飞瓜数据：2022年11月短视频及直播电商营销月报（26页）.pdf

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1、0101DY.FEIGUA.CNPART 012022年11月电商热度趋势02DY.FEIGUA.CN11月电商热度趋势：双11当天单日支付GMV创历史新高数据说明统计2022年11月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2022年11月抖音电商销售热度趋势2022年11月短视频及直播电商营销月报本月双11大促活动在抖音引发超强销售热度！11月11日当天达到销售峰值，大盘销售热度破百亿，同比去年增长65%。据飞瓜显示，本月销售集中在双11当天爆发。同比上月销售热度提升 5.1%，成交热度趋缓。2022年11月抖音电商销售热度趋势成交热度销售热度（*环比上月相关

2、数据）02 0 0 0 0 0 0 04 0 0 0 0 0 0 06 0 0 0 0 0 0 08 0 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0 01 2 0 0 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 0 0 01 6 0 0 0 0 0 0 01 8 0 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01.2 E+1 011/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/1311/1411/1511/1611/1711/1811/1911/

3、2011/2111/2211/2311/2411/2511/2611/2711/2811/2911/30销售热度成交热度11/11 大促峰值03DY.FEIGUA.CN双11大促分析：货架电商和直播带货协同发力，带动销售增长新可能本次双11大促从10月24日开启预售，10月31日-11月11日为大促正式期。大促期间，电商平台呈现出货架中心场结合带货直播，拉动销售商城销售增长的趋势。同时品牌也通过话题活动与种草视频等内容场域的布局，在大促期间获得大量的曝光。数据说明统计2022年11月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2022年双11大促预售期关键数据交易额

4、100W+直播间7600+商城交易额100W+单品531个累计直播总时长（h）3800w+抖音商城商品总曝光量786亿+品类热门品牌主要活动成效家居用品科沃斯1.“抖音超品日”心动爆款好物，结合商城精细化运营，承接大促流量。2.以T10 OMNI扫地机为主推爆品，多家官方矩阵店铺自播，自播销售额占 90%以上1.扫地机器人品类 TOP12.抖音商城热卖 TOP5 3.品牌销售额破亿服饰内衣YAYA鸭鸭1.泛商城“直播精选”板块重点露出品牌直播间动态，加强直播间与商城之间的强相关2.精准触达垂类人群，舒畅、巴图&博古等多位达人实力种草1.全品类品牌榜 TOP52.双11成交额超 6 亿3.线上曝

5、光破 1 亿+美妆珀莱雅自播与达播齐发力直播场次 3640+，推广达人数 1000+1.美妆品类预售 TOP12.早C晚A预售爆品 TOP2（*数据来自“抖音双11”战报，抖音电商）2022年11月短视频及直播电商营销月报2022年抖音双11大促高关注度品类0204DY.FEIGUA.CNPART 022022年11月电商营销复盘11月重点品类分析：冬季滋补正当季，传统养生原料成近期电商新宠数据说明：统计2022年11月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。美妆GMV高增长品类TOP102022年11月短视频及直播电商营销月报2%2%6%8%17%19%20%39%77%9

6、53%男士护肤面部护肤T区护理美妆工具美体工具眼部护理美体仪器面部美容仪器男士彩妆面部美容工具食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣高增长品类TOP1047%48%59%59%64%72%81%87%90%98%109%露酒/果酒啤酒洋酒鹿茸茶提货券保健食品冲泡饮品石斛/枫斗三七滋补养生原料巧克力12%12%13%13%14%15%17%18%34%166%胸部护理头发清洁/护理中老年护理用品染发烫发护理液隐形眼镜足部护理芳香用品消毒用品眼部保健37%39%42%43%60%60%61%93%100%107%内衣配件围巾/手套/帽子袖扣羽绒服（女）羽绒服（