亿邦智库：2023银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）（28页）.pdf

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1、与老同行2023银发人群消费趋势洞察报告 家用电器篇发布单位：亿邦智库（亿邦动力）2023年4月亿邦智库目录|Content 中国银发经济市场方兴未艾01从家电品类看银发经济趋势02家电品牌适老布局案例解析03银发经济家电行业的机会与启示04 PART 1中国银发经济市场方兴未艾亿邦智库中国50岁以上网民群体占比12.50%13.60%26.30%26.80%30.80%2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月2020年3月2020年6月2020年9月2020年12月2021年3月2021年6月2021年9月2021年12月2022年3月2022年6月2022

2、年9月2022年12月0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0-1415-5960+2000201020202000-2020年人口普查年龄构成银发经济定义日常消费休闲娱乐医疗保健生活保障银发经济又叫老年经济，主要指以老年人为目标客户的产业，其发展与老龄化社会密切相关，覆盖范围包括日常消费、医疗保健、休闲娱乐、生活保障等产业板块。数据来源：毕马威从七普看中国人口变化的趋势和机遇、CNNIC人口趋老龄化，我国银发经济市场潜力凸显银发经济主要指以老年人为目标客户的产业，其发展与老龄化社会密切相关，覆盖范围包括日常消费、医疗保健、休

3、闲娱乐、生活保障等产业板块。七普数据显示，中国60岁以上银发人口占比18.7%，亿邦智库预测，该占比至2030年将超20%。随着银发人群“触网”渗透加深，2022年50岁以上人群占比已高达31%。人口老龄化已是中国社会发展的重要趋势，带来挑战的同时，银发经济市场潜力凸显。数据来源：天猫、头豹2022年中国银发经济市场分析报告3.33.74.35.45.96.87.89.010.412.012%16%26%9%15%15%15%16%15%201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E银发经济市场规模（万亿元）增速我国银发经济市场规模走势天猫50岁以上

4、银发群体消费额走势消费额（亿元）2017201820192020202150岁及以上60岁及以上4年复合增长率(50岁及以上)39%头豹研究院数据显示，2017-2026年我国银发经济市场规模将持续攀升，2026年预计达12万亿元。天猫显示，线上50岁以上银发群体消费额4年复合增长率达39%。随着中国社会老龄化步伐加快，与之相伴而生的银发经济成为新的“朝阳市场”，前景可期。2026年我国银发经济市场规模将达12万亿国家银发经济战略大事件l 2020年10月中共中央十九届五中全会提出“实施积极应对人口老龄化国家战略“l 2020年11月中共中央、国务院印发了国家积极应对人口老龄化中长期规划l 2

5、021年10月中共中央、国务院关于加强新时代老龄工作的意见进一步明确：积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业l 2022年1月国务院印发”十四五“国家老龄事业发展和养老服务体系规划l 2022年10月党的二十大报告从国家战略出发，再次强调加快”实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。“l 2023年2月老年人能力评估规范国家标准出台，以标准体系建设主推养老服务高质量发展2022年国务院印发“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划重要部署进一步健全社会保障制度完善老年健康支撑体系强化公办养老机构兜底保障作用大力发展银发经济建设普惠养老服务网络践行积极老龄观支持普惠养老服

6、务发展营造老年友好型社会环境强化居家社区养老服务能力强化财政资金和金融保障13579246810随着老龄化程度不断加深，2000年以来国家已出台了多项积极应对的政策措施，涉及养老服务、科技创新、文化产品服务、金融支持、优化计生政策等多方面。政策通过开展多项老龄化项目进入银发经济市场，丰富银发经济产业链，引导、扶持和规范银发经济发展，为银发经济市场的发展创造空间并注入强大活力。根据公开资料整理政策端：积极应对老龄化，支持银发经济产业发展2021年2022年200%以上银发经济社媒热度指数天猫适老产品搜索量天猫服饰品类“妈妈”关键词搜索UV增长158%“老年”关键词搜索UV增长272%天猫快消品类