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1、CONTENTS目录01 章 国人居住体验研究背景01.研究背景 新时代下的乐观与实在 生活方式的新轮动02.调研的目的和意义03.调研概况04.新时代背景下人群生活特征 “看着喜欢，就敢买单”的新生代 生而为人，我很“高质量”家的重新排列组合 没有小众的时代，只有时代的小众02 章 安乐窝，共建美好生活的基石01.家居生活升级浪潮来袭 赴“美好生活”之约，多版块整合升级进行时 技术加速不可逆，线上家装活跃度高 优质内容抢占平台，兴趣消费促使家居品类更迭02.新时代下更“敏感”的消费者 偏安一隅的“小日子”意识 国潮浪花不断，年轻化的中国颜值主义 美学主义的多元化和迅速迭代03.居住空间的新意

2、义01020307121313131415162123232627282829313103 章 体验从“有居”到“优居”时代01.新时代人群的居住体验 居住生活体验 空间功能划分 居住空间风格02.新时代家居生活消费情况 家居品类购买情况 家居品类购买风格、功能03.新时代衍生性需求 智能化升级家居功能升级 家庭结构多元化衍生的新需求适老性家居用品、便利性333434363941414243434404 章 小家下的中国真 青年01.你是哪种真 青年？“游牧”青年 “社牛”青年 “有孩”青年 “筑家”青年 “大龄”新青年02.中国真 青年关于美好居住生活的 X 个想象 赏心悦目之家，成就安心呼

3、吸之地 传统美学新诠释，营造美学发酵的空间“减负”生活，个性化科技也能带来的烟火气 广阔天地，与自然亲密接触的方寸空间 联动之间，赋予空间智慧05 章 结论与思考01.居住生态可持续发展符合人类对于美好生活的本质需求02.多元化人群推动居住体验多极发展03.居住空间体验打破传统的体验感知参考文献474949505254565858606163646768697072国人居住体验研究背景01章02随着疫苗覆盖率升高，各行业复工复产，中国率先回到正轨，经济稳步回升。国家统计局官网发布 2021 年前三季度国民经济运行数据显示，前三季度国内生产总值 823131 亿元，同比增长 9.8%，两年平均增

4、长 5.2%，居民收入与经济增长基本同步。市场销售额保持增长，社会消费品零售总额 318057 亿元，同比增长16.4%，其中升级类和基本生活类商品销售增长较快。2020 年中国居民人均消费支出 21210 元，其中居住消费支出 5215 元，占比 24.6%。生活水平的提高促使居民对于居住条件有了更多的关注。在企业的角度，如何才能快速响应宏观环境和“善变”的消费者需求是重中之重。普华永道第 24 期全球 CEO 调研中国报告显示，中国受访者在针对“企业增长前景面临的主要商业、经济、政策、社会和环境威胁”的选项，所选占比最多的三项是“环境健康危机”、“贸易紧张局势”和“政策不确定性”。在大众的

5、角度，见证着一个个历史事件的同时，其认知正在经历阶段性的变化。仍未消除的焦虑感、民族意识的觉醒，以及生活认知的转变，正潜移默化地改变着人们的生活、消费习惯。同时，科技创新、绿色环保等时代趋势正推动着普罗大众前行。各式各类的群体重新定义着属于自己的生活方式与态度，努力筑起专属的美好生活。01.研究背景国人居住体验研究背景01章03 新时代下的乐观与实在当前，在国内国际双循环的宏观环境下，消费者情绪在谨慎与乐观之间反复切换。消费者一方面是乐观的。在普华永道:2021 年全球消费者洞察调研中，58%的中国受访消费者对当前自身经济状况感到乐观，（36%的全球消费者持相同观点）。中国消费者充满信心，源于

6、他们相对稳定的购买力和人才市场环境的改善。另外，中国经济形势趋于稳定，国内消费者的资金流动性得以提高。2021 年上半年，中国居民人均可支配收入 17,642 元人民币，同比名义增长 12.6%。消费者的购买能力有所回升。企业增长前景面临的主要商业、经济、政策、社会和环境威胁资源来源：普华永道第 24 期全球 CEO 调研中国报告04消费者同时亦是谨慎的。在当下，供给侧渠道由线下快速跃迁至线上，人们生活重心回归到居家生活，宏观环境在消费市场中产生了“数据可见”的显著影响。居家时间的增多让消费者有更多时间和耐心去审视自身真正的需求，为“何以悦己”重新定义，在决策时更为谨慎，消费者意识形态也在此中