淘宝：2023年12大兴趣消费趋势报告（43页）.pdf

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1、GOGOGOGO联合发布2022年12GOGOGOGO联合发布研究背景研究背景淘宝直以来坚持年轻化的探索尝试，敏锐地捕捉前沿的、小众的、趣味的兴趣消费趋势，在懂年轻所想、以兴趣向共同语连接和商家的进化之路上步履不停。在即将到来的2023年，淘宝联合阿巴巴集团营销洞察中、第三研究公司WIETOP Research、清渠数据进了全且深的年轻前沿兴趣的消费趋势研究，借此引导年轻探索和识别兴趣点，找到属于、与同频共振的兴趣消费落。GOGOGOGO联合发布我们定义是可由小众变众的消费现象，并按照以下三我们定义是可由小众变众的消费现象，并按照以下三维度在众多年轻消费热点中进遴选：维度在众多年轻消费热点中进

2、遴选：、有扎实的趋势增潜、有扎实的趋势增潜1.吻合Gen Z 群洞：活态度、活式、需求等2.稳定有的圈层推：KOL持续输出、话题/内容持续爆3.有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家局且势头好三、预判有可观的趋势规模三、预判有可观的趋势规模1.群规模：趋势可覆盖的群、活场景2.业态规模：业可匹配的品类数量泛、有初现端倪的化、有初现端倪的化/内容现象内容现象1.明显话题热点：新媒体声量、互动增、热搜、话题造梗等2.初现细分圈层：具体的兴趣指向、粉丝圈、圈层事件等什么是趋势什么是趋势研研究究法法业案头、新媒体和内部数据多验证，判定趋势范围业案头、新媒体和内部数据多验证，判定趋势范围结合阿数据

3、双向验证，探索未来商业局的可能性扫描业报告、品牌/产品表现与向，从宏观数据、局玩家动态，证明潜在需求，找到趋势“势可”证据深各主流/小众内容平台+媒体，撒不遗漏，寻找萌芽中的兴趣圈层，隔着线收集热点相关声与玩咖的深对谈，进步阐释与玩咖的深对谈，进步阐释1212趋势趋势与阶玩咖们对交流，集中探讨，实时追问，浓度输出，挖掘趋势背后的驱动，还原最动的故事采微信字访谈，给予玩咖们最轻松平常的唠嗑氛围，聆听玩咖的动故事，采集第的图、视频等丰富素材辅助趋势解读新媒体观测案头研究淘宝数据玩咖 1V1微信聊天室1 1微瑕拾荒微瑕拾荒在旧玩意淘点新宝2 2单向奔赴养宠单向奔赴养宠养TA就是喜欢恰到好处的陪伴3

4、3轻断运动轻断运动打包滚进然4 4仿真当妈仿真当妈带“娃”起模拟5 5流流忘记时间，动快乐6 6极客养植极客养植神奇植物，进阶养植7 7抛变美抛变美今天美得不样8 8中式美学炫饭中式美学炫饭有仪式感地吃中国饭9 9小家美颜小家美颜每天给家妆点滤镜1010科技整活科技整活热衷于科技实现奇怪脑洞1111五感疗愈五感疗愈借感官的碰撞，治愈精神内耗1212华流混搭华流混搭传统玩进常，新混出花样趋势总览GOGOGOGO联合发布趋势实证趋势实证群洞群洞趋势苗头和圈层助推淘内数据佐证为演变成因洞察故事搜罗故事搜罗场景还原趋势拆解路线指北趋势拆解路线指北01微瑕拾荒微瑕拾荒微瑕拾荒在旧玩意淘点新宝豆瓣小组古着

5、成员2W+，群签名“新的不如旧的好”有趣的东西不仅仅在当下，让我们一起回望，超越当下“趣味”去发现“新式旧时髦”。杨幂、虞书欣、易烊千玺、Lisa等明星都以爱淘古着、千禧数码产品闻名，并引发众多粉丝种草关注。国内知名小众爱好者聚集地“闲鱼圈子”上：Vintage复古穿搭：关注者有50.9W 汉服雅舍关注者62.2w JK美少女集结站：关注者1.4w复古穿搭圈子正在壮大。在淘宝，“复古”相关货品消费额增超15亿（2022年19）!#$%&!#()*!#+,01微瑕拾荒群洞 过去：大部分年轻人对别人使用过的旧物心存芥蒂、更追求与时俱进的“新品”；现在：无论线上、线下，淘“微瑕”旧物已成为年轻人中的

6、流行活动，旧服饰、数码、家具或者家居产品纷纷焕发新生命力。不流于大众的、千篇一律的审美，而是逆时光而动，通过旧物所承载的旧时光意义、以及强烈的风格冲突来构建个性化的印记。拾荒，亦拾神奇故事拾荒，亦拾神奇故事通过“淘”的动作享受发掘过程，网络梗“微瑕”更意味着多元可能性，更有机会能淘到有故事感的、趣味满满的单品。“逆流回溯”的个性审美“逆流回溯”的个性审美!#$%&()*+,-./012345$6789:;?*ABCD*EFGHIJKLMNO(?MPQRS*TQUV,WXYZ*-_$%&abc+,*EdefghijMklmnopqr#stuv(wHxyz*$|(MF(*B*GvA“”*Edkg(