钛动科技：智能未来前景可期—2022中国MarTech市场报告（19页）.pdf

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1、2022年中国MarTech市场洞察报告智能未来,前景可期如有合作需求请加微信：Tec-DoPR旧的营销世界正在消亡，技术驱动下的精准营销将主导未来2020年初新冠肺炎全球大流行，堪称是中国乃至全球遇到的最大的“黑天鹅”事件，给全球经济发展带来了重大的冲击。但危与机总是同生共存。在疫情的推动下，中国MarTech产业成为疫情冲击下企业复苏的新曙光，被越来越多的企业认知与应用。在MarTech的发展进程上，美国先行，中国后发。尽管与美国相比，中国在产业规模、技术经验积累、行业盈利能力等与美国相比仍有较大的提升空间，规模化应用仍需时间和市场的孕育。但随着中国数字化经济的发展、企业数字营销需求的爆发

2、、移动社交带来新发展路径等因素推动下，我国MarTech行业也正迎来发展机遇，成为企业持续发展的第一驱动力。前言2021年中国 MarTech产业规模达687.86亿元，较2017年增长53.63%。多家中国MarTech企业如雨后春笋般破土而出，激活MarTech产业发展的春天。巨大的市场潜力让中国的MarTech企业纷纷将Adobe或者Salesforce作为研究对标，拥抱千亿之梦。中国的技术机构开始走出国门，服务更多出海企业，助力中国品牌更好地实现全球化。未来已来，数字化穷极挑战。每一个应接不暇的新技术背后都穿透出新世界的光芒。旧的营销世界正在消灭，技术驱动下的精准营销将主导未来。不去颠

3、覆未来，就会被未来颠覆。目录中国MarTech发展情况02全球MarTech行业概览01中国MarTech发展趋势03全球MarTech行业概览011.1 全球MarTech行业概览数据来源：Chief Marketing Technologist官网2008年，美国营销科技之父Scott Brinker首次提出MarTech概念，并认为MarTech由营销、技术、管理三门学科组成，帮助企业建立数据资产沉淀和精细化运营能力。在中国，MarTech尚未形成统一的概念。MarTech可以简单定义为技术对营销的赋能，即企业营销活动中所有用到的新技术和服务。Scott Brinker的团队几乎每年都会

4、发布被誉为“行业春晚”的营销技术地图。2022年地图名称由The MarTech 5000更名为MarTech Map,原因是2022年MarTech供应商数量已达到9932 家，相较于2011年的150家，增长率高达6521%。经统计，中国（含港澳台地区）有52家企业上榜，比2020年多了19家，且主要针对海外市场。中国入选企业虽在数量上有所增长，但仍有大量优秀的中国MarTech企业未被看见。2011-2022年全球MarTech服务商数量全球MarTech服务商野性而疯狂地增长，大量中国企业未被看见1.1 全球MarTech行业概览922 1,936 1,969 1,314 1,258

5、601 1,065 2,592 2,305 1,623 1,346 1,001 05001,0001,5002,0002,5003,000广告与推广内容与体验社交与关系交易与销售数据管理全球MarTech六大服务类别数量数据来源：Chief Marketing Technologist官网在MarTech Map中，MarTech被划分为广告与推广、内容与体验、社交与关系、交易与销售、数据及管理六大服务类别。内容&体验服务是基于用户的行为数据，优化客户在各个触点的体验，实现不同场景、不同渠道的个性化分发，目前在全球市场上数量占比最大。内容&体验类产品的崛起，代表着欧美MarTech市场中“以客

6、户体验为中心”的口号，正在成为现实。从增速来看，受远程办公影响，管理类增长67%，位列第一；内容&体验类增长34%，位列第二；商业&销售类增长24%，位列第三。内容&体验类产品成为全球MarTech新星，以客户体验为中心成为现实中国MarTech发展情况022.1 中国MarTech发展现状MarTech于2008年起源于美国，在欧美企业营销中已成为基础应用，营销技术生态成熟。诞生了Adobe、HubSpot、The Trade Desk、Oracle等众多优秀营销技术服务商，2021年美国MarTech产业规模已达到1325亿美元。相比海外市场供给侧和客户认知的成熟，2015年中国才开始试水