美妆及商业行业毛戈平招股书概览：集东方美学之大成引领潮流深耕品牌坚守长期主义-230306（37页）.pdf

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1、请务必阅读末页的免责条款和声明2023年年3月月6日日毛戈平招股书概览毛戈平招股书概览集东方美学之大成引领潮流，集东方美学之大成引领潮流，深耕品牌坚守长期主义深耕品牌坚守长期主义中信证券研究部中信证券研究部杜一帆杜一帆 美妆及商业联席首席分析师美妆及商业联席首席分析师徐晓芳徐晓芳 美妆及商业首席分析师美妆及商业首席分析师目录目录CONTENTS21.1.公司概况：以东方美学引领潮流，股权集中、治理稳健公司概况：以东方美学引领潮流，股权集中、治理稳健2.2.行业概览：行业趋势向上，看好专业化彩妆市占提升行业概览：行业趋势向上，看好专业化彩妆市占提升3.3.业务分析：重视品牌建设，会员运营领先、百

2、货渠道树壁垒、产品定位高端业务分析：重视品牌建设，会员运营领先、百货渠道树壁垒、产品定位高端4.4.财务概览：盈利能力突出，销售费用率提升、营运能力平稳财务概览：盈利能力突出，销售费用率提升、营运能力平稳oOrQYU9YaYeUvZdUNAaQbP8OoMqQmOoNkPoOmPkPmMsN6MmMvNMYrNnPMYsOvN31.1 发展历程：知名化妆师毛戈平创立，二十余年致力国产高端美妆发展历程：知名化妆师毛戈平创立，二十余年致力国产高端美妆知名化妆师毛戈平创立知名化妆师毛戈平创立，二十余年致力发展民族高端化妆品二十余年致力发展民族高端化妆品。2000年，毛戈平前身杭州汇都成立，并于次年推

3、出化妆师同名化妆品品牌“毛戈平”；品牌于2003年入驻高端百货上海徐家汇港汇广场，2005年入驻银泰，2012年入驻天猫，2020年入驻丝芙兰，截至目前已入驻全国90余个大中型城市的360余个中高端百货商场品牌，并在天猫、抖音、小红书、京东等多平台开启运营。在上市历程方面，公司于2015年股改，2016年首次递交说明书，并于2021年10月在证监会发审委会议上获得通过。2023年3月，公司提交招股书申报稿。资料来源：毛戈平招股说明书，公司官网，腾讯网，中信证券研究部发展历程发展历程2000毛戈平化妆品股份有限公司前身杭州汇都杭州汇都设立10月创建浙江毛戈平形象设计艺术学校2001推出毛戈平同名

4、化妆品品牌2008至爱终生品牌成立2012毛戈平入驻天猫2015毛戈平化妆有限公司变更为股份公司2016递交招股说明书20191月与故宫合作推出气韵东方气韵东方202110月21日，证监会官网显示毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平”）（首发）在2021年第113次发审委会议上获得通过。2020毛戈平入驻丝芙兰。开启专为美妆精英定制的MAOGEPING LIGHT系列2023公司提交招股书明书（申报稿）1998毛戈平在杭州创立毛戈平化妆艺毛戈平化妆艺术有限公司术有限公司41.2 股权结构：股权集中，家族企业特征明显股权结构：股权集中，家族企业特征明显毛戈平、汪立群夫妇直接持有公司53.71%

5、的股权，并通过帝景投资、嘉驰投资间接持有公司 1.74%的股权，为公司的控股股东、实际控制人。毛霓萍、毛慧萍、汪立华与实际控制人均系近亲属，毛戈平、汪立群及其一致行动人毛霓萍、毛慧萍、汪立华合计持有发行人 81.88%股权。从股权结构来看，公司具有较为明显的家族企业特征。资料来源：wind，中信证券研究部公司股权结构公司股权结构51.3 团队背景：创始人影响力强，团队经验丰富团队背景：创始人影响力强，团队经验丰富姓名姓名职务职务任期任期出生日期出生日期学历学历履历履历毛戈平 总经理2022年5月13日-2025年5月12日1964年7月中专学历中国著名化妆艺术大师，从事化妆艺术三十多年，影响了

6、改革开放后几代人的生活和化妆观念。他所创造的一系列经典影视形象被称之为中国化妆“美丽神话”，更因此被赞誉为“魔术化妆师”、“化妆巨匠”。现任发行人董事长兼总经理。毛霓萍 副总经理2022年5月13日-2025年5月12日1959年12月MBA结业2000年7月至2010年10月任杭州汇都化妆品有限公司董事、总经理；2010年10月至2015年11月任杭州汇都化妆品有限公司副董事长。现任发行人副董事长兼副总经理。毛慧萍 副总经理2022年5月13日-2025年5月12日1962年7月大专2000年9月至2015年11月历任杭州毛戈平化妆品有限公司、杭州汇都化妆品有限公司董事、副总经理。现任发行人