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1、1汽车出口凭借在新能源汽车领域的竞争优势，近期我国汽车出口势头强劲增长。2022年，我国汽车出口达到340万辆，同比增长55%，首次超过德国成为全球第二大汽 车 出 口 国。今 年 一 季 度 这 一 趋 势 延 续，中 国 汽 车 出 口 超 过 99 万 辆，同 比 增 长70.6%。汽车出海成为我国外贸领域的独特风景线，有机构预计，2023 年出口量有望超过400万辆。在全世界的汽车出口版图中，基于地理和文化等因素，东南亚市场成为众多中国车企出海的第一站，其中泰国尤为典型。泰国泰国位于中南半岛中部，能够辐射整个东南亚地区。而整个东南亚市场的电动汽车需求都在快速的增长，据研究机构预测，到

2、2029年，东南亚市场的电动汽车销量将以124%的年复合增长率突破 350万辆的大关。同时泰国处于全球航运的主干道，汽车出口是可以通过高效便捷的海运抵达国外各个市场的。泰国也是一个以贸易立国的外向型经济发展国家，不仅和多个国家签署了自由贸易协定，而且和各个主要经济大国的贸易关系融洽。再加上泰国属于右舵驾驶，很多车企都会选择将泰国作为自己右舵车的生产基地，并且形成了辐射东南亚以及澳大利亚、新西兰甚至是日本等等诸多右舵车市场的格局。目前泰国是东盟国家最大的汽车生产国和第二大汽车销售市场，是全亚洲仅次于中、日、韩的第四大汽车出口国，每年有一半的汽车产量用于出口。2023年3月中国车企掌握泰国纯电动汽

3、车市场7成份额。泰国已成为众多中国车企的首选出海市场，长城、吉利、上汽、比亚迪先后在泰国布局产能，开拓市场。2互联网行为偏好 近年来，泰国消费者对中国汽车尤其电动汽车表现出前所未有的热情，例如比亚迪ATTO 3在泰国上市后，出现了不少泰国消费者彻夜排队订车的景象。鉴于泰国汽车市场对于中国车企的重要性，本期我们主要从TGI GQV全球极速纵览数据库中，选择在未来半年计划“花费很多+花适量的钱”的汽车预购者进行了互联网行为偏好研究。新生代发现1、泰国汽车预购者主要通过智能手机上网，PC端设备使用率远低于世界平均水平。总的来看，智能手机使用率为65.1%，与世界平均水平相差不大，但是PC端设备和笔记

4、本的使用情况远远低于世界平均水平。注：TGI指的是TA人群相较于总体人群的偏好度，其基准是100，高于100即代表偏好度较高。（下同）2、泰国汽车预购者在网络社交媒体平台的应用上喜欢视频类应用，但是游戏平台喜好度 比 世 界 平 均 水 平 高 出 很 多。从 使 用 绝 对 数 量 上 看，TOP3 分 别 是 Facebook、Youtube、Tiktok；而从偏好度上看，排在第一位的是Twitch（面向视频游戏的实时流媒体视频平台），泰国预购车者对该平台的倾向性(TGI指数=438)远远高于世界平均水平，其次偏好是Tiktok(TGI指数=255)。3、泰国汽车预购者钟爱电子游戏中排名前

5、三的是FIFA、绝地求生、糖果传奇，但罗布乐思、无畏契约、黎明杀机偏好度最高，以游戏的场景来与汽车品牌发生植入性链接，是个很有创意的选择。4、从泰国汽车预购者对广告的态度看，对于播客广告的接受度要远远高于世界平均水平，也经常关注电视和电影中出现的广告品牌和产品，这一点各大进军泰国的车企尤其需要关注。总结随着中国汽车品牌出海的趋势驶入快车道，后续将会有更多的中国车企进军东南亚、进军泰国。无论是已经在当地有基础的车企，还是新进入者，对于泰国市场消费者的习惯和偏好做分析研究是必不可少的功课。在营销推广的策略方面，必须意识到泰国移动互联网设备已经成为网络设备主流的现状，内容上Facebook、Youtube、Tiktok等视频类、社交类APP成为最受欢迎的应用。而且泰国汽车预购者对FIFA、绝地求生、糖果传奇等游戏的特别钟情使得Twitch在泰国比其他地方更受欢迎，TA们对电视电影中的产品与品牌植入的接受度要远远高于世界平均水平。这些特点和偏好决定车企们在广告投放上必须做出针对性更强、更为精准的策略，才能取得事半功倍的效果。附TGI GQV