果集&飞瓜：2023年快手618购物节营销洞察报告（46页）.pdf

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1、2023年快手618购物节圆满收官，作为消费复苏后的首场年中大促，本次快手618活动表现亮眼。从整体数据来看，快手电商订单量同比去年增长近四成，品牌商品GMV同比去年增长超200%，可见快手用户购物需求的旺盛。那么，针对快手618电商数据表现，哪些赛道经济得到持续升温？平台热门品类发展趋势如何？品牌营销又有哪些生意增长机会？对后续大促节点的营销策略有哪些参考价值？基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了这份2023年快手618购物节营销洞察报告，通过相关数据采集，分析大促期间不同的消费动态。为了帮助品牌商家及时洞察增长赛道的消费信号，飞瓜快数还聚焦服饰鞋靴、美食饮品、美妆护肤、家居生活这四大行

2、业的消费动态，从推广趋势、品类情况、品牌案例等维度展开，带来更具有参考价值的数据信息。另一方面，快手新市井以人为社交节点，各品牌可以根据“快手达人营销价值模型”，系统评估达人的营销价值，灵活优化角色列阵，以此实现营收增长。这也将对品牌商家带来更多投放借鉴，为下一次大促备战做好准备。更多详细内容，参见报告一探究竟！01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明*更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任

3、何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。1.统计周期：2023年5月18日-2023年6月18日2.研究对象：分析快手618购物节电商趋势，其中包括各大行业下商品、品牌、达人等数据及营销方式。4.免责说明：由于统计分析

4、领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。03目录KS.FEIGUA.CN01618购物节大盘趋势618购物节概述/整体热度趋势/用户消费画像03行业推广情况/行业消费趋势/品牌案例提炼重点品类分析04618购物节营销推广02各品类销售热度行业热卖趋势/细分品类分析/潜力品类热度快手达人营销价值模型/达人案例/品牌热榜0104KS.FEIGUA.CNPART 01618购物节大盘趋势618购物节概述/整体热度趋势/用户消费画像KS.FEIGUA.CN051.1.1 618购物节概述：特色玩法提振消费活力，全方位扶持经营者营销突围活动节奏4月20日5月18日蓄水造势

5、预售爬坡销售引爆长效经营6月01日6月16日-6月18日大促玩法激励政策防晒季6.5-6.8免息日6.9最高享12期免息狂补季6.10-6.11 每200减40消暑季6.12-6.15狂补季6.16-6.18 最后一波 惊喜加补狂补季6.1-6.4 领10亿消费券100亿平台流量扶持川流计划 全民任务流量投入商品补贴超十亿大牌大补货品池大牌大补好物推荐官商品补贴增加垂类赛道曝光量盛夏防晒季 盛夏消暑季品类日瓜分官方亿级流量#快手618购物节#好的生活可以不贵话题参与跨店满减每满200减40直播间消费金充500得550起尾款立减预售期付定金/尾款立减至高30%分期免息优质商品至高/24期免息大牌

6、大补优质好物享最高15%平台补贴品牌商家会员享受大牌试用会员专属券权益KS.FEIGUA.CN061.1.2 618购物节关键数据：订单量同比增长近四成，快手年中消费势头强劲数据说明：来源于快手官方公开电商数据作为电商消费集中爆发的重要营销节点之一，快手618购物节各项数据指标增长喜人。据快手官方战报数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，品牌商品GMV同比去年增长超 200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近 210%。订单量同比去年增长近四成买家数同比去年增长近三成品牌商品GMV同比去年增长超200%生鲜类GMV同比去年增长70%短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%服饰鞋靴G