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1、后疫情时代中国益生菌市场趋势和营销洞察宗瑞兴益普索中国洞察数字化研究院 院长2023.05益普索是全球最大的市场研究咨询公司之一 Ipsos|Doc Name全球最大的市场研究咨询公司之一业务遍布全球90个市场18,000+名员工，服务5,000客户全球每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目3 3益普索在健康领域具有丰富的经验每年出品多篇深入的行业研究及专业的垂直领域研究报告：连续多年服务多家中国及国际医疗大健康领域客户：4 4益普索洞察数字化研究院技术与人文科学的结合，为客户提供以用户为中心的市场洞察，赋能业务增长。创新发展通过AGI（通用人工智能）技术，基于调研和

2、社交数据辅助客户进行创新和内容发展。消费者洞察基于扎根理论的网络民族志研究，利用AI技术解码海量社媒文本，从复杂的社交内容中规模化提取特征，进行消费者理解与洞察。洞察云平台通过人工智能和快速调研等研究工具，提供智能、敏捷、创新的研究服务。AI技术应用应用ChatGPT，计算机视觉等人工智能技术，帮助企业进行用户理解，业务优化。宏观环境下全球健康趋势及益生菌行业机会益普索在2023全球未来趋势中指出，人们正在更加综合的看待健康问题“考虑到幸福的多种含义，健康的关注正变得更加全面。”2023全球趋势：更负责地对待健康80%的全球消费者认为“我需要做更多的事情去照顾我的情绪健康”。86%的全球消费者

3、认为“我需要做更多的事情去照顾我的身体健康”。参考数据来源：益普索Ipsos Global Trends Report 2023，数据来自于50个国家，48,579 名1675岁之间的消费者问卷调查影响这一趋势的最具影响力的宏观驱动：系统性健康失衡心理健康危机加剧人口老龄化科技无处不在人工智能与量子计算技术加持健康管理6 68.648.728.758.772019年2020年2021年2022年中国消费者健康关注度变化平均值(10分制)参考数据来源：益普索2022年健康洞察报告8/50中国消费者对健康的关注度持续提升，在全球市场属于“高健康关注度市场”11/50身体健康关注度排名情绪健康关注度

4、排名中国消费者健康关注度全球排名（全球50国）参考数据来源：益普索Ipsos Global Trends Report 20237 7身体健康 Physical8 8对健康的关注，来自于两大类群体精神健康 Mental中老年群体年轻人群体中国老龄化趋势明显，老年人健康消费增长迅速参考数据来源：普华永道中国消费行业并购趋势 2022年回顾及2023年展望参考文章来源：麦肯锡整合照护迎战老龄化社会：青松健康创始人CEO王燕妮访谈录9 9“参照联合国关于老龄化的划分标准，中度老龄化社会的标准为60岁及以上人口的数量占到总人口数量的20%30%。根据国家统计局的数据，2022年底，我国60岁以上的公民

5、已超过2.8亿，占总人口比重19.8%。从方方面面来看，2023年都有可能成为我国人口老龄化的变局之年。绝大部分地区人口整体呈现老龄化、少子化的特点，给社会结构和家庭结构带来双重冲击。”1010疫情加强了人们对家庭成员特别是老年人的关怀和支持经过疫情，人们更加关注亲情、更加关心父母老人；基于中国传统文化，银发经济和“孝心经济”将成为驱动消费的重要力量。从全球来看，年轻族群更加关注自己的情绪健康拒绝回答/不好说完全不同意不太同意同意非常同意对于年轻族群，他们面临相当大的社会压力，同时他们对情绪健康的敏感度更高，这让他们对情绪健康的关注度更高。参考数据来源：益普索Ipsos Global Tren

6、ds Report 2023，数据来自于50个国家，48,579 名1675岁之间的消费者问卷调查1111问题：对“我需要做更多的事情去照顾我的情绪健康”的同意程度。调理和保健是消费者提升生活质量的优先选择生活方式保健问医饮食调整/补充 82%运动健身 74%医疗咨询 61%保健品/滋补品 60%看病吃药 43%62%的消费者认为健康食品饮料宣传中，有关成分增减的内容能很好地满足他们的功能性需求。61%的消费者认为在宣传食品饮料时，将成分增减作为卖点时十分新颖独特的推广方式。越来越多新成分成为热门食品补剂其中益生菌已成消费者最愿意购买的食物增加成分参考数据来源：益普索2022年健康洞察报告12