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1、第一章 行业概况艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。作为一种特殊商品流通于艺术市场，与其他商品相同的是，它也具备普通商品的基本属性：使用价值和价值。不同的是，艺术品的使用价值体现在精神层面而不是物质层面上，它是以满足人们的某种审美需要和精神需要为目的的。因此，艺术品的使用价值受到主观因素的影响极大。而古董则是为人所珍视的古代器物，是先人留给我们的文化遗产、珍奇物品。在这上面沉积着无数的历史、文化、社会信息，而这些信息是任何一件其他的器物所无法取代的。因为古董可以作为一种玩物，所以后来我们也称之为“古玩”。图：艺术品分类资料来源：资产信息网 千际投行 一直以来古玩都是以实体店的方式进行交易的，一般

2、是以线下的方式进行。现在随着网络时代的发展，有很多的古玩商家也把线下转化为了线上的交易方式，但是这样的现象所导致的是，新人可能很难深入地了解古玩市场。因为线下交易的方式，一是可以提升收藏者的辨别能力，另一个方面也可以让收藏者真实地去体验藏品。根据统计，目前古玩市场消费者职业结构主要表现为：70%的投资者是普通人，包括工薪阶层、白领等客户群体；25%为商人；5%为收藏家。拥有专业知识技术的收藏者所占比例较少。1.1 市场规模2020年，由于疫情的环境影响，全球艺术品（艺术品和古董）销售量以22.5%的降幅下降。2021年多数艺术经销商和拍卖行成功调整运营模式，线上线下齐头并进，艺术品（艺术品和古

3、董）市场表现出巨大的弹性，销售量达到36.7百万，同比增长16.9%。图：2019-2021年全球艺术品（艺术品和古董）销售量及增长资料来源：资产信息网 千际投行 巴塞尔艺术展和瑞银联合发布的年度报告2021年全球艺术品市场总销售额达到651亿美元，较2020年增长29%。其中：艺术品经销商的销售额约为347亿美元，同比增长18%，占53.30%；卖行的公开拍卖（不包括私人拍卖）销售额达到约263亿美元，同比增长47%，占40.40%；私人洽购估计为41亿美元，同比增长32%，占6.3%。2021年，美国艺术品和股东销售额为280亿美元，占全球的43%，排名全球第一位；中国艺术品和古董销售额为

4、134亿美元，占全球的20%，排名全球第二位；英国艺术品和古董销售额为111亿美元，占全球的17%；法国、德国、瑞士、西班牙艺术品和古董销售额分别占全球的7%、2%、2%、1%。资料来源：资产信息网 千际投行 艺术经济学（2022年）2012-2021年全球艺术品（按价值）市场份额TOP3国家及地区均为美国、中国、英国，美国一直保持全球第一位，且从2021年36%增长至43%的市场份额。同时随着电子商务的快速发展，线上销售成为了艺术市场较重要的销售渠道之一，2013年以来，线上艺术品和古董销售规模呈增长趋势，特别是2020年以来，线上艺术品和股东销售规模增长迅猛，2020年线上艺术品和古董销售

5、规模达到124亿美元，创历史新高，2021年线上艺术品和古董销售规模达到133亿美元，较2020年增长9亿美元。资料来源：资产信息网 千际投行 艺术经济学（2022年）1.2 艺术品价格影响因素决定艺术品价格的因素除了价值外，还有许多其它非价值的因素值得考虑。作品本身因素（1）作者的知名度：艺术品的市场价格，与该作品作者的知名度密切相关。作者的名声越响亮，其作品的市场价格相对就高。有时候一幅相当优秀的画作，因为画家的名气所限，价格总是上不去。而一张普普通通的画，只因是出自名家之手，价格却惊人的高。（2）作品质量：一幅艺术作品的价值与市场价格有一定的联系，如果说作者的知名度是其作品的市场价格的重

6、要因素，那么作品的质量则是市场价格的决定条件。买家所想要的都是精品，而不是普通的应酬之作。作品的精与劣影响着作品的价格。（3）作品时间的久远和存世量：艺术品能流传并保存下来并非易事，因此一般情况下，距今历史越久远的东西，就越具有收藏保存价值，同样也越具有经济价值，故年代愈久，价格愈高。同时，“物以稀为贵”，作品的存世量愈少，相对而言其价格便愈高。按照供求规律，供不应求的作品，价格扶摇直上。这就是为什么画家去世后，价格往往会上升的原因。（4）题材与风格和尺寸大小：如中国画分山水、花鸟、人物三科，中国书法有真、草、隶、篆、行五体。艺术品的尺寸对价格也有影响，通常幅式越大价格也越高，因为大幅式的书画