AppGrowing&数数科技&游戏葡萄：2022年中国角色扮演手游出海观察报告（53页）.pdf

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1、中国角色扮演手游出海观察引言一直以来，角色扮演都是游戏行业中的重点品类，数据显示，角色扮演手游贡献了超过 20%的全球手游收入，海内外手游厂商都将角色扮演赛道视为必争之地。角色扮演游戏通过社交、养成、竞技等机制为玩家创造了独特而沉浸的游戏体验，伴随着手游行业的发展，角色扮演的概念也在不断更新。从传统的 MMORPG 到卡牌、二次元、开放世界的“融合RPG+”，各种细分品类共同构成了如今风靡全球的“大 RPG 赛道”。然而，角色扮演手游极高的研发、运营门槛也将大量中小团队阻绝在赛道之外。高质量作品普遍出自大厂的背景下，赛道竞争愈发激烈，依托数据分析实现产品的精准定位及精细化运营成为行业共识。另一

2、方面，在移动互联网时代，用户的时间被多方面拆分，碎片化的轻度手游逐渐受到更多青睐，有限的营销手段更使得中国出海角色扮演手游陷入获客困境。AppGrowing 数据显示，2022 年前 10 个月，中国出海手游中角色扮演类手游投放的移动广告量占到整体中国出海手游广告投放的两成以上，表现出对于流量的强烈诉求。为了更全面地了解全球角色扮演手游市场变化，AppGrowing 联合数数科技、游戏葡萄发布2022年中国角色扮演手游出海观察，从市场现状、营销趋势、出海战绩、买量排行、成功案例等方面解读 2022年角色扮演手游出海形势，邀请 Chartboost、Liftoff、Pangle 共同探讨市场趋势

3、，希望帮助从业者更好地判断市场时机。版权声明及报告说明版权声明本报告由有米科技旗下 AppGrowing 与数数科技、游戏葡萄联合出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：AppGrowing”，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明本报告的移动广告相关数据 来源于专业的全球移动广告情报分析平台AppG

4、rowing 国际版（）所追踪移动广告情报，统计时间为2022 年 1-9 月，数据覆盖 23 个全球性流量媒体、涉及 47 个国家及地区。本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及 SEM 广告，广告投放数来自于 AppGrowing 全球实时采集，仅供参考。定义说明角色扮演游戏，简称 RPG 游戏，是一种玩家操控虚构世界中角色活动的游戏类型，通常拥有高度发达的情节和背景设定。在角色扮演游戏中玩家将操控一个角色或一个团队，通过完成一系列任务或到达主线剧情的结局来取得胜利。这类游戏的关键特性是角色的力量和能力会随着游戏进程成长，同时玩家可以规划角色成长。目录版权声明及报告说明

5、角色扮演手游市场现状角色扮演手游买量营销趋势引言1.市场规模2.美术风格3.主流题材4.玩家特征5.数据分析趋势6.广告投放趋势7.平台分布8.活跃地区9.热门投放市场10.主要来源中国出海角色扮演手游战绩盘点11.出海规模12.出海目的地020405060811121314151718目录全球角色扮演手游买量风云榜15.全球广告投放榜16.日本市场广告投放榜17.韩国市场广告投放榜18.东南亚市场广告投放榜19.北美市场广告投放榜中国出海厂商成功经验总结20.懒得拇：伊苏621.心光流美：高能手办团22.中手游：新射雕群侠传之铁血丹心中国出海角色扮演手游战绩盘点13.主要市场占有率14.出海

6、产品广告投放榜联合出品方联合宣传媒体行业趋势洞见22242628303335371920404447角色扮演手游市场现状角色扮演手游市场规模Newzoo 发布的报告显示，2020 年，RPG 手游市场收入达到了 185 亿美元（合计 1176 亿人民币），且在全球手游总收入的占比超过了 20%。从全球的手游市场来看，RPG 手游在东亚市场更加流行，中日韩三大东亚市场就贡献了品类收益中的 72%，其中中国作为最大的 RPG 手游市场，更是贡献了高达 78.4 亿美元的流水。*数据来源：Newzoo，数数科技整理21%79%2020 年全球手游市场收益RPG非RPG中国78.4亿美元日本34.6亿