小红书：2026小红书运动户外行业场景趋势与用户决策报告（23页）.pdf

核心结论速览： 场景决策取代品类决策成为用户第一语言：用户从“我要买徒步鞋”转向“我要去徒步，需要什么装备”。搜索词属性中，场景词占比持续攀升，品类词逐步让位于场景词。 轻量化成为运动户外参与的主流方式：城市轻户外搜索同比+538%，轻户外穿搭+119%，轻运动风穿搭+120%。7600万轻量化相关兴趣人群正在重新定义运动户外的参与门槛。 情绪价值成为用户核心驱动力：疗愈相关词搜索同比+126%，解压释放相关词搜索同比+80%。用户从追求功能性需求转向对内在情绪价值的追求。 运动户外城市空间加速融合：室内攀岩搜索同比+78%，“跑山美学”话题浏览量达2500万。城市、运动、户外三大空间界限正在被打破。 社群从兴趣聚合走向价值共创：社群相关词搜索同比+63%，社群相关笔记数同比+35%。从功能性需求到对内在情绪价值的追求，社群成为连接用户的核心纽带。 赛事从专业聚焦走向大众全民化：200+专业运动员入驻小红书，赛事相关词搜索同比+151%。专业赛场正在变成全民生意场。 2025年小红书运动户外十大趋势场景：覆盖从工作日到周末再到节假日的全时段场景，其中徒步、跑步、骑行、露营、攀岩等场景增长尤为显著。H2：报告背景与核心洞察。小红书已成为运动户外的核心平台。运动户外用户行为正在经历从“偶发性需求”到“常态化驱动”的跃迁——频次更高、需求更广、交集更深。用户不再局限于健身房训练，而是定期参加赛事活动，将运动户外融入日常生活。用户决策的第一语言发生根本转变。以前的锚点是品类决策——品类、设计、材质工艺。现在的起点是场景决策——场景、人群、生活方式、需求。当人们关注徒步时，他们关注的不是“徒步鞋”这个品类，而是“我要去徒步，在什么样的场景下需要什么样的装备和体验”。三大核心趋势贯穿始终：轻量体验（无压力、低门槛的参与方式）、情绪驱动（从功能性需求到内在情绪价值的追求）、空间融合（城市、运动、户外界限打破）。这三个趋势共同定义了2025年运动户外行业的发展方向。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：轻量体验——重新定义用户的参与方式。轻量化成为主流参与方式。7600万轻量化相关兴趣人群正在改变运动户外的格局。城市轻户外搜索同比+538%，轻户外穿搭+119%，轻运动风穿搭+120%。用户不再追求专业级别的装备和技能要求，而是希望在无压力、低门槛的方式下享受运动户外的乐趣。轻量化的三个维度： 轻量化的运动方式：从高强度训练转向轻松、愉悦的运动体验。 轻量化的户外场景：从远距离徒步转向城市周边、短途户外。 轻量化的装备选择：从专业级装备转向轻便、多功能、高颜值的装备。轻量化趋势下的多元场景与品类蓬勃发展。轻量化冲锋衣搜索同比+220%，轻量化背包搜索同比+220%。速干运动背心搜索同比+53%，溯溪鞋搜索同比+35%。轻量化不仅降低了参与门槛，更打开了全新的品类增长空间。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：情绪驱动——从功能满足到情感共鸣。情绪价值成为用户的核心驱动力。疗愈相关词搜索同比+126%，解压释放相关词搜索同比+80%。用户参与运动户外的动机已不再局限于健身、减脂等功能性需求，而是追求内心平静、逃离都市喧嚣、享受亲子时光等情绪价值。情绪驱动的场景化需求迸发： 追求内心平静→颂钵瑜伽→身心觉察师→超薄瑜伽裤（搜索同比+58%）。 逃离都市喧嚣→疗愈露营→短逃离自愈派→轻量化冲锋衣（搜索同比+167%）。 享受亲子时光→亲子溯溪→户外欢聚团→溯溪鞋/儿童冲锋衣（搜索同比+35%）。身份流动：看见同一个用户的多元场景标签。户外人笔记阅读量达21亿，“蓝白双修”笔记阅读量达2000万。用户不再被单一标签定义，而是在不同场景中切换不同身份——周末是徒步爱好者，工作日是都市白领，假期是亲子露营达人。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：空间融合——打破城市、运动、户外的界限。三大空间加速融合。城市、运动、户外不再是彼此独立的场域。室内攀岩搜索同比+78%，“跑山美学”话题浏览量达2500万。用户在城市中运动，在户外中生活，在运动中探索城市，边界正在消失。场景拓展品类边界： 一对一场景建立强认知：徒步鞋=徒步场景，形成品类与场景的强绑定。 一对多场景拓展场景边界：同一品类可以适配多个场景，打开更大的市场空间。 场景即品类挖掘细分需求：在具体场景中发现新需求，开辟新赛道。覆盖全时段场景。从工作日到周末再到节假日，运动户外场景覆盖了用户的全生命周期。工作日是晨跑、夜跑、健身房；周末是徒步、骑行、露营；节假日是长途旅行、越野跑、登山。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：赛事破圈与社群集结——从专业走向大众。赛事破圈：从专业聚焦走向大众全民化。200+专业运动员入驻小红书，赛事相关词搜索同比+151%。马拉松、越野跑、铁人三项等专业赛事正在吸引越来越多的大众参与者。专业赛场不再是少数人的竞技场，而是全民的运动盛宴。社群集结：以兴趣社群为锚点链接用户。社群相关词搜索同比+63%，社群相关笔记数同比+35%。从兴趣聚合到价值共创，社群正在成为运动户外用户的核心组织形态。用户不再只是个体参与，而是在社群中找到归属感和认同感。从功能性需求到内在情绪价值的追求。运动户外不再只是“锻炼身体”，而是“找到同频的人”、“获得疗愈”、“释放压力”、“享受生活”。这种转变深刻影响了品牌与用户的沟通方式。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：2025运动户外十大趋势场景。2025年，小红书运动户外行业呈现出十大趋势场景，覆盖从工作日到周末再到节假日的全时段场景：1. 城市轻徒步：城市轻户外搜索同比+538%，城市周边短途徒步成为最受欢迎的入门方式。2. 跑山美学：2500万话题浏览量，跑步与山野美学的结合。3. 疗愈露营：逃离都市喧嚣，在自然中寻找内心平静。4. 亲子溯溪：户外欢聚团，享受亲子时光。5. 室内攀岩：搜索同比+78%，城市空间中的户外运动。6. 颂钵瑜伽：身心觉察师，追求内心平静。7. 晨跑夜跑：融入城市生活的日常运动。8. 骑行通勤：运动与出行的融合。9. 赛事参与：从观赛到参赛，全民化趋势。10. 社群活动：以兴趣社群为锚点的集体运动。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。H2：未来趋势与品牌启示。从「看见」到「看懂」——结构性洞察能力全面升级。品牌需要从宏观场景深入到微观需求，例如在“跑步”这个大类场景中，进一步洞察“城市跑”的场景毛细血管——晨跑、夜跑、通勤跑、周末跑，不同细分场景对应不同的用户需求、装备选择和沟通方式。从宏观场景到微观需求。以跑步场景打开，洞察无限增长可能。城市跑场景中，用户关注的不只是跑鞋的缓震性能，还包括夜跑的安全性、晨跑的透气性、通勤跑的百搭性。每一个微观需求都对应着品类创新的机会。小场景 大生意。在具体场景中挖掘细分需求，开辟新赛道。从徒步到轻徒步，从露营到疗愈露营，从跑步到城市跑——场景越具体，用户需求越清晰，品牌机会越明确。品牌行动建议： 从品类思维转向场景思维：不再只关注“我要卖什么”，而是思考“用户在什么场景下需要我”。 深入场景毛细血管：在大的趋势场景下，发现更细分的微观需求。 用内容连接场景与产品：通过真实场景的内容呈现，让产品自然融入用户生活。 关注社群与赛事：以兴趣社群为锚点，以赛事活动为触点，深度连接用户。（数据来源：小红书《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》）。延伸阅读。以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部趋势场景解读，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ区块。Q1：运动户外用户决策的最大变化是什么？A：从品类决策转向场景决策。用户不再先想“我要买什么品类”，而是先想“我要在什么场景中做什么”，再考虑需要什么装备。Q2：轻量化为什么成为运动户外的主流？A：7600万轻量化兴趣人群，城市轻户外搜索+538%。无压力、低门槛的参与方式让更多人能够享受运动户外的乐趣，而不是被专业门槛阻挡。Q3：情绪价值如何影响运动户外消费？A：疗愈相关词搜索+126%，解压释放+80%。用户追求的不再只是健身效果，更是内心平静、逃离喧嚣、享受亲子时光等情绪体验。Q4：社群在运动户外中扮演什么角色？A：社群相关词搜索+63%，从兴趣聚合走向价值共创。用户通过社群找到归属感，品牌通过社群深度连接用户。Q5：什么是“场景即品类”？A：在具体场景中发现新需求，开辟新赛道。例如从徒步场景中衍生出“轻徒步”，从露营场景中衍生出“疗愈露营”，每个细分场景都对应着新的品类机会。Q6：品牌如何抓住运动户外的场景趋势？A：从品类思维转向场景思维，深入场景毛细血管发现微观需求，用真实场景内容连接用户，关注社群与赛事两大触点。数据来源说明。以上内容基于小红书商业运动户外行业发布的《穿行城野之间——运动户外行业场景趋势与用户决策》提取整理。所有数据均来自小红书数据中台（Y24 7月-Y25 6月），严格依据报告原文。