《粉丝经济时代的营销革命（69页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《粉丝经济时代的营销革命（69页）.pdf（69页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、粉丝经济时代的营销革命VML Social Media/2016年1月25日AGENDA290后洞察与粉丝经济的营销革命粉丝经济时代下品牌自媒体发展之路KBB自媒体策略简述先了解一下今天的主人公90后3网名叫什么？见面聊什么？朋友圈晒什么？70后80后90后云淡风轻、似水年华、看海的人街角卖回忆、孤独的流浪者、人生只若初见妩钶取玳、辈孓呿嗳、LOVE相思雨70后80后90后工作理财旅游美食明星游戏70后80后90后养生帖、心灵鸡汤晒娃自拍照，无厘头1111区区颜控颜控暖男暖男二次元二次元治愈系治愈系心塞心塞后宫后宫高能高能喵喵星星人人绝对领域绝对领域细思极恐细思极恐毒舌毒舌也是醉了也是醉了前方

2、高能前方高能本命本命CPCPTFBOYSTFBOYS膝盖收割机膝盖收割机穷穷矮矮挫挫撸撸胖胖神最右神最右四四倍倍速速草草泥泥马马KUSOKUSO战五渣战五渣刷脸刷脸鬼畜鬼畜490后文化是根植于互联网的 亚 文化多元ACGNACGN娘家娘家他们是真正的网络原住民与互联网一同成长数字化生活就像空气和水5奇猎1身份标签奇：自定义“奇葩”，脑洞要开，言行要“怪”猎奇说话方式奇：奇葩说：语不惊人死不休 奇葩观点大PK（俗称si bi）每集500万 播放量 语不惊人死不休的各奇葩已成90后代言人猎奇2创创玩玩玩创首先是一种90后表达自我的特有精神特质17把情趣用品卖出“逼格”，品牌范儿要起的好，这是马佳佳

3、的追求。她想传达一种独立新女性的品牌调性，“旧女性取悦男人，新女性消费男人”。推崇个人营销，突破陈欧。对于“马佳佳”和她的“泡否”，卖的更多的是一种90后特立独行的精神和自我的实现。玩创可巧借工具、平台，搭建自己的小世界18用美拍和足记当导演在配音秀当声优创作自己的小偶在NICE编辑照片分享玩创当红：“女汉子卧谈会”由4位90后女大学生组成30万粉丝听众玩创可巧借工具、平台，建立个人影响力品牌20多达6000个节目在荔枝FM当DJ玩创21玩创可巧借工具、平台，建立个人影响力品牌在知乎、果壳成为“大神”(意见领袖)知乎里的90后“大神”回答：懂包括印地语在内的很多稀罕事物，知识面妖的厉害。玩创1

4、6万粉丝35IMPLICATIONS提供年轻人释放创造力的平台，让年轻人的创意成为品牌内容营销的来源让个人为品牌背书，成为品牌传播的渠道玩创3槽槽吐吐抓住嘈点 自造新词372014“节操词典”轴萌五行缺虐I will chou you人人网流行“成语”吐槽一切都可以拿来吐槽 包括自己38邓超恶搞孙俪宣传新片小时代4演员吐槽导演吐槽欧弟自黑爱到深处自然黑39粉丝在网上“吐槽”自己的偶像IMPLICATIONS品牌要真实，敢于自黑，拉近和消费者距离持续跟踪和制造槽点，在吐槽中为年轻人带来正能量吐槽4约约吗吗独而不孤：寻找共同兴趣的知音51约吗网络上对颜值的跪拜已经不需掩饰，而是如何表达的更赤裸抓人

5、。颜值！颜值！颜值！约吗案例：NIKE+RUNNING CLUB 微信约跑利用产品和年轻人兴趣点，为年轻人创造社交机会58约吗IMPLICATIONS品牌利用年轻人兴趣点，为年轻人创造社交机会让人们建立起非常牢固的关系，强化品牌忠诚度，转化购买力数据积累为深刻了解消费者奠定基础约吗奇奇创创槽槽约约猎猎玩玩吐吐吗吗再用严谨的数据，对比一下80后与90后6290后对于娱乐明星与体坛明星的崇拜，远高出80后20%。与80后相比，90的社交更倾向于表达自我、分享与参与。来源：易观智库中国90后青年调查报告2014然后我们发现了其实90后是粉丝经济时代的主角什么是粉丝经济？简单粗暴的说，就是”培养好粉丝

6、，让粉丝不断地为你掏钱”。为什么90后主导粉丝经济？因为相比于其他世代，90后始终娱乐至上，并且忠于他们所崇拜的明星与品牌！63狭义的粉丝经济是偶像明星的周边衍生产品广义的粉丝经济则是品牌忠实用户的培养与激活90后洞察上网习惯65PC端39%移动端61%7.53年11.45小时平均网龄7.53年平均每日上网11.45小时移动端访问量超PC端20%以上还有独特的90后语系来源：2014年中国“90后”洞察报告90后洞察消费观67与80后相比，90后的购物更容易受自己喜好、最新潮流、亲友推荐与明星同款所影响。仅4.8%受传统的广告所影响。近一半的90后的在消费购物时愿意尝鲜，并且跟随流行。来源：易