巨量算数：2023抖音趋势赛道风向标-户外生活专刊（33页）.pdf

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1、Foreword01TREND TRACK2023.05序言清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。赛道名片系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型

2、，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过赛道名片系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。本期赛道名片户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。目录02PART户外行业发展1.1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒

3、欢”出圈，内容持续走高1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型PART培育未来趋势赛道爆款趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新TREND TRACKCONTENTS1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不

4、断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的户外运动产业发展规划（20222025年），预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（亿美元）来源：Statista、国家体育总局、公开资料2.72.93.8中国美国英国德国日本403035251552010021.433.51.1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋

5、势03PART 01户外行业发展01PART户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。中国户外运动发展历程1955年-1998年欧美舶来期高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场1998年-2013年小众文化圈层期更多中产阶级加入户外活动，运动类型趋于丰富

6、2013-2023年大众文化推广期户外行业用户群明显扩大，户外运动玩法更多样未来3-5年全民运动浪潮期产业趋于大众化，娱乐性增强，参与者增多2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年vs2021年户外渐成向往的生活，带动相关内容增长1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高2022年抖音户外生活内容消费情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率2041亿月均播放量42%年同比增长率725万月均搜索量99%年同比增长率短视频搜索1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月

7、3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均会被进一步拉高，从这方面看，春夏无疑是户外活动最好的季节，也是户外行业最值得关注的时间段。在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方

8、向发展。从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。从户外相关的消费数据看，2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏览、消费习惯以及日常生活。04PART 01飞盘周边游露

9、营跑鞋燃脂溯溪大自然野餐足球溜冰鞋抖音上户外生活方式热点野外生活记录#漠河户外摊鸡蛋瞬间成冰#奔跑吧全员为兄弟穿越沙漠#航天员正在开展野外生存训练#这是不是你向往的东北山野生活#华南F3一年一度野外生存训练0102030405#露营踏青成假期旅游新趋势#五一帐篷露营游渐热#新手露营怎么玩#一秒户外露营变装挑战#杭州乡村露营爆火0102030405#当我完美融入夕阳旅行团#你有过说走就走的旅行吗#小伙徒步西藏164天后大变样#徒步西藏的变化有多大#徒步旅行前后变化能有多大0102030405露营泛生活徒步旅行记户外美食生活#贵州田园里不可辜负的春日美食#美食博主的春游便当有多美#宅家野餐挑战#吃

10、不完的大自然美食#太想念夏天的夜市了0102030405#全网钓鱼人都在挑战大鱼#五一还有什么比钓鱼更快乐#学滑雪何必行此大礼#这个夏天玩滑板了吗#野蛮生长的飞盘俱乐部0102030405进阶户外运动数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年4月，行业热点探测模型【算数火种】Top50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1Top50热门搜索关键词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q105PART 01从话题层面看，人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣，表现出对自然的热爱，享受户外生活的自由与快乐。一季度，户外生活内容Top5

11、0话题/挑战赛内容播放量超176亿次，发布量超129万条。品牌可抓住户外赛道增长红利，进行“沉浸式”营销。旅游攻略、露营生活、沿途风景占80%以上搜索内容，没有谁能抵挡新鲜自由的户外生活的诱惑。抖音户外生活典型创作者及内容示例06PART 01抖音繁荣的户外达人生态是流量和内容价值的保证抖音平台上聚集了众多户外运动类达人，2022年12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作能力与粉丝影响力，对年轻人的户外休闲消费决策产生强大的影响。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-12月抖音户外运动达人数量走势+55%抖音户外运动达人数量同比增长数据来

12、源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比增速为2022年12月vs2021年12月野外探险徒步露营极限运动直播健身户外骑行露营叔全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等粉丝量111.8w获赞量876.4w蜗牛PXJ骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等粉丝量223.8w获赞量2860.7w铁豆户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技粉丝量588.0w获赞量9840.7w刘畊宏健身博主，通过直播健身

13、课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮粉丝量6987.2w获赞量18000w朱炜强代表作品有CCTV9绝境求生，浙 江 卫 视 西 游 奇 遇 记 ，Discovery频道决胜荒野之华夏秘境，分享野外知识与故事粉丝量338.7w获赞量3522.4w数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月07PART 01户外派对+音乐节，解锁多元户外生活新体验抖音洞察出当下Z时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节。聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。本次“来撒欢吧”抖音户外生活节，共分为音乐节、市集

14、区、露营区、落日瑜伽区、运动赛事区、陆冲区六大板块，同时开启线上直播。人气歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音乐热潮近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依高、周笔畅、朱星杰（按姓名首字母排序）将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的狂欢！现场歌手/乐队将与户外爱好者近距离互动，同时线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方。*更多活动内容请关注抖音APP，搜索“来撒欢吧”抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线抖

15、音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与传承，创造更大的社会价值。抖音演出说2023年，抖音演出先后发布了其全新IP“抖音美好现场”，以及“让内容发光”计划。围绕内容打造闭环链路助力品牌实现全域转化：一方面，品牌可通过广告、植入等形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出实现目标人群的精准触达，进一步提高了闭环链

16、路的交易转化率。抖音演出说抖音演出负责人宋英巨量引擎招商运营负责人师晶2022年【抖音演出】成新潮流演艺类直播 3200万场演艺类直播全年同比上涨 95%优质专业演出 2000场2023年【让内容发光】计划大型演出 100场演出机构 1000家专业演出 10000场08PART 01抖音目前有100多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。09PART 01运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要

17、为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活知识，但他们热爱探索，希望尝试不同类别的户外运动，因此有较大的消费潜力。1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，新兴城市中青年人群是忠实粉丝根据用户画像数据，抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣度更高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在抖音户外生活兴趣群体中占比更高。从区域分布上看，户外生活兴趣人群更多集中在三线及新一线城市。性别分布抖音户外生活兴趣用户群体画像51%TGI=12249%TGI=77男性兴趣度更高31-40岁兴

18、趣人群占比高 兴趣人群集中在新一线及三线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022中国百大兴趣族群图鉴年龄段分布城市线分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+TGI=136占比新一线一线二线三线四线五线及以下TGI=112占比*气泡大小代表族群中运动户外行业消费用户数TREND TRACK MAP户外生活趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期情感能量低卡高蛋白饼干果香浓郁微醺果酒分享装DIY0卡0蔗糖精品咖啡即刻锁鲜清爽精酿啤酒爽快柑橘风味醇酒懒人速食小份面微醺小浪漫低度起泡酒0蔗糖0脂蜂蜜果冻咖啡/巧克力香味香甜利口酒

19、无糖起泡鸡尾酒混合派对装装备进阶专业耐磨训练用足球刷街神器代步电动滑板轻硬路亚竿全套海竿分体修身显瘦冲浪服高性能系列双层/三层球FSK专业透气减震溜冰鞋大道速滑定位脱位碳纤维冰刀鞋冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一巡回赛系列钢身挖起杆户外撒欢户外防滑防水缓震热能雪地靴高弹收腹蜜桃提臀瑜伽短裤时尚轻薄持久防晒衣日系复古度假防紫外线渔夫帽户外运动超薄弹力防泼水软壳裤紧身速干训练裸感瑜伽裤优能马拉松跑步紧身衣户外溯溪防滑沙滩凉拖户外越野潮鞋露营焕新户外运动防水全身通用防晒迷你长续航智能无人机野营便携轻量野炊锅具户外驱蚊草坪灯便携PLUS版手帕纸露营装备收纳杂物袋太阳能LED灯带庭院伞多功能升降折叠八

20、边桌IP联名中置宽拉杆万向轮行李箱帐篷天幕二合一野营装备套装10早期成长期成熟期趋势赛道精选名录02PART锚定2023趋势品类，预测赛道方向预测方向徒步、滑雪（场景）+缓震、防水、防滑（功能）户外防滑防水缓震热能雪地靴雪地靴户外用品所属板块指数总得分90.13内容热度80.94用户兴趣度84.04市场消费潜力100.00主题：户外撒欢核心震源：场景、功能关键词：徒步、滑雪、防水、防滑、缓震爆发月份：10、11月预测方向储物、承重（功能）+娱乐、慢生活（场景）多功能升降折叠八边桌户外桌椅户外用品所属板块指数总得分92.14内容热度92.89用户兴趣度89.63市场消费潜力93.51主题：露营焕

21、新核心震源：功能、场景关键词：储物、承重、娱乐、慢生活爆发月份：4、5月预测方向便携、耐用（功能）+IP联名、旅行（场景）IP联名中置宽拉杆万向轮行李箱旅行箱箱包所属板块指数总得分74.90内容热度76.89用户兴趣度75.06市场消费潜力73.97主题：露营焕新核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：7、8月预测方向软壳内胆、防水（功能）+山顶、滑雪（场景）冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一滑雪服/滑雪用具户外用品所属板块指数总得分74.75内容热度75.10用户兴趣度74.92市场消费潜力74.42主题：装备进阶核心震源：功能、场景关键词：软壳内胆、防水、山顶、滑雪爆发月份：1、2、11、1

22、2月预测方向咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（场景）+成就（情感）“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”力娇酒洋酒所属板块指数总得分77.10内容热度73.20用户兴趣度71.14市场消费潜力80.56主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、12月预测方向职业、练习（场景）+万能、稳定（功能）巡回赛系列钢身挖起杆高尔夫挖起杆运动用品所属板块指数总得分73.89内容热度74.14用户兴趣度73.36市场消费潜力74.11主题：主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：职业、练习、万能、稳定爆发月份：7、8、9、10月预测方向防下垂、超强弹性、包裹性（功能）+燃脂、漫画（场景）高弹收腹

23、蜜桃臀提臀瑜伽短裤瑜伽短裤运动用品所属板块指数总得分73.99内容热度74.69用户兴趣度73.40市场消费潜力73.98主题：户外撒欢核心震源：功能关键词：防下垂、超强弹性、包裹性爆发月份：1、2、3、4、5月预测方向室内、竞速、高级（场景）+纤维（功能）大道速滑定位脱位碳纤维冰刀鞋滑冰运动运动用品所属板块指数总得分75.22内容热度75.05用户兴趣度77.21市场消费潜力73.89主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：2、7、8、10月室内、竞速、高级、纤维早期：精选趋势赛道11PART 02咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就便携、耐用、IP联名、旅行早期成长期成熟期早期：

24、精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道预测方向湖边、草坪（场景）+防雨、美观、野外（功能）帐篷天幕二合一野营装备套装帐篷帐篷/天幕/帐篷配件所属板块指数总得分72.88内容热度73.79用户兴趣度72.68市场消费潜力72.47主题：露营焕新核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：3、4、5、6、7月预测方向奥运、足球场、校园（场景）+耐磨（功能）专业耐磨训练用足球足球运动/瑜伽/健身/球迷用品所属板块指数总得分90.31内容热度99.81用户兴趣度85.53市场消费潜力83.17主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：奥运、足球场、校园、耐磨爆发月份：3、4、9月预测方向冰雪丝、防护（功能）+上班

25、（场景）+革新（情感）时尚轻薄持久防晒衣防晒衣户外服装所属板块指数总得分98.93内容热度100.00用户兴趣度100.00市场消费潜力97.51主题：户外撒欢核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：5、6、7、8月预测方向亲肤、便携、无添加（功能）便携PLUS版手帕纸手帕纸纸卫家清所属板块指数总得分96.07内容热度79.42用户兴趣度82.92市场消费潜力100.00主题：露营焕新核心震源：功能关键词：爆发月份：2月预测方向田园、海边（场景）+遮雨、遮阳（功能）+怀旧（情感）日系复古度假防紫外线渔夫帽渔夫帽服饰配件所属板块指数总得分88.91内容热度82.84用户兴趣度96.27市场消

26、费潜力79.51 主题：户外撒欢核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：4、5、12月田园、海边、遮雨、遮阳、怀旧预测方向互动、出行（场景）+个性（情感）刷街神器代步电动滑板滑板/活力板玩具/童车所属板块指数总得分82.24内容热度87.86用户兴趣度75.11市场消费潜力80.79 主题：装备进阶核心震源：场景关键词：互动、出行、个性爆发月份：4、5、7、8月预测方向外出旅行、草坪（场景）+宁静、亲密（情感）太阳能LED灯带庭院伞遮阳伞/雨伞居家日用所属板块指数总得分81.97内容热度86.25用户兴趣度76.46市场消费潜力79.51主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：外出旅行、草坪、

27、宁静、亲密爆发月份：3、7月预测方向河边、垂钓、展会、钓鱼（场景）+超轻、坚硬（功能）轻硬路亚竿全套海竿海竿户外用品所属板块指数总得分79.42内容热度68.91用户兴趣度80.47市场消费潜力79.46主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：河边、垂钓、展会、钓鱼、超轻、坚硬爆发月份：5、7月12PART 02湖边、草坪、防雨、美观、野外亲肤、便携、无添加冰雪丝、防护、上班、革新预测方向野炊、野餐、自驾、烧烤（场景）+储物、隔层（功能）露营装备收纳杂物袋杂物袋运动包/户外包所属板块指数总得分79.29内容热度86.26用户兴趣度69.89市场消费潜力80.12主题：露营焕新核心震源：场景、

28、功能关键词：爆发月份：4、5、6、9月预测方向万能（功能）+健步、职业、白领（场景）高性能系列双层/三层球高尔夫球运动用品所属板块指数总得分77.81内容热度72.27用户兴趣度73.04市场消费潜力80.82主题：装备进阶核心震源：功能、场景关键词：万能、健步、职业、白领爆发月份：9月预测方向冲浪、潜水+遮肉（功能）分体修身显瘦冲浪服冲浪户外用品所属板块指数总得分79.26内容热度81.83用户兴趣度73.14市场消费潜力79.28主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：爆发月份：5、6、7、8月预测方向低卡、分享装、气泡（功能）+佐餐、露营（场景）+减压、口味多样（情感）无糖起泡鸡尾酒混

29、合派对装鸡尾酒/预调酒洋酒所属板块指数总得分78.22内容热度75.02用户兴趣度69.84市场消费潜力83.41主题：情感能量核心震源：功能、场景、情感关键词：爆发月份：1、6月预测方向减震、透气、防护（功能）+挑战（情感）FSK专业透气减震溜冰鞋溜冰鞋/旱冰鞋玩具/童车所属板块指数总得分71.35内容热度74.55用户兴趣度70.65市场消费潜力70.65主题：装备进阶核心震源：功能、情感关键词：减震、透气、防护、挑战爆发月份：4、5、6、7、8月13PART 02野炊、野餐、自驾、烧烤、储物、隔层低卡、分享装、气泡、佐餐、露营、减压、口味多样冲浪、潜水、遮肉早期成长期成熟期成熟期：精选趋

30、势赛道预测方向零食、高蛋白、代餐、饱腹（功能）+早餐、健身（场景）低卡高蛋白饼干饼干/膨化零食坚果所属板块指数总得分89.26内容热度94.84用户兴趣度90.32市场消费潜力77.43主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：零食、早餐、高蛋白、代餐、饱腹、健身爆发月份：2、4、7月预测方向零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康（功能）蒟蒻0蔗糖0脂果冻糖果/果冻零食坚果所属板块指数总得分87.87内容热度98.98用户兴趣度99.88市场消费潜力70.17主题：情感能量核心震源：功能关键词：爆发月份：1、12月零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康预测方向打破（情感）+贴合、收腹（功能）+日常（场景）紧身

31、速干训练裸感瑜伽裤健身裤运动服/休闲服装所属板块指数总得分77.93内容热度66.51用户兴趣度62.83市场消费潜力78.92主题：户外撒欢核心震源：情感、功能、场景关键词：打破、贴合、收腹、日常爆发月份：3、4、9月预测方向避震、露肩、缓冲（功能）+渴望（情感）+紧身衣（场景）优能马拉松跑步紧身衣健身衣运动服/休闲服装所属板块指数总得分76.92内容热度66.37用户兴趣度62.56市场消费潜力77.61主题：户外撒欢核心震源：功能、情感、场景关键词：爆发月份：3、10月避震、露肩、缓冲、渴望、紧身衣预测方向0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神（功能）DIY0卡0蔗糖精品咖啡咖啡饮料冲调所属板块

32、指数总得分76.22内容热度100.00用户兴趣度99.15市场消费潜力53.51 主题：情感能量核心震源：功能关键词：0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神爆发月份：1、8、12月14PART 02预测方向冒险（情感）+防水（功能）+运动、外出（场景）户外运动防水全身通用防晒防晒霜防晒所属板块指数总得分84.91内容热度78.19用户兴趣度89.08市场消费潜力85.97主题：露营焕新核心震源：情感、功能、场景关键词：爆发月份：10、11、12月冒险、防水、运动、外出预测方向轻盈、分享装（功能）+年货（场景）+放空（情感）“果香浓郁微醺果酒分享装”果酒露酒/果酒所属板块指数总得分79.25内容热度5

33、1.69用户兴趣度55.13市场消费潜力80.81主题：情感能量核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：1、12月轻盈、分享装、放空预测方向球场、竞速、爬山（场景）+防污（功能）+释放（情感）户外运动超薄弹力防泼水软壳裤运动裤运动服/休闲服装所属板块指数总得分81.11内容热度78.21用户兴趣度85.53市场消费潜力70.83主题：户外撒欢核心震源：场景、功能、情感关键词：爆发月份：5、6、7、8月球场、竞速、爬山、防污、释放预测方向清爽、精酿、顺滑、新鲜（功能）+尝鲜、味道好、压力、色泽好（情感）即刻锁鲜清爽精酿啤酒啤酒啤酒所属板块指数总得分75.05内容热度73.77用户兴趣度74.55市

34、场消费潜力75.51主题：情感能量核心震源：功能关键词：清爽、精酿、顺滑、新鲜、尝鲜、味道好、压力、色泽好爆发月份：1、6、7月预测方向烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用（场景）野营便携轻量野炊锅具锅具/煲/烧水壶烹饪用具所属板块指数总得分74.50内容热度61.64用户兴趣度58.07市场消费潜力77.00主题：露营焕新核心震源：场景关键词：烹饪、家庭、聚餐、爆发月份：4、5、10月厨房、孕妇使用预测方向花园、庭院（场景）+防水、驱蚊（功能）户外驱蚊草坪灯草坪灯家装灯饰光源所属板块指数总得分71.83内容热度65.04用户兴趣度56.73市场消费潜力73.30主题：露营焕新核心震源：场景、功能

35、关键词：爆发月份：5、6、7、8月花园、庭院、防水、驱蚊预测方向城市、徒步（场景）+帅酷（情感）+防水、抓地（功能）户外越野潮鞋户外休闲鞋户外鞋靴所属板块指数总得分67.18内容热度72.99用户兴趣度64.58市场消费潜力65.53主题：户外撒欢核心震源：场景、情感、功能关键词：城市、徒步、帅酷、防水、抓地爆发月份：3月预测方向方便、即食、冲泡（功能）+早餐、午餐（场景）懒人速食小份面方便食品粮油速食所属板块指数总得分64.96内容热度62.44用户兴趣度53.77市场消费潜力65.21主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：方便、即食、冲泡、早餐、午餐爆发月份：1、3月预测方向活动、旅行

36、（场景）+联结（情感）迷你长续航智能无人机无人机智能设备所属板块指数总得分66.39内容热度68.79用户兴趣度58.55市场消费潜力64.02主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：活动、旅行、联结爆发月份：4、10月预测方向低醇、起泡（功能）+约会（场景）+叙旧、无聊（情感）微醺小浪漫低度起泡酒起泡及香槟葡萄酒葡萄酒所属板块指数总得分56.85内容热度56.08用户兴趣度80.09市场消费潜力45.39主题：情感能量核心震源：情感、场景关键词：低醇、气泡、约会、叙旧、无聊爆发月份：1、2月15PART 02预测方向不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高（功能）+室外（场景）户外溯溪防滑沙滩凉拖沙

37、滩鞋男鞋所属板块指数总得分69.80内容热度46.71用户兴趣度51.17市场消费潜力75.79主题：户外撒欢核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：4、5、6、7月不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高、室外预测方向醇和、柑橘、果肉（功能）+餐厅、宴请（场景）+释放、活力（情感）爽快柑橘风味醇酒清酒清酒/烧酒所属板块指数总得分70.31内容热度70.67用户兴趣度78.64市场消费潜力66.10主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：爆发月份：1、2月醇和、柑橘、果肉、餐厅、宴请、释放、活力16PART 03趋势赛道信号解读03PART信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶

38、的乐趣，越来越专业的户外用具追求趋势解读：冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动，它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。以冲浪为例：冲浪这一项运动在我国的多个沿海城市（例如三亚、万宁等地）广受欢迎，这些城市建立了完善的冲浪培训机构，并承办了多项国际级冲浪比赛。在文化方面，冲浪成为了自由与冒险精神的象征，作为个性与自我的文化符号，在年轻人之间迅速风靡起来。趋势特点：人人都是专家：随着户外运动的普及和人们对休闲生活品质的提高，大家对户外用具的知识不断积累，也变得越来越专业。从初学者到资深爱好者，人人都可以成为户外专家，人人都可以成为户外达人。1“玩”味十足，欲罢不能：“玩”味十足的户外活动越来越受

39、欢迎，具有挑战的户外运动，如冲浪潜水、滑板等，给人们带来极具挑战性的刺激体验，受关注度很高。2抖音平台#户外装备 话题累计视频播放量达129.9亿次趋势解读：越来越多的户外玩家加入露营大潮，推动露营玩法的升级，各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。趋势特点：“山居野客”变身“户外精英”：我们发现，越来越多的人开始关注户外活动的舒适与审美体验，借助实用且有趣的物品，使户外活动花样翻新，丰富多彩。时尚的帐篷、特色的户外家具等，使普通的户外爱好者也能拍出具有视觉冲击力的照片并分享到社交媒体上，打造“户外精英”的人设。1满满当当的入门信息，无需费力“野”入“户外”：为了帮助人们更好地享受户

40、外露营的乐趣，许多专业机构提供露营教育与培训服务，使参与者能够获得专业指导，轻松入门，获得安全、舒适的露营体验。2抖音平台#露营 话题累计视频播放量达263.1亿次17PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月性别分布年龄分布地域分布59%TGI=11241%TGI=8738.00%28.50%19.00%9.50%0%1401057035018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市成都重庆上海北京广州12345排名城市深圳西安苏州杭州武汉678910欢声时光概念方向：自动弹压、免搭建露营大帐篷、精致涂

41、银天幕趋势解读：随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”。防雨、遮雨享受户外，畅游雨中美观爱不释手的帐篷之旅防风风雨无阻，稳固抵御核心功能需求湖边湖畔之风，帐篷之趣草坪绿茵聚会雨天雨天里也可以潇洒玩耍核心场景需求肆意尽情享受户外、自然回忆回忆里的美好欢乐露营的快乐核心情感需求预测方向：帐篷天幕二合一野营装备套装信号1：露营

42、焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重帐篷搜索增速228.6%行业搜索增速80.4%巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月赛道案例1帐篷1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“帐篷”的搜索量趋势爆发月份：3月、4月、5月、6月、7月案例赛道1：“户外精英”的心头好，神奇的移动城堡帐篷帐篷赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防

43、雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。18PART 03牧高笛顺应露营新趋势，将涂银和黑胶工艺应用于帐布，制作出具有UPF50+特性的天幕帐篷等系列产品。深受露营爱好者欢迎，成为京东平台户外运动品美的推荐好物。趋势代表商品1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“户外桌椅”的搜索量趋势户外桌椅搜索量增速300.6%行业搜索增速80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月赛道案例2户

44、外桌椅预测方向：多功能升降折叠八边桌爆发月份：4月、5月19PART 03概念方向：多边桌、碳钢蛋卷桌、折叠月亮椅、三件套省时简便省力，轻装上阵便捷省时便携，说走就走承重轻盈，承载核心功能需求慢生活自然生活，悠闲惬意酒吧微醺和浪漫并存，氛围满分核心场景需求烧烤自主烹饪，聚会畅聊易得组装简易，随时随地独立私密空间，随心所欲核心情感需求实用多种选择，便捷搭配性别分布年龄分布赛道核心人群画像60.00%45.00%30.00%15.00%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市西安成都重庆郑州广州12345排名城市深圳

45、上海杭州大连678952%TGI=9948%TGI=101数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月趋势解读：便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空间小，高效简易的安装方式为露营者节省了许多时间和精力。“一物多用”的户外生活器材延伸了人们对户外生活的想象空间，例如，露营者可以在桌上摆放餐具、食物，享受户外美食；也可以将咖啡、书籍等物品放置在桌上，度过悠闲的午后时光。案例赛道2：便捷户外桌椅，轻松助你跻身“户外精英”之列便携式四角桌折叠式八角桌户外烧烤桌户外桌椅赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比

46、增长300.6%，远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二线城市的31-40岁人群占比较大。承托着欢乐的边桌和茶几成为露营的“常客”，因为它是朋友间喝茶烤肉、谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行消费考量。预计未来露营边桌/茶几将继续向着便携化、智能化、多功能化等方向发展。20PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月性别分布年龄分布地域分布57%TGI=108 43%TGI=91排名城市北京广州上海成都深圳12345排名城市重庆杭州武汉西

47、安东莞67891032.00%24.00%16.00%8.00%0%24018012060018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：分体套装、防晒、大码潜水服、情侣、保守、显瘦便捷潮流便捷玩排水轻松应对挑战遮肉秀出身材，自信潜水核心功能需求野营露营探险辣妹海底时尚之旅高级奢华海洋之旅核心场景需求实用尽享乐趣舒服舒适享受海洋冒险好看冲浪魅影核心情感需求趋势方向：分体修身显瘦冲浪服冲浪搜索量增速100.7%行业搜索增速118.8%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月赛道案例1冲浪信

48、号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求爆发月份：5月、6月、7月、8月趋势解读：作为充满刺激和挑战的水上运动的代表，冲浪和潜水是追求极限、挑战自我的户外达人们的心头好。这两项运动不仅可以强身健体，更能锤炼意志。潮起潮落间，冲浪者可以劈波斩浪，豪气万丈；在广阔的海底世界里，潜水者可以感受海洋的神秘与壮观，获得内心的自足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。案例赛道1：沉醉于海洋之美，冲浪潜水让人流连忘返1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1

49、0月 11月 12月2022年抖音“冲浪”的搜索量趋势冲浪板潜水面镜冲浪服冲浪赛道解读：2022年搜索量同比增长100.7%。用户以男性为主，集中在北上广一线城市。24-40岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，冲浪潜水用户更注重便捷和排水等功能方面。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。海竿搜索增速161.4%行业搜索增速118.79%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月赛道案例2海竿趋势方向：轻硬路亚竿全套海竿爆发月份：5月

50、、7月21PART 03概念方向：海钓、操控王、轻硬、全水域专杀、软尾性别分布年龄分布赛道核心人群画像88%TGI=16712%TGI=2536.00%27.00%18.00%9.00%0%1401057035018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市重庆广州深圳东莞成都12345排名城市武汉上海北京苏州佛山678910数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月 趋势解读：钓鱼是一种入门易、精通难的户外活动，拥趸众多。这项活动老少皆宜，让人们在宁静的海滨享受钓鱼的乐趣。随着技巧的提高和装备的升级，参与者可以挑战更困难的海域

51、和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性与休闲性并存的特点使钓鱼拥有了独特的魅力。碳素纤维海竿玻璃材质海竿海竿赛道解读：2022年，该赛道搜索量同比增长161.4%，高于行业整体，前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度搜索量下降。受众以男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼体验和数据收集效率。

52、案例赛道2：海竿在手，畅享钓鱼之乐坚硬海竿探险中的坚韧之旅超轻超轻钓竿的神奇魔力纤维海钓界的幕后英雄核心功能需求奥林匹克海上对决展会钓鱼装备盛事核心场景需求河边河畔垂钓，尽享慢生活机敏海洋穿梭，轻盈畅游探索领略海洋奥秘核心情感需求普遍性垂钓乐趣无界限1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“海竿”的搜索量趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“滑板/活力板”的搜索量趋势趋势方向：刷街神器代步电动滑板滑板/活力板搜索量增速104.6%行业搜索增速 118.8%数据来源：巨量算数&算数电商研究

53、院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月赛道案例3滑板/活力板爆发月份：4月、5月、7月、8月22PART 03概念方向：初学者、双翘、专业、代步、免蹬地刷街性别分布年龄分布赛道核心人群画像50%TGI=9550%TGI=10636.00%27.00%18.00%9.00%0%20015010050018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市北京上海成都广州深圳12345排名城市重庆武汉西安杭州郑州678910数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月趋势解读：滑板/活力板运动是一种充满激情和

54、个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性与平衡感，还对人的创造力、勇气和自信心有积极的塑造作用。滑板爱好者们不断挑战更高难度的动作，通过社交媒体分享成果来吸引更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通过玩滑板体验到不断挑战自我的乐趣。滑板运动已成为许多人户外运动激情的来源。便携轻盈滑行启蒙探索新世界多功能无尽冒险核心功能需求亲子互动家庭乐园出行探索城市迷宫核心场景需求送礼创意滑板个性自由精神激动热血挑战核心情感需求解放探索真我案例赛道3：御风而行，滑板、活力板让人心驰神往活

55、力板滑板滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者加入其中；爱好者们不断挑战更高难度的技巧，追求更高级的装备，带动了相关产业的发展。这项运动能够让人们在不断进阶的过程中体验到成长的快乐与满足，成为很多人生活中不可或缺的一部分。23PART 03信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流趋势解读：随着城市户外风尚的推广（URBANCORE），运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城

56、市户外运动正在引领着装备升级的潮流。户外服饰品牌已经成为城市户外运动的新标志。这不仅仅是因为他们的产品在实用性上得到了提升，更因为他们所代表的时尚文化已经成为了城市精英的标志。趋势特点：抖音平台#城市户外 话题累计视频播放量达59.1万次带着户外走进生活：户外装备逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。登山鞋不仅被用在户外活动中，还成为日常的运动鞋，提供支撑和稳定性。同时，登山鞋的时尚和个性化设计满足人们对时尚和个性的需求。1从亮丽夺目到时尚界的领跑者：在城市运动的流行趋势下，冲锋衣已经从简单的保护服饰逐渐转变为新的时尚符号。例如，马卡龙色的冲锋衣已经成为了许多年轻人的选择，这种颜色柔和而不失

57、鲜艳，符合时尚的潮流趋势。2信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型趋势解读：现代生活节奏快，人们越来越重视心理健康和社交关系。巨大的工作压力、快节奏的生活和信息爆炸使许多人承受心理压力和孤独感。户外成为理想的心理疗愈场所，人们可以在大自然中放松情绪，进行社交互动。户外环境中，人们喜欢品尝美食和果酒，这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然，享受美食与美酒，成为城市人的新型解压方式。抖音平台#户外美食 话题累计视频播放量达163.3亿次茶话会的场景转移：茶话会，如今已经成为一种全球流行的交际方式。将茶话会的场景从室内转移到户外，与大自然亲密接触的同时，分享饮品与食物，这种方式既能带来户外生活

58、的新鲜感，也有助于与朋友增强情谊。1组团逃离城市“成功学”：逐渐离开城市的压力，融入大自然，心态会有显著变化。城市生活充满竞争，激励人们追求成功。户外活动则更注重放松、享受当下，不追求过度进取。户外带来截然不同的成功学，如不行就撤，不要硬撑和你已经很棒了。2趋势特点：防晒衣赛道解读：搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会

59、更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。24PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月性别分布年龄分布地域分布33%TGI=6367%TGI=14134.00%25.50%17.00%8.50%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市北京广州深圳上海成都12345排名城市重庆西安郑州武汉杭州678910概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1

60、2月2022年抖音“防晒衣”的搜索量趋势趋势方向：时尚轻薄持久防晒衣防晒衣搜索量增速161.4%行业搜索增速80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月赛道案例1防晒衣信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流爆发月份：5月、6月、7月、8月趋势解读：现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外

61、运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日常穿搭的属性，也帮助其成为城市日常生活的时尚要素。此外，随着消费者“可持续消费”意识的增强，采用环保原材料和工艺制作、并能降低生产过程中碳排放的防晒衣逐渐受到关注。冰雪丝轻盈防晒防护盾牌持久晒不倒的勇者核心功能需求骑行征服烈日禅意阳光禅修上班时尚通勤装备核心场景需求革新防晒衣新时代顽皮释放内心繁荣防晒风潮核心情感需求案例赛道1：防晒衣：城市户外运动中的“阳光必备”25PART 03波司登作为羽绒服品类的领先代表，今年创新推出趋势品类防晒衣，激发了1823岁年轻用户的兴趣度，且抢占了3140岁防晒衣主赛道人群。波司登今夏推出多个

62、防晒场景系列，明星同款时尚百搭，水洗百次也能保持UPF100+，满足了夏日出行的穿搭需求和痛点，未来时尚和功能性兼并的服饰的是此类趋势代表的方向。趋势代表商品26PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月性别分布年龄分布地域分布85%TGI=16115%TGI=3240.00%30.00%20.00%10.00%0%1601208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市上海北京苏州深圳西安12345排名城市重庆成都杭州广州武汉678910概念方向：越野潮鞋、缓震透气、远征、复古休闲、低帮轻便趋

63、势方向：户外越野潮鞋户外休闲鞋搜索量增速320.5%行业搜索增速80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月赛道案例2户外休闲鞋趋势解读：户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲鞋采用了不少新材料和新技术，如采用轻质材料减轻重量，增加气垫和缓震系统以提升支撑性能，使用防水透气材料以提高防护性等。另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的考量不再局限于功能性层面。现在，将时尚与功能性融为一体，满

64、足消费者的审美需求，展现消费者的个性和品味，是这一赛道玩家的新目标。防水湿地征服者抓地地面玩家防臭远离尴尬核心功能需求通勤穿越城市城市街头潮人徒步自然脚印核心场景需求帅酷时尚探险家舒服舒适探路经典时光见证者核心情感需求案例赛道2：户外休闲鞋，足下的潮流先锋户外跑步鞋户外登山鞋户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱好者还是日常穿着者，都可以从选择适合自己的运动鞋中获得更好的健康、安全和舒适体验。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化，鞋子的功能与设

65、计将被更有机地结合。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“户外休闲鞋”的搜索量趋势爆发月份：3月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“果酒”的搜索量趋势果酒搜索增速165.3%行业搜索增速123.7%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月赛道案例1果酒趋势方向：果香浓郁微醺果酒分享装爆发月份：1月、12月27PART 03概念方向：分享装果酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季节限定果酒性别分布年龄分布赛道核心人群画像32.0

66、0%24.00%16.00%8.00%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市上海广州北京重庆成都12345排名城市深圳苏州杭州郑州西安 67891050%TGI=9550%TGI=106数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月趋势解读：越来越多的人通过户外活动来寻求情感慰藉和亲密交流。而果酒作为一种风味独特的佳酿，能够为人们提供更丰富的体验。品尝果酒，可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距离，让大家更加容易地融入聚

67、会或庆祝活动中。随着果酒种类的日益丰富，每个人都可以根据自己的口味和需求选择适合的酒款，更好地满足个性化需求。品尝美酒、欣赏风景，与亲友共度美好时光的体验让人们更珍视彼此的陪伴，加深了友谊和感情。轻盈便捷轻便分享装醇香共享巧克力甜蜜浓情核心功能需求年货果香年味聚会果味醉美，共享时光核心场景需求送礼送礼有情放空放空时光抑郁果酒暖心核心情感需求放飞自我抛开束缚，放飞心灵信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型案例赛道1：茶话会的点睛之笔“果酒”青梅果酒桃花果酒蓝莓果酒果酒赛道解读：2022年搜索同比增长165.3%，搜索趋势波动性上升；用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，

68、城市分布集中在北上广等一线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的趋势概念，特别是在户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户外活动中的一种重要元素，它为各种场景增添了社交氛围，让人们在户外环境中更容易互动和交流。方便食品赛道解读：2022年3月-2023年4月间搜索量同比增829.6%，远高于行业整体，月度趋势波动攀升。女性为主，31-40岁人群占比高；集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年

69、抖音“方便食品”的搜索量趋势方便食品搜索增速829.6%行业搜索增速110.1%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月赛道案例2方便食品趋势方向：懒人速食小份面爆发月份：1月、3月28PART 03概念方向：新口味、中式风味、多种堆料、营养均衡、小份装性别分布年龄分布赛道核心人群画像32.00%24.00%16.00%8.00%0%1401057035018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100地域分布排名城市上海北京成都重庆广州12345排名城市深圳苏州杭州西安郑州67891028%TGI

70、=5372%TGI=152数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月趋势解读：便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让户外活动变得更加难忘。想象一下这样的场景：一群好友在户外露营，篝火旁，大家轻松地享用着各种方便食品热腾腾的泡面、清爽的果汁等等。面对一碗泡面时，大家讨论着各自的生活点滴；喝着果汁时，大家分享着各自的旅行故事。这些看似平常的细节，都在悄然地增进着大家的感情，拉近了彼此的心。在户外活动中，方便食品成为了一个无形的纽带，将每个人紧密地联系在一起。案例赛道2：有点饿就来一桶“方便食品”方便、即

71、食即食超方便充饥快速补充能量轻食肠胃无负担核心功能需求冲泡便捷好味早餐、午餐快手菜品核心场景需求下酒咸口与酒更配享受碳水的快乐民族地域风味核心情感需求一流口味超棒29PART 03康师傅番茄鸡蛋牛肉面，顺应中式口味趋势方向，选用新疆番茄，番茄茄红味浓，优选嫩滑鸡蛋，精心慢煨口感酸甜鲜浓，劲道好面入口爽滑。户外季到来，带上一桶泡面打卡美景。趋势代表商品30PART 04培育未来趋势赛道爆款04PART城市运动和户外设计趋势正在迅速发展，为城市居民提供更多的休闲和锻炼机会。这种趋势将户外活动与城市生活相结合，鼓励人们在城市环境中享受户外运动和休闲活动。如防晒衣、冲锋衣等户外服装，也逐渐融入了城市时

72、尚。街边滑板城市单车飞盘比赛城市运动家庭公园是一种逐渐兴起的户外趋势，它旨在为家庭成员提供一个共享的休闲和娱乐空间。家庭公园的设计注重满足不同年龄段和兴趣的家庭成员需求，强调亲子互动和家庭凝聚力。如牧高笛的自动速开帐篷，这是一种快速搭建的户外帐篷，适用于家庭公园内的临时休息或娱乐空间，该品屡次登上京东等平台爆品榜单。帐篷采用一键开启设计，方便快捷，可以为家庭成员提供阴凉、遮风避雨的环境。太阳能LED灯带庭院伞具有使用太阳能供电、环保、能源效率高、增强环境氛围、防水和可靠性等多种优点，使其成为户外照明和装饰的理想选择。一室一厅自动速开帐篷露营&房车二合一太阳能LED灯带庭院伞家庭公园未来热销产品

73、将助力户外爱好者轻松应对多变环境，例如具有可拆卸绑腿功能的山地运动鞋，将户外旅行中的突发降雨变得不再麻烦。这种设计确保了即使在雨天，用户也能保持干爽舒适；此外，创新型可折叠多功能六角桌为户外多人游戏和用餐带来便利，让户外活动更加轻松愉悦；多功能、可拆卸的徒步旅行包，解决随身物件的分类存放，实用便捷。这些产品通过巧妙地重新组织和扩展现有设计理念，满足了人们对户外活动的需求，同时提升了户外体验的品质。可拆卸山地运动鞋百变六角桌可扩展徒步旅行包灵活应对注明：图片均来自网络，巨量算数&算数电商研究院整理，2023年5月场景创新功能创新注明：图片均来自网络，巨量算数&算数电商研究院整理，2023年5月轻

74、便、紧凑的户外装备，让人们在户外活动时能够更加轻松、自在地享受大自然。这一趋势的核心理念是尽量减轻装备重量，提高户外活动的舒适性和便利性。波司登骄阳防晒衣在保证持久防晒，UPF100+的同时，也实现了透气轻薄，让大家在户外依旧能享受轻便自由的时刻。方便食品是一种非常实用的选择，用户偏向于便携迷你，可以提供快速的能量补充，随时开启享用。桌椅的选择需要注重轻便和便于携带。将其折叠并放入背包或者车辆中，随时使用。合适的选择可以提高户外生活的舒适度，同时也方便了活动的进行。持久防晒衣轻便户外桌椅迷你组合包装轻量迷你在户外活动中，美酒与食品共同成为心灵慰藉的来源。美酒可以使人们在户外放松身心，抒发情感，

75、而食品则提供了便捷的滋养，让人们感受到饱腹与分享的快乐，一碗劲道好面入口爽滑，户外野餐中惊艳味蕾。这种组合为人们在大自然中寻找心灵的安慰提供了一种简单而实用的方式。生日主题露营则提供了更多的氛围感，让人们更好地感受户外生日聚会的快乐。速食面野餐微醺酒生日主题露营心灵慰藉随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化，许多产业正在积极拥抱可持续发展理念，相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。举例来看，环境友好型的户外美妆、防晒产品正逐渐受到消费者的青睐，选用天然橡胶所制成的运动鞋因为其更为环境友好的特质，也更受市场欢迎。同时，使用旧胶樽、可分解帆布等当作原材料的行李箱，因为其突出的环境

76、特色，也逐渐成为户外出行领域的新宠单品。环境友好天然手工户外休闲鞋矿物防晒霜再生材料行李箱情感创新31PART 04巨量算数微信公众号巨量算数官网32TREND TRACK2023.05声明【数据说明】时间周期：年度数据：2022年1月-2022年12月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。数据来源：内容播放量、评论、点赞等数据来源为内部数据平台；部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归原著作者所有；初步统计，未经审计。本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有

77、权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。【算数电商研究院】是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品

78、研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。【益普索Ipsos】是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过18,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、沈阳、杭州、香港、台北等10个城市设有办公室。益普索Ipsos以“洞察世界本真，赋能持续发展”为使命，帮助我们的5,000家客户在瞬息万变的世界中实现持续增长。趋势雷达赛道名片为巨量算数&算数电商研究院打造的前沿赛道趋势洞察，覆盖美妆、母婴、日化等10余个行业，从情感、功能、场景三方面深度挖掘赛道核心震源，发现市场潜在机会，用数据驱动营销增长。顺“源”起势，助力各位商业伙伴掌握发现新机遇，收获竞争优势！