巨量算数：开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告（77页）.pdf

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1、巨 量 引 擎 C M O 调 研 报 告2 0 2 3 012023年，尽管全球范围内仍存在诸多不确定性，中国消费者信心指数却在经历了2022年低谷后，于2023年1-2月出现快速反弹，这样的转变使得中国市场的营销生态也在不断发生变化。为了更好地与合作伙伴共同观察和追踪这些变化对中国营销市场带来的影响、同时也更有效地指导未来的营销实践，2023年3月，巨量算数发起了CMO营销风向标调研，邀请了约200位品牌营销高层人士及业内资深专家对未来营销市场的新环境、新趋势及新机会点进行了探讨，并根据这些业内专家们的共识，总结发布了Key to the future 开启未来：2023巨量引擎CMO调研

2、报告。我们看到，72%的CMO对2023年中国市场的营销与经营环境持乐观态度，他们对于中国经济的增长信心正加速重启。作为全球第二大广告市场，中国数字营销领域依然充满了可能性，层不出穷的新技术与新理念也让CMO们对未来的数字广告保持着期待。高预期下，CMO更需要谋求全局的生意增长，“提升企业全渠道的生意经营能力”成为CMO们2023年最关注的一项工作内容。随着行业的不断演进，CMO及行业专家们也在调研中共同表现出了对于“人”的更多关注、对于营销科学及技术的更多实践以及对于实现全渠道增长的更大需求。根据调研结果，报告也总结出了2023年中国数字营销领域九大思潮，这九大思潮也体现了整个中国数字营销行

3、业在理念、技术以及目标上不断生长、持续迭代的方向。在这份报告中，除了对于大趋势的判断，针对诸多具体问题，例如怎么做好品牌、做大生意、在哪里寻找生意新增量、如何实现全渠道经营、如何打通营销与经营、营销科学和技术如何帮助品牌进行决策落地，各位CMO和资深行业专家们也都给出了他们富有洞见的回答。我们希望通过Key to the future 开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告，为各位提供一些关于未来营销的新思路，也希望各商家、品牌、生态合作伙伴们都能够在巨量引擎实现用户价值和商业价值的统一，实现长效增长，与我们一起，共赴新未来。前言巨 量 引 擎 C M O 调 研 报 告2 0 2 3 02

4、2023年中国数字营销环境三大观察2023年中国数字营销九大领导力思潮中国经济的增长信心正加速重启积极重启营销领域的新技术与新理念方兴未艾变革加快“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识聚焦结果以人为本基础理念科学提效实现方式全局增长核心目标人在哪里，价值就在哪里主动接纳先进技术推动生意的全渠道增长正视内容的决定性作用借助科学方法提升决策效率加速营销与经营一体化实现品牌与消费者的共振用科学工具看清生意、落地决策 秉持“共同成长”价值观近200位CMO及营销专家的行业观察及趋势判断巨 量 引 擎 C M O 调 研 报 告2 0 2 3 PARTACONTENT目录2023年中国数字营销环境观

5、察01.中国经济的增长信心正加速重启02.营销领域的新技术与新理念方兴未艾03.“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识PARTB中国数字营销九大领导力思潮2023年01.以人为本思潮一：坚信“人在哪里，价值就在哪里”思潮二：正视内容在营销价值创造中的决定性作用思潮三：实现品牌与消费者的共振思潮四：主动接纳先进技术是未来增长的必选项思潮五：借助科学方法提升决策效率思潮六：用科学工具看清生意、落地决策思潮七：推动生意的全渠道增长思潮八：加速促成营销与经营的一体化思潮九：将“共同成长”根植于价值观02.科学提效03.全局增长巨 量 引 擎 C M O 调 研 报 告2 0 2 3 2023年中国

6、数字营销环境观察01.中国经济的增长信心正加速重启02.营销领域的新技术与新理念方兴未艾03.“确定性”与“全局化”成为CMO的行动共识PARTA巨 量 引 擎 C M O 调 研 报 告2 0 2 3 052018年开始，单边主义、新冠疫情、地缘冲突对全球经济增长造成了持续的负面影响。世界银行集团在2023年的全球经济展望中提到，2023年全球增长预计将放缓至近三十年来第三低的速度，任何额外的不利冲击都可能将全球经济推入衰退。尽管全球范围内仍存在诸多不确定性，但中国经济的增长信心正在加速重启。回看2021年，中国GDP在新冠疫情大流行后的第二年即实现“V型复苏”，韧性方显。2023年以来，I