传媒互联网行业AI+系列报告2：从百度“文心一言”看AI+搜索浏览器的新变革-230317（22页）.pdf

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1、-1-从百度从百度“文心一言文心一言”看看AI+AI+搜索浏览器的新变革搜索浏览器的新变革 AI+AI+系列报告系列报告2 2 证券研究报告证券研究报告|行业研究报告行业研究报告TMT及中小盘及中小盘|传媒互联网传媒互联网2023年年3月月17日日谢笑妍谢笑妍S1090519030003顾顾 佳佳S1090513030002-2-一、一、搜索引擎行业复盘搜索引擎行业复盘1.1 始于检索聚合，谷歌凭借技术脱颖而出1.2 成于速度体验，搜索走向生态造就谷歌王朝1.3 聊天机器人颠覆搜索模式，谷歌霸权面临挑战qQoPZVeXaYcWvZ8ZzW8OcMaQoMqQoMpMfQoOmPlOmNtM9P

2、nNzQwMnPsMNZnRxO-3-1.1 搜索引擎：始于检索聚合，谷歌凭借技术脱颖而出搜索引擎：始于检索聚合，谷歌凭借技术脱颖而出搜索引擎诞于搜索引擎诞于信息查询与网页聚合需求信息查询与网页聚合需求。早期互联网Web站点数量众多但缺乏有效的触达方式，普通用户在不知道具体网页链接的情况下难以通过垂直检索的方式获取所需信息，以上需求催生了全球最早的一批门户网站与搜索引擎。1993年，世界首个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer诞生，此后Webcrawler、Infoseek、Lycos、AltaVista、Direct Hit等新搜索引擎产品相继上线，形成百家争鸣之势。

3、谷歌凭借技术优势脱颖而出。谷歌凭借技术优势脱颖而出。1997年微软推出IE浏览器，通过与Windows系统绑定的方式迅速占领市场，但直到2004年IE才推出内置的MSN搜索，为其他搜索引擎留下了生存空间。1998年，拉里佩奇和谢尔盖布林创立谷歌，凭借算法和功能全面性击败其他竞争者，成为IE浏览器上最受欢迎的搜索引擎。谷歌的Pagerank算法通过网页之间的链接关系评估其重要性，反馈结果质量远超同代产品。同时逐步上线动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式兼容、词典、寻人等功能，为搜索引擎带来了革命性技术进步。图：图：早期知名搜索引擎早期知名搜索引擎资料来源：公开资料，招商证券整

4、理图：图：谷歌上线的首版本搜索页面谷歌上线的首版本搜索页面资料来源：Leap，公开资料，招商证券整理-4-1.2 搜索引擎：成于速度体验，搜索走向生态造就谷歌王朝搜索引擎：成于速度体验，搜索走向生态造就谷歌王朝从搜索走向生态，谷歌独占搜索引擎鳌头。从搜索走向生态，谷歌独占搜索引擎鳌头。2008年谷歌推出搭载Chromium内核的独立浏览器产品Chrome，凭借加载快速块、界面简洁、数据安全性强等优势迅速占据全球搜索引擎统治地位。吸取IE了教训的Chrome贯彻了浏览器搜素引擎一体化理念，用户不经任何页面跳转在浏览器首页直达搜索栏，并且基于搜索开发出谷歌应用商店、谷歌地图、谷歌学术等一系列产品，

5、信息同步、互联互通的谷歌生态使用户粘性大幅增强，由此牢牢占据搜索引擎行业头把交椅且几无接近者。据Stat Counter统计，截至2023年1月，谷歌搜索引擎全平台市占率高达84.7%，远超Bing、雅虎、Yandex等其他市场参与者。本土化优势突出，百度割据国内市场。本土化优势突出，百度割据国内市场。百度搜索引擎于2001年上线，同样凭借算法迅速在早期市场竞争中取得优势。受益母语使用习惯、本土化适配优秀及境外搜索引擎监管政策，百度于2009年超越谷歌成为中国最大的搜索引擎。截至2022年12月，百度以55.9%的市占率位居国内搜索引擎市场榜首，2-5名依次为Bing、搜狗、好搜（360）、谷

6、歌。图：图：全球全球Top5搜索引擎市占率情况搜索引擎市占率情况资料来源：Stat Counter，招商证券图：图：中国中国Top5搜索引擎市占率情况搜索引擎市占率情况资料来源：Stat Counter，招商证券0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%Jan-09Oct-09Jul-10Apr-11Jan-12Oct-12Jul-13Apr-14Jan-15Oct-15Jul-16Apr-17Jan-18Oct-18Jul-19Apr-20Jan-21Oct-21Jul-22GooglebingYahoo!BaiduYand