AppGrowing：休闲游戏全球买量创意增长密码（26页）.pdf

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1、休闲游戏全球买量创意增长密码目录休闲游戏全球买量风向标休闲游戏买量竞争洞察休闲游戏买量素材创意策略AppGrowing国际版助力出海营销休闲游戏全球买量风向标海外主要类别手游数量占比轻度游戏数量占比高以广告投放活动作为游戏是否活跃的标志，2022年1-8月，海外市场上的活跃手游中，仅休闲与益智解谜两个轻度游戏代表类别合 计 就 占 到 了 整 体 的32.6%。19.3%13.3%10.3%8.5%7.3%7.0%5.8%5.0%4.9%3.6%2.8%休闲益智解谜模拟动作街机角色扮演娱乐场卡牌策略冒险桌面App数量占比数据来源：AppGrowing 国际版，角色扮演,17.3%益智解谜,13

2、.4%休闲,12.1%策略,11.4%动作,8.3%模拟,7.7%卡牌,5.8%娱乐场,4.0%冒险,3.8%街机,3.6%文字,3.5%桌面,2.9%角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟卡牌娱乐场冒险街机文字桌面广告量占比海外主要类别手游移动广告份额数据来源：AppGrowing 国际版，休闲游戏海外广告素材投放趋势1458741193651445282289852313192049321878921611011318941117531247542234192480482126051651571594742755229447389132477930623307782779552752347954

3、08214429934202367823971742728948587868988664128534130236126384108201970851月2月3月4月5月6月7月8月益智解谜休闲文字桌面模拟数据来源：AppGrowing 国际版，休闲游戏海外主投地区重点地区：美国、加拿大北美 34%重点地区：新加坡、印度尼西亚、马来西亚、泰国东南亚 25.7%重点地区：巴西、墨西哥拉美 17.1%重点地区：英国、德国、法国欧洲 29.6%重点地区：韩国、日本日韩 17.8%重点地区：澳大利亚、新西兰大洋洲 14.7%重点地区：中国台湾、中国香港中国港澳台 13.8%重点地区：阿联酋、沙特阿拉伯中东

4、 13%数据来源：AppGrowing 国际版，2022.01.012022.08.31，多地区投放的广告会被重复计算。国产休闲游戏出海目的地4.8%7.9%6.3%14.7%14.7%10.0%12.3%23.5%22.6%31.1%广告量24.0%32.3%33.0%42.9%46.5%48.9%50.7%56.2%65.4%77.6%App数量北美东南亚欧洲拉美大洋洲中东非洲日韩港澳台南亚数据来源：AppGrowing 国际版，2022.01.012022.08.31，多地区投放的广告会被重复计算。休闲游戏买量竞争洞察海外热门休闲游戏投放排行1Tap Color Pro点点互动填色2Dr

5、eam Piano易娱网络音乐3Fill The FridgeRollic Games超休闲4Zen MatchGood Job Games消除5Match MastersCandivore消除6Idle Lumber EmpireGame Veterans放置经营7Word Connect创智优品文字8FishdomPlayrix消除9TRIVIA STARSuper Lucky Games知识问答10Paint by Number 乐信圣文填色2022年第一季度1FishdomPlayrix消除2Braindom 2Matchingham Games脑筋急转弯3BraindomMatchi

6、ngham Games脑筋急转弯4TownshipPlayrix模拟经营5HomescapesPlayrix消除6Makeup Master纽扣软件生活模拟7Braindom 3Matchingham Games脑筋急转弯8Idle Lumber EmpireGame Veterans放置经营9Save The Pirate Make Choices!Mauris脑筋急转弯10Word Connect创智优品文字2022年第二季度1BraindomMatchingham Games脑筋急转弯2FishdomPlayrix消除3Braindom 2Matchingham Games脑筋急转弯4T

7、ownshipPlayrix模拟经营5HomescapesPlayrix消除6Save The Pirate Make Choices!Mauris脑筋急转弯7Braindom 3Matchingham Games脑筋急转弯8Candy Crush SagaKing消除9GardenscapesPlayrix消除10Idle Lumber EmpireGame Veterans放置经营2022年7-8月数据来源：AppGrowing 国际版2022.01.012022.08.31，仅统计 Google Play 端国产出海休闲游戏投放排行1Tap Color Pro点点互动填色2Dream P

8、iano易娱网络音乐3Word Connect创智优品文字4Paint by Number 乐信圣文填色5Sudoku乐信圣文数独6Wood Block Puzzle乐信圣文消除7Project Makeover麦吉太文消除8Love Fantasy触宝科技消除9Bingo Wild姚记科技宾果10SortPuzJoyPuz解谜2022年第一季度1Makeup Master纽扣软件生活模拟2Word Connect创智优品文字3Dream Piano易娱网络音乐4Tap Color Pro点点互动填色5SortPuzJoyPuz解谜6Car Fix Tycoon速诺科技放置经营7Wood Bl

9、ock Puzzle乐信圣文消除8Find Out风眼科技脑筋急转弯9Sudoku乐信圣文数独10Project Makeover麦吉太文消除2022年第二季度1Tricky RescueRed Dream Studio画线2Travel Center Tycoon速诺科技放置经营3Bubble Shooter Star赤子城科技打泡泡4Fitness Club TycoonHello Games Team模拟经营5Word Connect创智优品文字6Idiom GuessAged Studio文字7Find Out风眼科技脑筋急转弯8Project Makeover麦吉太文消除9Car F

10、ix Tycoon速诺科技放置经营10SortPuzJoyPuz解谜2022年7-8月数据来源：AppGrowing 国际版2022.01.012022.08.31，仅统计 Google Play 端休闲游戏厂商海外买量竞争格局30.8%中国内地热投代表游戏7.1%土耳其热投代表游戏6.5%越南热投代表游戏4.6%以色列热投代表游戏数据来源：AppGrowing 国际版，头部广告主PlayrixMatchingham GamesSonat GameOneSoft GameRollic GamesIEC GlobalVoodoo点点互动EasybrainSayGames风眼科技Crazy Lab

11、sAzur GamesZyngaBitMango010203040506070809101112131415海外竞争对手抢量强势老牌产品仍有高流量诉求Playrix 主投的梦想系列游戏上线距今已超过10年，Matchingham Games 主投的 Braindom 系列中最早的一款上线距今也超过两年。休闲游戏的用户粘性相较重度游戏更低，对于一些生命周期远超同类的明星产品，持续地用户新增是长线运营的基础，因而对于流量仍旧有较大的诉求。尽管中国的休闲游戏开发者在数量上远超其他地区，但从买量投放的角度来看，头部广告主仍以海外开发商为主，广告量 Top 15 中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。

12、数据来源：AppGrowing 国际版，点点互动产品投放矩阵Google PlayApp Store1月2月3月4月5月6月7月8月主投产品广告投放量稳定在前5Tap Color Pro菲菲大冒险潜力产品买量投入快速增长Bingo AlohaDragonscapesAdventure数据来源：AppGrowing 国际版，菲菲大冒险投放概览全球布局故事性视频素材数据来源：AppGrowing 国际版，仅统计Google Play端，2022.01.012022.08.31主要投放国家遍布北美、东南亚、日韩、欧洲等市场，且除美国、新加坡以外，其余地区广告量差距不明显，显示出全球布局的倾向。美国新

13、加坡韩国日本新西兰法国中国香港马来西亚视频素材88.2%图片素材9.5%其他2.3%大量使用视频形式的广告素材，承载更多剧情内容，故事化包装产品，满足女性用户对“故事”的需求，从内容角度实现差异化。广告投放分布广告素材形式风眼科技产品投放矩阵1月2月3月4月5月6月7月8月主投产品广告投放量稳定在前5Find Out(脑洞大侦探)Brain Out(脑洞大师)产品矩阵脑洞系列游戏风眼科技在海外市场主攻益智类赛道，在找到“开脑洞”这一差异点后，先后推出脑洞系列的多款产品，在“脑洞”题材的基础上加入侦探剧情、模拟经营等创新内容。数据来源：AppGrowing 国际版，2022.01.012022.

14、08.31Google PlayApp S脑洞大侦探投放概览聚焦日韩简化模板大量产出素材数据来源：AppGrowing 国际版，仅统计Google Play端，2022.01.012022.08.31Find Out广告投放最多的4个地区均位于亚洲市场，其中日韩市场的投放量更是显著高于其他地区。韩国日本中国台湾越南澳大利亚巴西墨西哥美国视频素材97.7%图片素材2%其他0.3%通过设置模板化的内容快速产出视频，对同一条视频采用不同剪辑、特效或字幕产出大量广告素材。广告投放分布广告素材形式休闲游戏买量素材创意策略素材中融合网络热点Dog Rescue素材类型：竖视频分辨率：720*900Save

15、 the Doge素材类型：全屏视频分辨率：720*1280素材创意视频融合蜜蜂狗与 Huggy Wuggy 两个互联网高讨论度话题，营造潮流感。素材创意模拟社交媒体的评论回复形式，增强互动感与参与感，更好地激起玩家兴趣。割草爽感Survivor.io素材类型：竖视频分辨率：720*1280Lonely Survivor(不算英雄)素材类型：竖视频分辨率：720*1280素材创意密集群体，压倒性实力差距，大面积横扫敌人，达到快速解压的效果。素材创意前期频繁走位躲避敌人，后期技能升级脱手割草，前后对比强化“爽感”，同时兼顾操作性与休闲性。剧情+题材扩展游戏深度BoraBora素材类型：全屏视频分

16、辨率：1280*720Makeover Fantasy素材类型：横向视频分辨率：1280*720素材创意搞怪剧情，以遭遇背叛的女主激起目标用户同情心，失败结局激发试玩兴趣。素材创意传统三消玩法+卡通画风，家园建设主题给予玩家长期目标。真人视频素材Tricky Rescue素材类型：竖视频分辨率：720*1280Travel Town素材类型：竖视频分辨率：720*1280素材创意剪切真人片段，使用夸张表情，展现对迷惑操作的惊讶与不解，也激起用户的下载冲动。素材创意经过专业布景、拍摄、剪辑的真人视频在提升广告质量的同时，也提升了用户对于游戏质量的期待。AppGrowing助力出海营销立足全球移动

17、广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点47个覆盖国家/地区23家移动广告平台本报告的数据来源于 AppGrowing 国际版 所追踪的 海外移动广告情报，统计地区覆盖 全球47个国家/地区，数据涵盖 Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、Unity Ads、TikTok、ironSource、Twitter 等 23家全球性移动广告平台，并以 AppGrowing 国际版监测到的移动广告数作为衡量广告投放力度的依据，不涉及 SEM 广告，数据仅供参考。AppGrowing 国际版洞察市场趋势，助力出海营销获取创意灵感覆盖全球47 个地区，23 个全球性媒体，收录海量广告素材。分析竞对策略基于大数据及AI智能识别广告所属行业及广告主，估算广告转化数据，助力解析竞品投放策略。洞察投放趋势App推广排行/中国出海榜/竞争趋势洞察，更多特色情报助您掌握出海市场趋势。关注公众号了解更多海外移动广告情报扫码开启免费试用获取更多报告/加入出海交流群2022最新报告2022中国手游出海：日韩市场洞察应用出海社交出海趋势洞察与爆量密码图书类应用7-8月海外买量趋势洞察游戏出海2022上半年全球手游买量白皮书8-9月港澳台RPG手游买量趋势洞察