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1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司网络直播行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.直播行业带动社会经济发展和促进精神文化传播数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。最主要原因2019年底疫情居家上网人数增多，直播成了主要的娱乐消遣方式。随着直播产业链各环节分工明确且相关产业链参与者丰富，满足不同类型就业需求，带动相关就业人数提升。通过直播形式赋能传统产业，与高新技术融合创新，优化传统行业商业模式，如直播带货助农、乡村振兴等。丰富的传统文化、

2、新闻、知识等内容，通过直播的形式得以更好展现和表达，既让优质的直播内容可以实现更广泛且高效的传播，又可让用户有更多机会感受、学习甚至与主播互动，实现内容供给和需求传播的双赢。17H1-22H1中国网络直播用户规模（万人）34,00042,00042,10039,90042,60056,00056,30061,50063,00070,10071,200-0.100.10.20.30.40.50100002000030000400005000060000700008000017H117H218H118H219H119H220H120H221H121H222H1网络直播用户规模（万人）YoY（%）0

3、2.直播行业产业链分工明确，直播平台连接主播/MCN 和用户数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播行业产业链与其它内容行业相似，直播平台作为中间平台方，连接直播内容供给方和需求方，其中供给方为主播以及背后的MCN机构，需求方即为观看直播的互联网用户。广告主/商家通过在直播平台投放广告，成为直播平台重要的商业化变现来源。直播行业产业链梳理广告主/商家直播用户主播群体直播平台签约主播经济公司/MCN/直播公会个人主播独立直播平台泛娱乐、游戏、体育、电商.含直播功能的综合平台内容平台社交平台其他相关方（内容监管、底层基础设施）电商收入电商抽成电商佣金电商消费收入分成直播内容打赏分成直

4、播内容直播打赏广告投放广告收入分成广告收入03.直播行业的三大商业模式 直播打赏数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播打赏：以C端用户付费驱动收入模式，用户付费充值虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播，主播对用户购买礼物支付 的虚拟币进行提现，平台参与流水抽成。直播打赏MCN/主播公会主播直播平台观众虚拟打赏内容+互动收入提成流量扶持提现直播收入培养孵化收入分成提供主播收入分成03.直播行业的三大商业模式 广告变现数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络广告变现：直播平台利用直播间流量曝光广告获得变现。平台对接广告主需求，在App界面中或直播间中，或直播礼物中植入广告主广告

5、，反馈展示/点击数据及效益，与广告主结算费用。广告变现广告主直播平台主播观众广告投放广告分发广告展示广告观看效益反馈数据反馈广告收益广告分成03.直播行业的三大商业模式 直播带货数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播带货：主播在直播带货的变现模式主要有佣金和坑位费两种形式。商家为主播直播间售卖产品的上游和产品端，需要给主播支付坑位费，即基础的营销推广费，以及将主播在直播间带货的销售额为按一定比例抽成的佣金。直播带货上游中游下游厂商品牌商经销商广告主供应端渠道平台需求端电商平台内容平台消费者主播网红达人明星艺人企业家个人主播MCN/主播经纪公司其他直播服务商网络运营商内容运营内容

6、审核其他服务商支付服务宽带服务物流社交平台发布货源内容直播收益分成提交需求/定制直播内容方案内容输出订单消费04.直播新政促进行业长期健康发展数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2022年5月7日，网信办等四部门联合发布关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见，禁止未成年人从事主播与参与打赏。新政还提出：取消打赏榜单：禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名；加强高峰时段管理：每日20时至22时单个账号连麦PK次数不超过2次。抖音直播间当前只显示排名，不显示打赏金额取消用户榜单对平台的影响限制热门时段的 PK 打赏对平台的影响1）大