消费支出。而经济独立 的新中产女性，更是为 市 场 带 来 了 强 劲 的 消 费 力。据 QuestMobile2022新中产人 群 洞 察 报 告 数 据，截 至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以 上城市、线上 消费能力超过 1000元 且 消 费 意 愿 为 中 高 的“新 中 产 人 群”规模达到1.63亿，同比增长 15.6%。同时，艾瑞咨询报告也显 示，早 在2018年 中

2、 国 中 产 女 性 人 数 就 已超过七千万，约占全体女 性的11.3%。从 品质饮食、健 康健身到情绪共鸣，针 对“她”的 消 费 场 景 愈 发 细 分，营 销 模 式 也 开 始 向“纵 深 化”演 进。在 这 样 的 背 景 下，格 外 强 调 情 感 自 我 化、个 性 多 元 化 的“新 中 产 女 性”，还 能激活哪些赛道的消费潜能、孕 育 机 会，支 撑 起 超10万 亿 的 庞 大 市 场？“咖 啡 香”席 卷新中产 女 性 消 费 群01“健 康 健 身”成 功 俘 获新 中 产 女 性02“情绪市场”正待深度开发03趋 势 概 览“咖 啡 香”席 卷新 中 产 女 性

3、消 费 群PART FOUR0401.投 融资事件一 向是判断市场走向的“晴 雨 表”。2023年 已 进 入Q3，新 消 费领域的投融资正在复苏。据 不完全统计，第一季度新消费行 业 发 生 了59起 投 融 资 事 件，其 中 咖 啡 行 业就独独拿到了14笔融资。Q2，星茵咖啡继4月完成千万级天 使 轮 融 资 后，5月 再 获2500万 美 元A轮融资，受尽资本青睐。不 过，截至目前除了隅田川拿到 C轮 融 资 外，绝 大 多 数 咖 啡 品 牌 集 中 在 天使轮及A轮。与 此 同 时，咖 啡 行 业 背 后 的 支 撑 力 量 不 容 小 觑。2022中 国 咖 啡 产 业 发 展

4、 报 告 显 示，70.9%的 咖啡 消 费 者 聚 集 在 一 线、新 一 线 城 市；女 性 咖 啡 消 费 金 额 占 比 升 至 65%，撑 起 了 大 半 市 场。其 中2540岁 年 龄 段 的 职 业 女 性 是 咖 啡 消 费 的 绝 对 主 力。而 2022中 国 现 制 咖 啡 品 类 发 展 报 告 则 显示，现制咖啡主流消费群体为 90后女 性。任 何 产 业 和 赛 道 之 所 以 能 受 资 本 追 捧，其 实 质 都 是 资 方 对 产 品 背 后 的 营 销 逻 辑、发 展 趋 势 和 消 费 人群 的 重 视，其 中 尤 以 消 费 人 群 为 最。通 过 上

5、 述 报 告 不 难 看 出，一 线 城 市 新 中 产 女 性 正 在 撑 起 咖 啡 消费 市 场。“咖 啡 香”席 卷 新 中 产 女 性 的 同 时，也 预 示 着 新 中 产 女 性 高 涨 的 消 费 力 以 及 对 品 质 生 活 的追 求，正在成为新消费品牌角逐的焦 点。针 对 咖 啡 这 个 传 统 食 饮 赛 道 而 言，虽 然 备 受 资 本 关 注，但 融 资 轮 次 多 处 在 天 使 轮 和 A轮 等 早 期 阶 段，这 意 味 着 新 锐 咖 啡 品 牌 的 不 断 崛 起 和 市 场 容 量 的 不 断 扩 充，意 味 着 过 度 充 盈 的“红 海 市 场”也

6、 将 倒逼 品 牌“逐 鹿”细 分 赛 道。毋 庸 置 疑，在 探 索 商 业 价 值 过 程 中 定 位 差 异 化、试 水 创 意 营 销 搭 配，咖 啡赛 道走向细分、专于创新，将创造可 预 见 的 增 长 机 会 和 想 象 空 间。趋势洞察趋势洞察“健 康 健 身”成 功 俘 获 新 中 产 女 性PART FOUR0402.与 传 统 的“身 材 焦 虑”不 同，新 中 产 女 性 对 健 康 健 身 拥 有 更 为 多 元 的 追 求。特 别 是 伴 随 收 入 增 长、独 立 消 费 能 力 的 提 升，以 及 女 性 自 我 关 怀 意 识 的 觉 醒，“她 们”的 注 意