商务部&值得买：中国电子商务区域发展大数据报告（2023）（77页）.pdf

《商务部&值得买：中国电子商务区域发展大数据报告（2023）（77页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商务部&值得买：中国电子商务区域发展大数据报告（2023）（77页）.pdf（77页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、 中国电子商务区域发展大数据报告 商务部国际贸易经济合作研究院 值得买科技集团 2023 年 2 月 文档摘要 1 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 摘摘 要要 电子商务作为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创新创业最为活跃的重要组成部分，对做强做优做大我国数字经济、构建双循环新发展格局发挥了重要作用。近年来，我国电子商务持续蓬勃发展，新业态新模式不断涌现，电子商务对区域经济发展的作用持续提升。为了进一步反映我国区域电子商务发展现状，深入了解我国电子商务在区域层次上的结构特点与差异特征，助力区域电子商务产业发展，商务部国际贸易经济合作研究院与值得买科技集团合作，

2、依托我国主要电商平台的相关大数据进行了深度分析，形成了一份旨在反映全国区域电子商务发展情况的分析报告。本报告分为五个部分。第一部分从电商销售和电商消费两个方面分析全国电商发展总体概况。第二部分从商品类别分析全国电商销售的地理分布情况及区位熵。第三部分从销售额、销售量、店铺数量、价格指数、收入差距五个方面对区域及各省电商发展进行比较分析。第四部分分别对东部、中部、西部区域的电商发展进行分析，并分析区域电商发展差异的原因。第五部分分别挑选了东、中、西部电商发展水平高和低的 6 个重点省份进行分析。本数据分析报告的主要结论有以下几点。第一，从电商销售来看，2022 年 1-10 月，全国电商销售金额

3、同比上升 4.15%，销量同比下降 2.96%。第二，从电商消费来看，全国电商消费以家庭日常生活所需商品为主，31-40 岁年龄段是消费主力军，男性群体消费更多更贵。第三，从各类商品电商销售的地理分布来看，18 类商品的电商销售都具有较高的地理集聚性，其中 13 类商品的销售前六强省份的销售额占比（CR6）超过 85%，地理集聚度最高的商品类别是金融服务类，前六大省份占比超过 97%，最低的商品类别是食品生鲜类，前六大省份占比约为 71%；广东、北京、上海进入了 17 类商品的电商销售前六强省份，浙江、江苏进入了 16 类商品的电商销售前六强省份。第四，从电商发展的区域格局来看，我国电商发展具

4、有较高的空间集聚性，我国电商发展的区域格局呈现“东强西弱”态势，广东省、北京市、浙江省、上海市、江苏省、福建省是全国电 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 2 商发展的第一梯队，电子商务价格指数排名前三的城市分别是上海市、杭州市和北京市。最后需要说明的是，目前本报告在不泄露消费者个人隐私及电商平台企业、电商卖家商业机密的前提下，对中国电商发展的数据分析细化到省份层面，旨在总体呈现出我国电商发展的全貌。下一步我们将继续利用电商大数据，细化到城市级、县域层面，深入到电商发展的毛细血管，对中国电商发展进行更细致更深入的数据分析，为各界开展政策制定、学术研

5、究、商业决策提供依据。1 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 目目 录录 1 发展概况.1 1.1 全国电商销售分析.1 1.2 全国电商消费分析.4 2 分类别分析.7 2.1 各类别商品的销售分布情况.7 2.2 各类别商品销售区位熵分析.26 3 分省份分析.44 3.1 分省份电商销售额比较.45 3.2 分省份电商销售量比较.47 3.3 分省份店铺数量比较.49 3.4 各省电商销售收入差距比较.51 3.5 城市电子商务价格指数比较.52 4 分区域分析.53 4.1 东部区域.54 4.2 中部区域.58 4.3 西部区域.61 4.4 区域差异分析.

6、64 钢材厂建设有限公司 2 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 5 重点省份分析.64 5.1 广东省.65 5.2 海南省.66 5.3 安徽省.67 5.4 吉林省.68 5.5 四川省.69 5.6 青海省.70 1 1 全国电商发展概况全国电商发展概况 1 1.1.1 全国电商销售分析全国电商销售分析 （1）线上销售情况 从线上商品销售金额来看，2022 年 110 月销售金额同比上升 4.15%，2022 年 110 月销量同比下降 2.96%。销售金额排行前10 的二级行业包括手机通讯、大家电、电脑整机、厨卫大电等，主要集中于电脑数码、家用电器行业。表

7、1 线上商品销售金额 TOP20 二级分类 销售金额排行 一级分类 二级分类 1 电脑数码 手机通讯 2 家用电器 大家电 3 电脑数码 电脑整机 4 个护化妆 面部护理 5 家用电器 厨卫大电 6 家用电器 生活电器 7 服饰鞋包 女装 8 家用电器 厨房小电 9 日用百货 家居清洁 10 家用电器 个护健康 11 食品生鲜 休闲食品 12 服饰鞋包 男装 13 食品生鲜 水饮 14 食品生鲜 粮油调味 15 食品生鲜 酒类 16 运动户外 运动鞋包 17 个护化妆 彩妆产品 18 电脑数码 电脑配件 1 发展概况发展概况 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂

8、建设有限公司 2 19 日用百货 厨房用具 20 家居家装 厨房卫浴 从 2022 年 1-10 月的线上商品销售量来看，销售量排行前 20 的行业包括日用百货、食品生鲜、个护化妆、服饰鞋包等，以食品、服装、生活用品为主，其特点是日常必备、消耗量大。表 2 线上商品销售量 TOP20 二级分类 销售量排行 一级分类 二级分类 1 日用百货 家居清洁 2 食品生鲜 休闲食品 3 食品生鲜 粮油调味 4 日用百货 生活用品 5 电脑数码 手机通讯 6 办公设备 文具用品 7 食品生鲜 水饮 8 日用百货 厨房用具 9 个护化妆 面部护理 10 食品生鲜 生鲜食品 11 个护化妆 彩妆产品 12 服

9、饰鞋包 家居内衣 13 服饰鞋包 女装 14 母婴用品 童装 15 个护化妆 身体护理 16 服饰鞋包 男装 17 个护化妆 美发护发 18 母婴用品 尿裤湿巾 19 日用百货 宠物生活 XXX 公司名称 3 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 20 个护化妆 口腔护理 （2）线上店铺总数 2022 年 1-10 月，全国电商线上店铺总数约 1100 万家，线上店铺销售金额最高的店铺类别为电脑数码。主要原因如下：一是随着互联网的蓬勃发展，电脑数码产品已经成为人们日常生活中必不可少的产品；二是电脑数码产品消费单价普遍较高，单台电脑数码产品的单价与家庭家用电器价格相近；三

10、是电脑数码产品相比其他高消费产品而言更新迭代速度更快，相应的，年销售量也会更多。钢材厂建设有限公司 4 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 1.21.2 全国电商消费分析全国电商消费分析 （1）全国电商消费商品类别分析 图 1 全国电商消费各商品类别销量分布 从电商消费的商品类别来看，我国居民线上购物仍以家庭日常生活所需商品为主。2022 年 1-10 月，基本生活类商品食品生鲜、日用百货、个护化妆、服饰鞋包等销量占比较高。食品生鲜、日用百货、个护化妆三类商品位居前三，销售量占比分别为 22.17%、16.60%、11.48%。受新冠肺炎疫情等因素影响，2022 年

11、1-10 月，我国本土疫情呈点多、面广、频发的特点，居民外出购物、就餐活动减少，非生活必需类商品销售和文娱、旅游等接触型消费受到一定影响，如艺术收藏、文化娱乐、旅游出行等行业销量占比不足电商市场 1%。虽受疫情短期冲击影响，但我国消费市场持续恢复的基础没有改变。随着疫情防控政策转向，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费结构将逐步优化升级，消费市场正稳步恢复。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%食品生鲜日用百货个护化妆服饰鞋包电脑数码母婴用品家居家装办公设备运动户外家用电器图书音像医药汽车消费医疗保健玩模乐器礼品钟表工业品二手商品艺术收

12、藏文化娱乐金融服务旅游出行全国电商消费各商品类别销量分布 XXX 公司名称 5 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（2）全国各类商品线上消费的年龄分布情况 图 2 全国线上消费一级分类年龄段分布 从各类商品线上消费的年龄段分布来看，受各年龄段人群可支配收入、消费需求、消费观念等因素的影响，31-40 岁的中青年人群是电商消费主力军，其次是 21-30 岁年龄段和 41-50 岁年龄段，20 岁及以下和 50 岁以上人群购买力相对较低。31-40 岁中青年人群已普遍进入家庭婚姻生活，其收入是家庭的主要收入来源，承担着家庭的主要开支，因此在各类别线上商品消费中均占比最高，

13、达到了 30%以上；此外，31-40 岁人群的物质生活条件更好、消费观念更加多元，因此拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，更愿意为高品质商品支付溢价，在汽车销售、艺术收藏、运动户外、旅游出行等提升生活品质的消费领域的占比高达 40%以上。21-30 岁人群主要是研究生群体、刚刚步入职场或组建家庭的青年群体，对办公设备、电脑数码、母婴用品、图书音像、医疗保健等商品的占比在 25%以上。41-50 岁的中年群体生活工作各方面进入稳定阶段，对文化娱乐、二手商品、医药、家用电器、工业品的消费占比在 20%以上。而 20 岁以下的学生群体和 50 岁以上的老年群体购买力较低。钢材厂建设有限公司 6

14、 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（3）全国各类商品线上消费的性别分布情况 从各类商品线上消费的性别分布来看，男性消费更多更贵。除了礼品钟表、服饰鞋包、日用百货、个护化妆、母婴用品六类商品之外，其他类别商品男性消费占比均高于女性，尤其是对汽车、艺术收藏等高价值商品的消费，这可能与性别收入差距以及消费习惯有关。具体而言，男性消费群体消费偏好集中在汽车、艺术收藏、工业品、图书音像、电脑数码、办公设备、旅游出行等领域中，其中汽车、艺术收藏、工艺品三类商品男性消费占比要比女性高出 40%以上，图书音像、电脑数码、办公设备、旅游出行四类商品男性消费占比也比女性高 20%以上。

15、女性消费群体多以母婴用品、个护化妆、食品生 鲜 等 相 对 高 频 消 耗 品 为 主。图 3 全国各类商品线上消费的性别分布 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%汽车消费艺术收藏工业品图书音像电脑数码办公设备旅游出行医药文化娱乐家用电器金融服务玩模乐器家居家装运动户外医疗保健二手商品礼品钟表服饰鞋包日用百货食品生鲜个护化妆母婴用品男性女性 7 2 2.1.1 各类别商品的销售分布情况各类别商品的销售分布情况 （1）办公设备 图 4 办公设备各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，办公设备全国六大省份销

16、售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 22.97%、浙 江 省22.56%、上海市 15.10%、北京市 14.39%、四川省 6.80%、江苏省 5.30%。上述省市销售额占全国销售总额的 87.12%。三大区域办公设备销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 85.77%、中部区域 3.45%、西部区域 10.78%。从销量占比来看，2022 年，办公设备全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 31.13%、上海市 21.68%、广东省 16.39%、江苏省 6.94%、北京市 5.64%、安徽省 4.82%。上述省市销量占全国销售总额的 86.60%。三大区

17、域办公设备销量占全国0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%广东省浙江省上海市北京市四川省江苏省安徽省山东省河北省福建省湖北省重庆市江西省河南省湖南省辽宁省天津市新疆维吾尔自治区山西省黑龙江陕西省广西壮族自治区青海省贵州省云南省吉林省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比2 分分类别分析类别分析 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 8 销量的比重分别为：东部区域 86.38%、中部区 域9.50%、西 部 区 域4.12%。（2）电脑数码 图 5 电脑数码各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占

18、比来看，2022 年，电脑数码全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 45.36%、北 京 市27.85%、上海市 7.95%、浙江省 4.37%、江苏省 3.16%、湖北省 2.17%。上述省市销售额占全国销售总额的 90.86%。三大区域电脑数码销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 92.14%、中部区域 4.62%、西部区域 3.24%。从销量占比来看，2022 年，电脑数码全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 10.01%、上海市 5.93%、广东省55.82%、江苏省 4.61%、北京市 10.17%、山东省 2.64%。上述省市销量占

19、全国销售总额的 89.18%。三大区域电脑数码销量占全国销0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%广东省北京市上海市浙江省江苏省湖北省重庆市福建省山东省陕西省安徽省河南省湖南省河北省辽宁省江西省天津市四川省吉林省云南省广西壮族自治区贵州省山西省黑龙江甘肃省海南省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 9 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 量的比重分别为：东部区域 92.27%、中部区域 6%、西部区域 1.73%。（3）服饰鞋包 图 6 服饰鞋包各省份销售金额占比 从销售金额占比来看，2022 年，服饰鞋

20、包全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：浙 江 省 25.66%、广 东 省23.87%、上海市 18.42%、福建省 9.16%、江苏省 7.17%、北京市 4.16%。上述省市销售额占全国销售总额的 88.44%。三大区域服饰鞋包销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 91.93%、中部区域 6.73%、西部区域 1.34%。从销量占比来看，2022 年，服饰鞋包全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 34.11%、广东省 26.28%、上海市 9.27%、江苏省 7.96%、福建省 7.21%、北京市 2.73%。上述省市销量占全国销售总额0.00%5.

21、00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%浙江省广东省上海市福建省江苏省北京市江西省安徽省天津市湖北省山东省河南省湖南省河北省四川省内蒙古自治区广西壮族自治区重庆市陕西省西藏自治区辽宁省海南省吉林省山西省贵州省黑龙江云南省宁夏回族自治区分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 10 的 87.56%。三大区域服饰鞋包销量占全国销量的比重分别为：东部区域 92%、中部区域6.82%、西部区域 1.18%。（4）个护化妆 图 7 个护化妆各省份销售金额及销售量占比 从销

22、售金额占比来看，2022 年，个护化妆全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：上 海 市 26.87%、广 东 省19.12%、浙江省 17.20%、北京市 16.81%、江苏省 7.69%、山东省 2.14%。上述省市销售额占全国销售总额的 89.83%。三大区域个护化妆销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 91.74%、中部区域 4.76%、西部区域 3.50%。从销量占比来看，2022 年，个护化妆全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 25.79%、广东省 20.48%、上海0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00

23、%上海市广东省浙江省北京市江苏省山东省云南省安徽省湖南省福建省湖北省江西省四川省河南省河北省天津市广西壮族自治区重庆市陕西省黑龙江海南省吉林省新疆维吾尔自治区辽宁省山西省贵州省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 11 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 市 17.62%、江苏省 6.34%、安徽省 2.45%、北京市 15.49%。上述省市销量占全国销售总额的 88.17%。三大区域个护化妆销量占全国销量的比重分别为：东部区域 90.90%、中部区 域6.42%、西 部 区 域2.68%。（5）家居家装 图 8 家居家装各省份销售金额及销售量占

24、比 从销售金额占比来看，2022 年，家居家装全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 27.95%、浙 江 省18.77%、上海市 17.90%、江苏省 11.92%、北京市 6.08%、福建省 4.55%。上述省市销售额占全国销售总额的 87.17%。三大区域家居家装销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 91.45%、中部区域 5.42%、西部区域 3.13%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%广东省浙江省上海市江苏省北京市福建省山东省四川省江西省安徽省湖南省河北省河南省重庆市天津市湖北省辽宁省西藏自

25、治区广西壮族自治区山西省贵州省陕西省甘肃省云南省黑龙江吉林省内蒙古自治区新疆维吾尔自治区分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 12 从销量占比来看，2022 年，家居家装全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 30.56%、广东省 16.61%、江苏省 15.35%、上海市 12.98%、北京市 5.65%、山东省 4.64%。上述省市销量占全国销售总额的 85.79%。三大区域家居家装销量占全国销量的比重分别为：东部区域 92.80%、中部区 域5.80%、西 部 区 域1.40%。（6）家用电

26、器 图 9 家用电器各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，家用电器全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 35.37%、北 京 市15.67%、浙江省 13.29%、山东省 9.58%、江苏省 8.09%、上海市 6.94%。上述省市销售额占全国销售总额的 88.94%。三大区域家用电器销售额占全国销售总额的比重分别为：0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%广东省北京市浙江省山东省江苏省上海市河北省安徽省福建省河南省四川省湖北省重庆市辽宁省陕西省湖南省天津市江西省黑龙江山西省广

27、西壮族自治区贵州省青海省内蒙古自治区新疆维吾尔自治区海南省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 13 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 东部区域 93.82%、中部区域 4.72%、西部区域 1.46%。从销量占比来看，2022 年，家居家装全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：广东省 33.55%、浙江省 25.02%、北京市 11.95%、上海市 7.53%、江苏省 6.12%、安徽省 4.53%。上述省市销量占全国销售总额的 88.70%。三大区域家居家装销量占全国销量的比重分别为：东部区域 90.77%、中部区 域7.43%、西

28、部 区 域1.80%。（7）金融服务 图 10 金融服务各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，金融服务全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：北 京 市 69.02%、广 东 省14.42%、江苏省 5.22%、上海市 4.12%、福建省 3.59%、江西省 1.03%。上述省市销售额占全国销售总额的 97.40%。三大区域金融0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司

29、14 服务销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 97.10%、中部区域 2.55%、西部区域 0.35%。从销量占比来看，2022 年，金融服务全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：北京市 39.89%、广东省 19.51%、湖北省 14.55%、河北省 7.49%、上海市 4.48%、浙江省 3.56%。上述省市销量占全国销售总额的 89.48%。三大区域金融服务销量占全国销量的比重分别为：东部区域 79.65%、中部区 域19.21%、西 部 区 域1.14%。（8）礼品钟表 图 11 礼品钟表各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，礼品钟表全国六大省份销

30、售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：上 海 市 37.86%、广 东 省31.84%、北京市 11.45%、江苏省 6.45%、浙0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%上海市广东省北京市江苏省浙江省福建省西藏自治区山东省陕西省湖北省江西省河南省湖南省辽宁省河北省重庆市四川省安徽省广西壮族自治区山西省贵州省黑龙江甘肃省天津市新疆维吾尔自治区云南省海南省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 15 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 江省 3.95%、福建省 2.79%

31、。上述省市销售额占全国销售总额的 94.34%。三大区域礼品钟表销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 95.69%、中部区域 1.82%、西部区域 2.49%。从销量占比来看，2022 年，礼品钟表全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 40.03%、广东省 20.17%、上海市 16.26%、江苏省 6.79%、北京市 6.12%、福建省 2.23%。上述省市销量占全国销售总额的 91.60%。三大区域礼品钟表销量占全国销量的比重分别为：东部区域 94.04%、中部区 域4.54%、西 部 区 域1.42%。（9）旅游出行 图 12 旅游出行各省份销售金额及销售量占比 0.

32、00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比5.934.53.582.821.62 1.60.89 0.790.580.440.42 0.26 0.210.140.13 0.11 0.075.934.53.582.821.62 1.60.89 0.790.58 0.44 0.42 0.26 0.21 0.14 0.13 0.11 0.07 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 16 从销售金额占比来看，2022 年，旅游出差全国六大

33、省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：北 京 市 43.74%、上 海 市32.17%、云南省 5.93%、重庆市 4.50%、广东省 3.58%、浙江省 2.82%。上述省市销售额占全国销售总额的 92.74%。三大区域旅游出差销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 85.95%、中部区域 2.94%、西部区域 11.11%。从销量占比来看，2022 年，旅游出差全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：湖北省 43.88%、上海市 32.21%、北京市 13.40%、广东省 3.89%、江苏省 1.29%、安徽省 1.24%。上述省市销量占全国销售总额的 95.91%。三大

34、区域旅游出差销量占全国销量的比重分别为：东部区域 52.90%、中部区 域45.70%、西 部 区 域1.40%。XXX 公司名称 17 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（10）母婴用品 图 13 母婴用品各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，母婴用品全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：浙 江 省 30.56%、上 海 市20.66%、广东省 13.85%、北京市 9.06%、江苏省 6.49%、福建省 6.04%。上述省市销售额占全国销售总额的 86.66%。三大区域母婴用品销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 9

35、0.06%、中部区域 8.69%、西部区域 1.25%。从销量占比来看，2022 年，母婴用品全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 33.39%、广东省 13.72%、上海市 13.35%、北京市 8.94%、福建省 6.76%、江苏省 6.37%。上述省市销量占全国销售总额的 82.53%。三大区域母婴用品销量占全国0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%浙江省上海市广东省北京市江苏省福建省江西省安徽省湖南省山东省河北省湖北省河南省陕西省黑龙江天津市内蒙古自治区四川省辽宁省吉林省重庆市云南省海南省山西省贵州省广西壮

36、族自治区宁夏回族自治区分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 18 销量的比重分别为：东部区域 86.76%、中部区 域12.15%、西 部 区 域1.09%。（11）汽车消费 图 14 汽车消费各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，汽车消费全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 24.95%、浙 江 省17.80%、上海市 16.73%、北京市 11.40%、江苏省 7.69%、河北省 4.93%。上述省市销售额占全国销售总额的 83.50%。三大区域汽车消

37、费销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 89.91%、中部区域 8.76%、西部区域 1.33%。从销量占比来看，2022 年，汽车消费全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 29.19%、广东省 23.56%、上海市 12.69%、河北省 6.71%、江苏省 5.91%、北京市 5.63%。上述省市销量占全国销售总0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%广东省浙江省上海市北京市江苏省河北省山东省山西省湖北省福建省安徽省天津市河南省湖南省重庆市四川省江西省辽宁省黑龙江陕西省内蒙古自治区海南省广西壮族自治区吉林省分类下省份销售

38、金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 19 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 额的 83.69%。三大区域汽车消费销量占全国销量的比重分别为：东部区域 90.27%、中部区 域9.01%、西 部 区 域0.72%。（12）日用百货 图 15 日用百货各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，日用百货全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：浙 江 省 36.45%、广 东 省16.20%、上海市 11.94%、北京市 8.89%、江苏省 6.45%、福建省 3.31%。上述省市销售额占全国销售总额的 83.24%。三大区域日

39、用百货销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 89.16%、中部区域 7.88%、西部区域 2.96%。从销量占比来看，2022 年，日用百货全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 41.19%、广东省 13.51%、上海市 8.72%、北京市 7.87%、江苏省 5.60%、福建省 3.78%。上述省市销量占全国销售总额的 80.67%。三大区域日用百货销量占全国销0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%浙江省广东省上海市北京市江苏省福建省安徽省山东省河北省河南省湖北省四川省天津市陕西省江西省湖南省辽

40、宁省重庆市云南省吉林省广西壮族自治区山西省贵州省海南省西藏自治区黑龙江内蒙古自治区分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 20 量的比重分别为：东部区域 86.94%、中部区域8.75%、西部区域4.31%。（13）食品生鲜 图 16 食品生鲜各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，食品生鲜全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：浙 江 省 24.20%、北 京 市18.31%、上海市 12.12%、广东省 7.49%、山东省 4.64%、福建省 4.32%。上述省市销售额

41、占全国销售总额的 71.08%。三大区域食品生鲜销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 77.41%、中部区域 12.48%、西部区域 10.11%。从销量占比来看，2022 年，食品生鲜全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 27.13%、上海市 12.34%、北京市 12%、广东省 6.43%、山东省 4.92%、安徽省 4.80%。上述省市销量占全国销售总额的67.62%。三大区域食品生鲜销量占全国销量0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%浙江省北京市上海市广东省山东省福建省安徽省江苏省四川省湖北省内蒙古自治区河南省湖南省辽宁省广

42、西壮族自治区云南省河北省陕西省山西省黑龙江重庆市江西省贵州省吉林省天津市宁夏回族自治区新疆维吾尔自治区甘肃省海南省西藏自治区青海省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 21 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 的比重分别为：东部区域 73.87%、中部区域16.60%、西部区域9.53%。（14）图书影像 图 17 图书影像各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，图书影像全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：北 京 市 45.87%、浙 江 省12.51%、江苏省 6.57%、四川省 6.53%、广东省 6

43、.05%、上海市 5.05%。上述省市销售额占全国销售总额的 82.58%。三大区域图书影像销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 82.04%、中部区域 9.01%、西部区域 9.95%。从销量占比来看，2022 年，图书影像全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：北京市 36.85%、浙江省 18.38%、江苏省 9.25%、四川省 7.00%、广东省 4.50%、上海市 4.38%。上述省市销量占全国销售总额0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%北京市浙江省江苏省四川省广东省上海市山东省河南

44、省湖北省安徽省福建省湖南省陕西省重庆市江西省河北省黑龙江天津市宁夏回族自治区吉林省辽宁省山西省云南省甘肃省广西壮族自治区内蒙古自治区海南省贵州省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 22 的 80.36%。三大区域图书影像占全国销量的比重分别为：东部区域 79.98%、中部区域11.16%、西部区域 8.86%。（15）玩模乐器 图 18 玩模乐器各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，玩模乐器全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 25.69%、上 海 市1

45、8.47%、浙江省 15.08%、江苏省 11.38%、北京市 11.15%、福建省 4.34%。上述省市销售额占全国销售总额的 86.11%。三大区域玩模乐器销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 91.43%、中部区域 6.91%、部区域1.66%。从销量占比来看，2022 年，玩模乐器全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 28.91%、广东省 25.74%、江苏省 12.58%、上海市 9.39%、北京市 7.16%、福建省 2.89%。上述省市销量占全国销售总0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%广东省上海市浙江省

46、江苏省北京市福建省山东省湖南省安徽省天津市河南省湖北省河北省江西省重庆市辽宁省四川省山西省云南省陕西省贵州省吉林省广西壮族自治区黑龙江分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 23 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 额的 86.67%。三大区域玩模乐器占全国销量的比重分别为：东部区域 90.29%、中部区域8.18%、西部区域1.53%。（16）文化娱乐 图 19 文化娱乐各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，文化娱乐全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：北 京 市 24.92%、广 东 省24.89%、江

47、苏省 18.85%、上海市 9.96%、湖南省 5.45%、浙江省 5.06%。上述省市销售额占全国销售总额的 89.13%。三大区域文化娱乐销售额占全国销售总额的比重分别为：东部区域 89.59%、中部区域 8.28%、西部区域 2.13%。从销量占比来看，2022 年，文化娱乐全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：广东省 30.58%、北京市 26.80%、江苏0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 24 省

48、12.50%、浙江省 10.49%、福建省 5.30%、安徽省 3.38%。上述省市销量占全国销售总额的 89.05%。三大区域文化娱乐占全国销量的比重分别为：东部区域 89.87%、中部区域8.35%、西部区域1.78%。（17）艺术收藏 图 20 艺术收藏各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，艺术收藏全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：广 东 省 24.70%、福 建 省13.20%、浙江省 12.55%、江苏省 11.26%、山东省 7.83%、河南省 7.48%。上述省市销售额占全国销售总额的 77.02%。三大区域艺术收藏销售额占全国销售总

49、额的比重分别为：东部区域 80.95%、中部区域 17.21%、西部区域 1.84%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%广东省福建省浙江省江苏省山东省河南省湖南省北京市上海市江西省安徽省湖北省河北省四川省天津市甘肃省山西省广西壮族自治区陕西省辽宁省重庆市内蒙古自治区吉林省云南省黑龙江分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 XXX 公司名称 25 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 从销量占比来看，2022 年，艺术收藏全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：广东省 18.64%、山东省 16.01%、浙江省 12.2

50、2%、江苏省 11.77%、河南省 9.01%、福建省 8.00%。上述省市销量占全国销售总额的 75.65%。三大区域艺术收藏占全国销量的比重分别为：东部区域 77.72%、中部区域20.22%、西部区域2.06%。（18）运动户外 图 21 运动户外各省份销售金额及销售量占比 从销售金额占比来看，2022 年，运动户外全国六大省份销售金额占全国销售总额的比 重 分 别 为：上 海 市 27.62%、福 建 省19.50%、浙江省 12.23%、广东省 11.38%、江苏省 9.54%、北京市 8.18%。上述省市销售额占全国销售总额的 88.45%。三大区域运动户外销售额占全国销售总额的比

51、重分别为：东部区域 94.39%、中部区域 4.68%、西部区域 0.93%。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%上海市福建省浙江省广东省江苏省北京市山东省海南省江西省河南省安徽省湖北省湖南省河北省四川省天津市辽宁省贵州省山西省陕西省重庆市黑龙江广西壮族自治区吉林省云南省分类下省份销售金额占比分类下省份销量占比 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 26 从销量占比来看，2022 年，运动户外全国六大省份销量占全国销售总额的比重分别为：浙江省 28.31%、上海市 14.84%、福建省 14.29%、广东省

52、 10.40%、江苏省 7.72%、山东省 6.02%。上述省市销量占全国销售总额的 81.58%。三大区域运动户外占全国销量的比重分别为：东部区域 89.97%、中部区域8.95%、西部区域 1.08%。2 2.2 2 各类别商品各类别商品销售销售区位熵分析区位熵分析 区位熵（Location quotient）可以用来衡量某个区域某个产业发展的集聚水平。区位熵值越高，区域某产业集聚水平就越高。一般而言，区位熵值大于 1 时，该区域该产业在全国具有一定优势；区位熵值小于 1 时，该 区 域 该 产 业 在 全 国 处 于 劣 势 地 位。（1）办公设备 XXX 公司名称 27 中国电子商务发

53、展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 办公设备各省区位熵如图所示，四川、新疆、青海、重庆、河北、浙江、安徽、上海 7 省份区位熵大于 1，表明这七地的电脑数码产品电商销售在全国具有优势。图 22 办公设备各省区位熵 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.04 0.08 0.11 0.13 0.26 0.41 0.42 0.48 0.50 0.54 0.65 0.68 0.74 0.82 0.83 0.87 0.93 0.94 1.10 1.42 1.42 1.50 1.60 2.00 3.33 6.48 0.002.004.006.008.00甘肃省海南省内蒙古自治区

54、宁夏回族自治区西藏自治区云南省吉林省贵州省陕西省广西壮族自治区天津市福建省山东省山西省黑龙江河南省湖南省辽宁省广东省北京市江苏省江西省湖北省上海市安徽省浙江省河北省重庆市青海省新疆维吾尔自治区四川省 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 28（2）电脑数码 图 23 电脑数码各省区位熵 电脑数码各省区位熵如图所示，重庆、陕西、广东、北京、湖北、吉林六省的区位熵大于 1，表明这六地的电脑数码产品电商销售在全国具有优势。XXX 公司名称 29 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（3）服饰鞋包 图 24 服饰鞋包各省区位熵 服饰鞋

55、包各省区位熵如图所示，天津、江西、福建、浙江、西藏、上海、广西、江苏八省的区位熵大于 1，表明这八地的服饰鞋包产品电商销售在全国具有优势。中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 30（4）个护化妆 图 25 服饰鞋包各省区位熵 个护化妆各省区位熵如图所示，云南、上海、新疆、广西、湖南、江苏、浙江、黑龙江八省的区位熵大于 1，表明这八地的个护化妆产品电商销售在全国具有优势。XXX 公司名称 31 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（5）家居家装 图 26 服饰鞋包各省区位熵 家居家装各省区位熵如图所示，西藏、江西、四川、江苏、甘

56、肃、上海、湖南、贵州、浙江、福建十省的区位熵大于或等于 1，表明这十地的家居家装产品电商销售在全国具有优势。中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 32（6）家用电器 图 27 服饰鞋包各省区位熵 家用电器各省区位熵如图所示，山东、河北、青海、安徽、江苏、广东、河南七省的区位熵大于或等于 1，表明这七地的家用电器产品电商销售在全国具有优势。XXX 公司名称 33 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（7）金融服务 图 28 金融服务各省区位熵 金融服务各省区位熵如图所示，北京、江西两省的区位熵大于 1，表明这两地的金融服务产品电

57、商销售在全国具有优势。中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 34（8）礼品钟表 图 29 礼品钟表各省区位熵 礼品钟表各省区位熵如图所示，西藏、上海、陕西、广东、江苏五省的区位熵大于1，表明这五地的礼品钟表产品电商销售在全国具有优势。XXX 公司名称 35 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（9）旅游出行 图 30 礼品钟表各省区位熵 旅游出行各省区位熵如图所示，西藏、上海、陕西、广东、江苏五省的区位熵大于1，表明这五地的旅游出行产品电商销售在全国具有优势。中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂

58、建设有限公司 36 （10）母婴用品 图 31 母婴用品各省区位熵 母婴用品各省区位熵如图所示，黑龙江、江苏、湖南、浙江、福建、上海、河北、安徽、江苏、河南、陕西、吉林十二省的区位熵大于 1，表明这十二地的母婴用品产品电商销售在全国具有优势。XXX 公司名称 37 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（11）汽车消费 图 32 汽车消费各省区位熵 汽车消费各省区位熵如图所示，山西、河北、天津、黑龙江、湖北、江苏、上海、浙江、河南九省的区位熵大于 1，表明这九省的汽车消费产品电商销售在全国具有优势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.

59、12 0.21 0.23 0.25 0.40 0.48 0.53 0.58 0.63 0.66 0.81 0.88 0.89 0.89 1.00 1.10 1.12 1.22 1.26 1.46 1.62 2.66 4.44 14.25 0.002.004.006.008.00 10.00 12.00 14.00 16.00甘肃省贵州省宁夏回族自治区青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区云南省内蒙古自治区广西壮族自治区陕西省吉林省海南省福建省四川省辽宁省江西省北京市重庆市湖南省山东省广东省安徽省河南省浙江省上海市江苏省湖北省黑龙江天津市河北省山西省 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数

60、据分析报告 钢材厂建设有限公司 38（12）日用百货 图 33 日用百货各省区位熵 日用百货各省区位熵如图所示，天津、浙江、陕西、安徽、河北、吉林、河南、四川、江西、辽宁、江苏十一省的区位熵大于1，表明这十一省的日用百货产品电商销售在全国具有优势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.03 0.15 0.43 0.43 0.52 0.58 0.65 0.75 0.75 0.79 0.80 0.84 0.87 0.89 0.93 0.96 1.06 1.13 1.15 1.28 1.33 1.33 1.65 1.75 1.83 2.30 3.02 0.000.501.001.502.002

61、.503.003.50甘肃省宁夏回族自治区青海省新疆维吾尔自治区内蒙古自治区黑龙江西藏自治区重庆市北京市广东省山东省山西省云南省广西壮族自治区海南省福建省上海市贵州省湖南省湖北省江苏省辽宁省江西省四川省河南省吉林省河北省安徽省陕西省浙江省天津市 XXX 公司名称 39 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（13）食品生鲜 图 34 食品生鲜各省区位熵 食品生鲜各省区位熵如图所示，新疆、宁夏、青海、甘肃、内蒙古、贵州、广西、黑龙江、云南、吉林、山西、辽宁、四川、安徽、湖北、西藏、海南、湖南、河南、浙江、陕西、山东、福建、北京二十四省的区位熵大于 1，表明这二十四省的食品生

62、鲜产品电商销售在全国具有优势。0.27 0.63 0.69 0.77 0.82 0.86 0.88 1.06 1.10 1.33 1.51 1.52 1.60 1.84 1.90 2.00 2.15 2.18 2.94 2.97 3.75 3.92 3.96 4.62 5.11 5.89 6.97 7.00 7.00 7.75 8.00 0.002.004.006.008.0010.00广东省江苏省河北省江西省重庆市天津市上海市北京市福建省山东省陕西省浙江省河南省湖南省海南省西藏自治区湖北省安徽省四川省辽宁省山西省吉林省云南省黑龙江广西壮族自治区贵州省内蒙古自治区甘肃省青海省宁夏回族自治区新疆

63、维吾尔自治区 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 40（14）图书影像 图 35 图书影像各省区位熵 图书影像各省区位熵如图所示，四川、宁夏、黑龙江、北京、陕西、河南、甘肃、湖南、湖北、吉林、重庆、江西、江苏十三省的区位熵大于 1，表明这十三省的图书影像 产 品 电 商 销 售 在 全 国 具 有 优 势。0.00 0.00 0.00 0.10 0.11 0.12 0.22 0.25 0.26 0.34 0.37 0.44 0.62 0.75 0.79 0.88 0.89 0.97 1.08 1.09 1.18 1.25 1.44 1.56 2.0

64、0 2.21 2.55 2.66 3.92 4.00 6.22 0.001.002.003.004.005.006.007.00青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区海南省贵州省内蒙古自治区广东省云南省广西壮族自治区辽宁省上海市福建省河北省山西省浙江省山东省天津市安徽省江苏省江西省重庆市吉林省湖北省湖南省甘肃省河南省陕西省北京市黑龙江宁夏回族自治区四川省 XXX 公司名称 41 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告（15）玩模乐器 图 36 玩模乐器各省区位熵 玩模乐器各省区位熵如图所示，天津、湖南、江苏、山西、贵州、上海、辽宁、福建、河南九省的区位熵大于 1，表明这九省的玩

65、模乐器产品电商销售在全国具有优势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.31 0.32 0.36 0.44 0.58 0.65 0.68 0.71 0.81 0.88 0.90 0.92 0.93 0.95 1.00 1.05 1.10 1.34 1.34 1.67 1.81 1.87 2.49 3.30 0.000.501.001.502.002.503.003.50甘肃省海南省内蒙古自治区宁夏回族自治区青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区黑龙江广西壮族自治区陕西省四川省吉林省北京市山东省湖北省重庆市安徽省河北省广东省江西省浙江省云南省河南省福建省辽宁省上海市

66、贵州省山西省江苏省湖南省天津市 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 42（16）文化娱乐 图 37 文化娱乐各省区位熵 文化娱乐各省区位熵如图所示，湖南、贵州、江苏、北京、四川、宁夏、安徽、福建八省区位熵大于 1，表明这八省的文化娱乐 产 品 电 商 销 售 在 全 国 具 有 优 势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.02 0.03 0.05 0.05 0.08 0.22 0.25 0.32 0.37 0.51 0.72 0.89 1.15 1.23 1.25 1.3

67、0 1.44 3.10 3.78 6.41 0.001.002.003.004.005.006.007.00甘肃省海南省黑龙江吉林省内蒙古自治区青海省山西省陕西省西藏自治区新疆维吾尔自治区云南省河北省江西省天津市广西壮族自治区辽宁省河南省湖北省浙江省山东省重庆市上海市广东省福建省安徽省宁夏回族自治区四川省北京市江苏省贵州省湖南省 XXX 公司名称 43 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 （17）艺术收藏 图 38 艺术收藏各省区位熵 艺术收藏各省区位熵如图所示，甘肃、河南、湖南、福建、山东、江西、江苏、山西、广西九省区位熵大于 1，表明这九省的艺术收藏产品电商销售在

68、全国具有优势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.04 0.08 0.11 0.12 0.25 0.28 0.34 0.47 0.53 0.58 0.73 0.79 0.88 0.89 0.93 0.98 1.26 1.56 1.85 1.89 2.25 3.35 6.99 7.26 10.67 0.002.004.006.008.0010.0012.00贵州省海南省宁夏回族自治区青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区云南省黑龙江重庆市内蒙古自治区吉林省上海市北京市陕西省辽宁省安徽省湖北省浙江省广东省四川省河北省天津市广西壮族自治区山西省江苏省江西省山东省福建省湖南省河南

69、省甘肃省 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 44（18）运动户外 图 39 运动户外各省区位熵 运动户外各省区位熵如图所示，海南、福建、上海、贵州、江苏、江西、辽宁、天津八省区位熵大于 1，表明这八省的运动户外产品电商销售在全国具有优势。0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.08 0.13 0.17 0.21 0.21 0.41 0.47 0.47 0.50 0.54 0.58 0.60 0.69 0.77 0.78 0.86 0.95 1.11 1.21 1.47 1.57 1.67 2.01 4.95 15.90 0

70、.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.0012.0014.0016.0018.00甘肃省内蒙古自治区宁夏回族自治区青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区云南省重庆市吉林省广西壮族自治区陕西省广东省安徽省北京市四川省黑龙江湖北省河北省山西省浙江省山东省河南省湖南省天津市辽宁省江西省江苏省贵州省上海市福建省海南省 45 3 3.1 1 分省份分省份电商销售额比较电商销售额比较 图 40 东中西部区域销售金额占比 从区域销售额来看，东部区域占比超过九成，中部区域约为 6.3%，西部区域约为 3.3%。可见全国电商销售金额主要集中在东部区域。东部东部90.46%中部中部6.28%西部西部3.

71、26%东部中部西部3 分省份分析分省份分析 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 46 图 41 全国各省销售金额占比 0.01%0.03%0.03%0.04%0.07%0.09%0.10%0.12%0.13%0.16%0.19%0.24%0.33%0.38%0.44%0.47%0.72%0.75%0.85%1.03%1.05%1.11%1.42%1.82%3.48%3.94%6.08%13.74%15.87%17.26%28.07%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%青海省新疆维吾尔自治区甘肃省宁夏回族自

72、治区西藏自治区贵州省海南省吉林省黑龙江山西省广西壮族自治区云南省内蒙古自治区辽宁省天津市陕西省重庆市江西省湖南省河南省四川省河北省湖北省安徽省山东省福建省江苏省上海市浙江省北京市广东省 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 47 从全国各省销售金额占比来看，销售金额占比前六位的省份及其占比分别为：广东省 28.07%、北京市 17.26%、浙江省 15.87%、上海市 13.74%、江苏省 6.08%、福建省3.94%，前六省（或直辖市）占全国销售金额（CR6）的 84.96%，前四省（或直辖市）占全国销售金额（CR4）的 74.94%，有 19 个

73、省份的销售金额占比低于 1%，可见电商销售金 额 在 全 国 各 省 的 分 布 较 为 集 中。3 3.2 2 分省份电商分省份电商销售量比较销售量比较 图 42 东中西部区域销售量占比 从区域销售量占比来看，东部区域销售量在全国销售量所占比重约为 85.5%，中部区域约为 10.1%，而西部区域占比仅约为4.4%。和全国电商销售金额一样，全国电商销售量也主要集中在东部区域，但集中程度略低，即东部区域销量在全国占比低于东部区域销售额在全国占比，这说明东部区域电商销售价格高于中西部区域，这也与东中西部区域电商销售的主要商品品类有关。东部东部85.51%中部中部10.14%西部西部4.35%东部

74、中部西部 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 48 图 43 全国各省销售量占比 0.02%0.03%0.05%0.05%0.05%0.09%0.10%0.15%0.20%0.22%0.28%0.39%0.44%0.48%0.48%0.49%0.55%1.11%1.33%1.40%1.64%1.91%2.15%3.17%3.28%4.23%6.32%11.15%11.45%18.19%28.61%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%青海省西藏自治区新疆维吾尔自治区甘肃省宁夏回族自治区贵州省海南

75、省吉林省黑龙江山西省云南省广西壮族自治区重庆市辽宁省天津市陕西省内蒙古自治区江西省河北省湖南省河南省四川省湖北省山东省安徽省福建省江苏省北京市上海市广东省浙江省 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 49 从全国各省销售量占比来看，销售量占比前六位的省（直辖市及自治区）及其占比分别为：浙江省 28.61%、广东省 18.19%、上海市 11.45%、北京市 11.15%、江苏省6.32%、福建省 4.23%。前六省（或直辖市）占全国销售量（CR6）的约 80%，前四省（或直辖市）占全国销售量（CR4）的约 70%，有17 个省份的销售金额占比低于 1

76、%，销售量在全国各省的分布也较为集中。此外，电商销售量占比的全国前六强和销售额占比的全国前六强的省份（或直辖市）重合，但所占比重存在差异。其中广东以占全国 18.19%的销量获得占全国 28.07%的销售额，北京以占全国 11.15%的销量获得占全国 17.26%的销售额，而浙江销量占比 28.61%（全国第一位），其销售金额占比仅为15.87%（全国第三位），可以看出各省电商销售价格及重点商品品类的差异。3 3.3 3 分省份分省份店铺店铺数量数量比较比较 图 44 东中西部区域店铺数量占比 从区域店铺数量占比来看，东部区域店铺数量在全国店铺总数所占比重为 83.09%，中部区域占比为 12

77、.33%，而西部区域占比为4.58%。全国的电商店铺数量也主要集中在东部区域，但集中程度低于销售金额及销售量。东部东部83.09%中部中部12.33%西部西部4.58%东部中部西部 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 50 图 45 全国各省店铺数量占比 从全国各省店铺数量占比来看，店铺数量占比前六位的省（直辖市及自治区）及其占比 分别为：广东省 24.28%、浙江省 15.62%、北京市 9.66%、福建省 8.58%、江苏省 8.56%、上海市 7.79%。前六省（或直辖市）占全国店铺总数（CR6）的 74.49%，前四省（或直辖市）占全国店铺

78、总数（CR4）的 58.14%，有 17 个省份的店铺数量占比低于 1%，店铺数量 在全国各省份的分布总体也相对集中。0.02%0.03%0.08%0.10%0.11%0.13%0.22%0.27%0.27%0.30%0.42%0.46%0.46%0.57%0.65%0.67%0.74%1.55%1.84%1.99%2.17%2.57%2.73%2.90%4.28%7.79%8.56%8.58%9.66%15.62%24.28%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%西藏自治区青海省宁夏回族自治区新疆维吾尔自治区甘肃省海南省内蒙古自治区贵州省黑龙江吉林省

79、云南省广西壮族自治区山西省重庆市天津市辽宁省陕西省四川省湖南省湖北省江西省安徽省河南省河北省山东省上海市江苏省福建省北京市浙江省广东省 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 51 3 3.4 4 各省电商销售收入差距各省电商销售收入差距比较比较 图 46 全国各省间及各省城市间电商销售收入的余期望系数 0.050.190.240.280.30.310.330.330.330.360.380.380.380.40.420.420.420.470.470.550.560.580.610.610.620.630.730.740.760.780.970.36

80、00.10.20.30.40.50.60.70.80.91上海市江西省江苏省河北省甘肃省福建省北京市广西壮族自治区新疆维吾尔自治区河南省天津市安徽省贵州省浙江省山东省吉林省辽宁省重庆市广东省山西省宁夏回族自治区黑龙江湖南省青海省四川省内蒙古自治区海南省湖北省陕西省云南省西藏自治区全国各省间 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 52 余期望系数可以衡量特定范围内各单位间的收入差异，该指标取值在0,1之间，余期望系数越接近 0，表示各单位间的收入差距越小，发展越均衡，余期望系数越接近1 时，各单位收入差距越大，发展越不均衡。全国各省间的余期望系数为 0

81、.36。而在各省（直辖市、自治区）中，各省城市间余期望系数最小的三个省份是上海市、江西省、江苏省，分别为 0.05、0.19、0.24，表明上海各区间以及江西、江苏各城市间的电商销售收入差距较小，电商发展较为均衡。而各省城市间余期望系数最大的三个省份是西藏自治区、云南省、陕西省，分别为 0.97、0.78、0.76，表明这三省（自治区）各城市间的电商销售收入差距较大，电商发展不均衡。3 3.5 5 城市城市电电子商务子商务价格价格指数指数比较比较 本报告计算了全国 292 个城市四类电商价格的加权平均数，作为各城市的电子商务价格指数。从全国来看，电子商务价格指数排名前三的城市分别是上海市、杭州

82、市和北京市。总体而言，发达区域、私营经济活跃区域的电子商务价格指数更高。下图是电商价 格 指 数 排 名 前 十 的 城 市。中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 53 图 47 电商价格指数 TOP10 城市 3.75783.84554.05554.23854.51885.44499.988810.853120.115590.8347020406080100宁波市芜湖市嘉兴市苏州市武汉市成都市广州市北京市杭州市上海市 54 本报告依据常见的全国区域划分方式，将北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南 11 个省份划为东部区域

83、；将山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南 8 个省份划为中部区域；将内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆 12 个省份划为西部区域。并将东部、中部、西部区域的电商发展情况进行分析。4 4.1 1 东部东部区域区域 （1）基本现状描述 2022 年 1-10 月，东部区域拥有的店铺 数 量 在 全 国 占 比 83.09%、销 售 额 占90.46%、销售量占 85.51%，东部区域在电商经营主体、电商销售方面都占据全国绝大多数的份额。东部区域线上店铺销售金额 top1的店铺类别是电脑数码类，东部区域电脑数码类的店铺数量在全国电脑数码类店铺数量的占

84、比为 84.29%。4 分区域分区域分析分析 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 55（2）东部区域电商销售商品类别分析 图 48 东部区域各类别商品的销量占比 从线上销售的商品类别来看，2022 年1-10 月，基本生活类商品食品生鲜、日用百货、个护化妆、服饰鞋包等的销量占比最高，销量占比分别为 19.73%、17.04%、11.43%、9.40%，这四类总占比约为 58%。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入预期较弱的影响，非生活必需类商品如文旅、娱乐类的消费受到较大冲击，从数据来看，销量占比最低的四类商品为旅游出行、金融服务、文化娱乐、艺术收藏，这

85、四类商品电商销量占比之和不到电商市场的 1%。食品生鲜,19.73%日用百货,17.04%个护化妆,11.43%服饰鞋包,9.40%电脑数码,7.91%母婴用品,7.66%家居家装,7.42%办公设备,4.86%运动户外,3.92%家用电器,3.42%图书音像,2.98%汽车消费,1.67%玩模乐器,1.42%礼品钟表,1.08%艺术收藏,0.03%文化娱乐,0.02%金融服务,0.01%旅游出行,食品生鲜日用百货个护化妆服饰鞋包电脑数码母婴用品家居家装办公设备运动户外家用电器图书音像汽车消费玩模乐器礼品钟表艺术收藏文化娱乐金融服务旅游出行 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据

86、分析报告 钢材厂建设有限公司 56（3）东部区域各类别商品线上消费的年龄和性别分布 图 49 东部区域各类别商品线上消费的年龄分布 从电商购买主体的年龄分布来看，东部区域消费者在所有商品类别中，31-40 岁的人群都是消费主力军，这部分网络消费群体普遍进入婚姻家庭生活，且收入水平步入稳定上升的阶段，对汽车、金融服务、家居家装、二手商品、母婴用品、医疗保健、旅游出行等家庭生活消费品及高端消费品的需求旺盛，占比均超过五成。其次是 19-30 岁年龄段的人群，这部分消费群体大部分是脱离原生家庭的大学生、刚步入社会的生活、工作处于起步阶段的年轻群体，这部分消费群体对于电脑数码、个护化妆、日用百货、礼品

87、钟表、工业品等生活用品的需求较多，占比均超过四成。41-50 岁年龄段的人群普遍进入生活稳定阶段，各类商品类别的消费占比在 7%-17%，这可能与他们的消费习惯、收0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%18岁及以下19-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 57 入水平有关。18 岁以下的未成年和 50 岁以上中老年消费群体对各类商品类别的消费最少，总占比大多不超过 3%，这主要是由于这两部分群体购买能力弱、网络接入

88、低、数字技能差。图 50 东部区域各类别商品线上消费的性别分布 从性别因素分析，男性群体消费偏好更集中在电脑数码、工业品、汽车、旅游出行、医药等“大件”消费品种，而女性群体更集中在服饰鞋包、个护化妆、母婴用品、食品生鲜、日用百货等家庭生活消耗品。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 58 4 4.2 2 中部中部区域区域 （1）基本现状描述 2022 年 1-10 月，中部区域拥有的店铺数量在全国占比 12.33%、销售额占 6.28%、销售量占 10.14%。中部区域线上店铺销

89、售金额 top1 的店铺类别是电脑数码类，中部区域电脑数码类的店铺数量在全国电脑数码类店铺数量的占比为 9.37%。（2）中部区域电商销售商品类别分析 图 51 中部区域各类别商品的销量占比 食品生鲜,37.92%日用百货,14.66%母婴用品,9.19%个护化妆,6.92%服饰鞋包,5.96%办公设备,4.57%电脑数码,4.40%家居家装,3.96%图书音像,3.56%运动户外,3.33%家用电器,2.40%汽车消费,1.42%玩模乐器,1.10%礼品钟表,0.45%艺术收藏,0.06%旅游出行,0.05%金融服务,0.03%文化娱乐,0.02%食品生鲜日用百货母婴用品个护化妆服饰鞋包办公

90、设备电脑数码家居家装图书音像运动户外家用电器汽车消费玩模乐器礼品钟表艺术收藏旅游出行金融服务文化娱乐 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 59 从商品类别来看，2022 年 1-10 月，基本生活类商品食品生鲜、日用百货、母婴用品、个护化妆等的销量占比最高，销量占比分别为 37.92%、14.66%、9.19%、6.92%，这四类总占比约为 69%。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入预期较弱的影响，非生活必需类商品如文旅、娱乐类的消费受到较大冲击，从数据来看，销量占比最低的四类商品为文化娱乐、金融服务、旅游出行、艺术收藏，这四类商品电商销量占比之和不到

91、电商市场的 0.2%。（3）中部区域各类别商品线上消费的年龄和性别分布 图 52 中部区域各类别商品线上消费的年龄分布 从电商购买主体的年龄分布来看，中部区域消费者在所有商品类别中，31-40 岁的人群及 19-30 岁的群体是消费主力军，31-40 岁群体对二手商品、工业品、汽车、图书音像、玩模乐器等家庭生活消费品及高端消费品的需求旺盛，占比约为五成。19-30 岁0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18岁及以下19-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 60 年龄段有一定支付

92、能力的较年轻人群，对于电脑数码、个护化妆、日用百货、礼品钟表、文化娱乐等商品的需求旺盛，占比均超过四成。41-50 岁年龄段的人群对各类商品类别的消费占比在 7%-13%。18 岁以下的未成年和 50 岁以上中老年消费群体对各类商品类别的消费最少。图 53 中部区域各类别商品线上消费的性别分布 从性别因素分析，男性群体消费偏好更集中在电脑数码、工业品、汽车、旅游出行等“大件”消费品种，占比超过 60%；而女性群体更集中在服饰鞋包、个护化妆、母婴用品、食品生鲜等家庭生活消耗品。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告

93、大数据分析报告 XXX 公司名称 61 4 4.3 3 西部西部区域区域 （1）基本现状描述 2022 年 1-10 月，西部区域拥有的店铺数量在全国占比 4.58%、销售额占 3.26%、销售量占 4.53%。西部区域线上店铺销售金额 top1 的店铺类别是电脑数码类，西部区域电脑数码类的店铺数量在全国电脑数码类店铺数量的占比为 3.52%。（2）西部区域电商销售商品类别分析 图 54 西部区域各类别商品的销量占比 食品生鲜,51.39%日用百货,17.18%个护化妆,6.78%图书音像,6.66%办公设备,4.70%电脑数码,3.15%服饰鞋包,2.45%家居家装,2.25%母婴用品,1.

94、95%家用电器,1.38%运动户外,0.97%玩模乐器,0.49%礼品钟表,0.33%汽车消费,0.28%艺术收藏,0.02%文化娱乐,0.01%金融服务,0.00%旅游出行,0.00%食品生鲜日用百货个护化妆图书音像办公设备电脑数码服饰鞋包家居家装母婴用品家用电器运动户外玩模乐器礼品钟表汽车消费艺术收藏文化娱乐金融服务旅游出行 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 62 从商品类别来看，2022 年 1-10 月，基本生活类商品食品生鲜、日用百货、个护化妆、图书音像等的销量占比最高，销量占比分别为 51.39%、17.18%、6.78%、6.66%

95、，这四类总占比约为 82%，其中西部区域食品生鲜销量占比超过五成，高于中部和东部区域，可以反映出西部区域电商销售的产品结构较为单一化和低端化。受新冠肺炎疫情、管控措施及收入预期较弱的影响，非生活必需类商品如文旅、娱乐、金融类的消费受到较大冲击，从数据来看，销量占比最低的四类商品为旅游出行、金融服务、文化娱乐、艺术收藏，这四类商品电商销量占比之和约为电商市场的 0.3%。（3）西部区域各类别商品线上消费的年龄和性别分布 图 55 西部区域各类别商品线上消费的年龄分布 从电商购买主体的年龄分布来看，西部区域消费者在所有商品类别中，31-40 岁的人群及 19-30 岁的群体是消费主力军，31-40

96、 岁群体对二手商品、服饰鞋包、金融服务、0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18岁及以下19-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 63 汽车、母婴用品等家庭生活消费品及高端消费品的需求旺盛，占比超过五成。19-30 岁年龄段有一定支付能力的较年轻人群，对于电脑数码、个护化妆、日用百货、礼品钟表、文化娱乐等商品的需求旺盛，占比均超过四成。41-50 岁年龄段的人群对各类商品类别的消费占比在 7%-19%。18 岁以下的未成年和 50 岁以上中老年消费群体对各类商品类别的消费最少。

97、图 56 西部区域各类别商品线上消费的性别分布 从性别因素分析，西部区域消费者在所有商品类别中，除了个护化妆类以外，其余所有类别男性的消费占比均高于女性。尤其在办公设备、电脑数码、工业品、家居家装、家用电器、金融服务、旅游出行、医药等类别，男性的消费占比超过了 60%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男女 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 64 4.44.4 区域区域差异分析差异分析 通过前述分析，可以看出我国电子商务发展在东中西三个区域存在显著差异。首先，东中西三个区域电子商务发展的区域差距很大。无论从店铺数量

98、，还是从销售量、销售金额来看，我国的电子商务发展都主要集中在东部区域。这主要是由于东部区域的数字基础设施更完善、市场化程度更高、私营经济更活跃以及电商发展相匹配的产业基础更好。其次，东部区域电商销售的产品结构更加高端化和均衡化，中西部区域电商销售的产品结构更加低端化和集中化。这主要是由以下两个原因导致的。第一，中西部区域高价格、高附加值的产品在全国市场份额中占比很低，虽然和东部区域相同，中西部区域店铺销售额 TOP1 的店铺类别都是电脑数码类，但中、西部区域电脑数码类店铺数量仅占全国的 9.37%和 3.52%，说明电脑数码类产品销售确实可以为区域带来更多的销量额，但是中西部区域该类产品的经营

99、主体很少。第二，从东中西区域电商各类商品类别的销量占比来看，销量排名第一的产品类别都是食品生鲜类，但东中西区域该类别销量占总销量比重分别为 19.7%、37.9%、51.4%，东中西区域排名前四的商品类别占总销量比重分别为 58%、69%、82%。最后，东中西部区域消费者线上消费的年龄和性别分布呈现较高的一致性，三个区域各类别商品线上消费的年龄及性别分布的差异不大。说明性别和年龄因素对各区域消费者电商消费偏好的影响是一致的。中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 65 5.15.1 广东省广东省 从线上销售情况看，广东省线上销售额占全国比重为 28.0

100、7%，居全国首位；拥有店铺数量全国占比 24.28%，居全国首位。从商品类别来看，广东省在办公设备（占比为22.97%，居全国第一位）、电脑数码、个护化妆、家居家装、家用电器等多个细分商品领域的销售额占比居全国首位。从全省的优势产业来看，主要集中在电脑数码、家用电器、礼品钟表领域，其区位熵分别为 1.62、1.26、1.13，其中电脑数码领域在全国范围内看，优势明显。表 3 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 电脑数码 1.62 家用电器 1.26 礼品钟表 1.13 家居家装 1.00 玩模乐器 0.92 文化娱乐 0.89 汽车消费 0.89 艺术收藏 0.88 服饰鞋包 0.85 办公设

101、备 0.82 个护化妆 0.68 日用百货 0.58 金融服务 0.51 母婴用品 0.49 运动户外 0.41 5 重点省份分析重点省份分析 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 66 食品生鲜 0.27 图书影像 0.22 旅游出行 0.13 5.5.2 2 海南省海南省 从线上销售情况看，海南省线上销售额占比 0.10%，居全国第 25 位，拥有店铺数量全国占比 0.13%，居全国第 26 位。从商品类别来看，海南省在运动户外（占比为 1.59%，居全国第八位）细分商品领域的销售额占比居全国上游。从全省的优势产业来看，主要集中在运动户外、旅游出

102、行、食品生鲜领域，其区位熵分别为 15.90、5.80、1.90，其中运动户外领域在全国范围内看，优势明显。表 4 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 运动户外 15.90 旅游出行 5.80 食品生鲜 1.90 日用百货 0.80 个护化妆 0.70 母婴用品 0.60 服饰鞋包 0.50 汽车消费 0.40 礼品钟表 0.10 家用电器 0.10 电脑数码 0.10 图书影像 0.10 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 67 金融服务 0 办公设备 0 玩模乐器 0 文化娱乐 0 艺术收藏 0 家居家装 0 5.5.3 3 安徽省安徽省 从线

103、上销售情况看，安徽省线上销售额占比 1.82%，居全国第 8 位，拥有店铺数量全国占比 2.57%，居全国第 10 位。从商品类别来看，安徽省在办公设备（占比为 2.58%，居全国第七位）、日用百货（占比为 3.19%，居全国第七位）、食品生鲜（占比为 3.97%，居全国第七位）细分商品领域的销售额占比均居全国上游。从全省的优势产业来看，主要集中在食品生鲜、日用百货、办公设备领域，其区位熵分别为 2.18、1.75、1.42，其中食品生鲜领域在全国范围内看，优势明显。表 5 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 食品生鲜 2.18 日用百货 1.75 办公设备 1.42 家用电器 1.39 文化

104、娱乐 1.23 母婴用品 1.09 汽车消费 1.00 图书影像 0.97 玩模乐器 0.88 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 68 个护化妆 0.88 家居家装 0.75 服饰鞋包 0.73 艺术收藏 0.58 运动户外 0.47 旅游出行 0.43 电脑数码 0.41 礼品钟表 0.08 金融服务 0.01 5.5.4 4 吉林省吉林省 从线上销售情况看，吉林省线上销售额占比 0.12%，居全国第 24 位，拥有店铺数量全国占比 0.30%，居全国第 22 位。从商品类别来看，吉林省在全部细分商品领域均居全国中下游。从全省的优势产业来看，主

105、要集中在食品生鲜、日用百货、图书影像领域，其区位熵分别为 3.92、1.33、1.25，其中食品生鲜领域在全国范围内看，优势明显。表 6 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 食品生鲜 3.92 日用百货 1.33 图书影像 1.25 电脑数码 1.08 母婴用品 1.00 玩模乐器 0.58 个护化妆 0.50 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 69 服饰鞋包 0.42 汽车消费 0.25 艺术收藏 0.25 运动户外 0.17 家居家装 0.17 办公设备 0.08 金融服务 0 礼品钟表 0 家用电器 0 旅游出行 0 文化娱乐 0 5.5.

106、5 5 四川省四川省 从线上销售情况看，四川省线上销售额占比 1.05%，居全国第 11 位，拥有店铺数量全国占比 1.55%，居全国第 14 位。从商品类别来看，四川省在图书影像（占比为 6.53%，居全国第四位）、办公设备（占比为 6.80%，居全国第五位）、家居家装（占比为 2.07%，居全国第八位）细分商品领域的销售额占比均居全国上游。从全省的优势产业来看，主要集中在办公设备、图书影像、食品生鲜领域，其区位熵分别为 6.48、6.22、2.94，其中办公设备领域在全国范围内看，优势明显。表 7 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 办公设备 6.48 图书影像 6.22 食品生鲜 2.9

107、4 家居家装 1.97 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数据分析报告 钢材厂建设有限公司 70 文化娱乐 1.30 日用百货 1.28 艺术收藏 0.89 家用电器 0.67 个护化妆 0.53 汽车消费 0.53 运动户外 0.50 服饰鞋包 0.44 玩模乐器 0.44 旅游出行 0.25 金融服务 0.23 母婴用品 0.23 电脑数码 0.19 礼品钟表 0.15 5.5.6 6 青海省青海省 从线上销售情况看，青海省线上销售额占比 0.01%，居全国第 31 位，拥有店铺数量全国占比 0.03%，居全国第 30 位。从商品类别来看，青海省在全部领域均居全国下游。从全省

108、的优势产业来看，主要集中在食品生鲜、办公设备、家用电器领域，其区位熵分别为 7.00、2.00、2.00，其中食品生鲜领域在全国范围内看，优势明显。表 8 区位熵（从高至低）产品类别 区位熵 食品生鲜 7.00 办公设备 2.00 家用电器 2.00 中国电子商务发展中国电子商务发展 大数据分析报告大数据分析报告 XXX 公司名称 71 图书影像 0 家居家装 0 文化娱乐 0 日用百货 0 艺术收藏 0 个护化妆 0 汽车消费 0 运动户外 0 服饰鞋包 0 玩模乐器 0 旅游出行 0 金融服务 0 母婴用品 0 电脑数码 0 礼品钟表 0 中国电子商务发展大数据分析报告中国电子商务发展大数

109、据分析报告 钢材厂建设有限公司 72 商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所 商务部国际贸易经济合作研究院（简称商务部研究院）是 2015年中央确立的首批国家高端智库建设单位之一。商务部研究院集经贸研究、信息咨询、新闻出版、教育培训、人才培养于一体，是一所综合性、多功能社会科学研究咨询机构，为党中央、中央决策部门提供经济外交和商务发展领域的咨政报告和决策建议，为党中央、国务院政策出台和实施提供调研评估和分析咨询，为地方决策部门对外开放和创新发展提供战略规划和实施方案。电子商务研究所作为商务部研究院专门从事电子商务领域相关研究的专业机构，致力于数字经

110、济时代背景下的国际经贸规则、贸易新业态新模式、区域经济发展等领域的系统性研究，近年来围绕自由贸易试验区、跨境电商综试区、数字贸易、数字商务等重点议题开展了大量研究，与国际智库机构、政府部门、行业领军企业等建立了广泛的合作关系，形成了多项具有影响力的研究成果。值得买科技股份有限公司值得买科技股份有限公司 北京值得买科技股份有限公司是一家专注于消费产业的科技集团，2011 年成立于北京，2019 年登陆深交所上市。值得买科技深入布局消费内容、营销服务与消费数据三大业务板块，凭借消费内容为全网用户提供高效、精准、专业的消费决策支持；通过营销服务助电商、品牌商获取用户、扩大品牌影响力；同时沉淀来自于消费内容和营销服务业务的数据资源，形成涵盖人、货、场、媒等多种维度的底层数据体系，助力业务发展同时，也对外输出各类数据产品和服务。通过集团公司的协同效应，值得买科技不断提升电商、品牌商与用户之间的连接效率，现已构建覆盖站内和站外内容的全域流量体系与几乎全部国内外知名电商平台达成合作，并且与国内外 1000 多个品牌建立了深度合作关系。2021年，“什么值得买”及相应的移动端整体 GMV超 270亿元。